2017白酒行业研究报告

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1、2017年白酒行业研究报告新浪网全国营销中心01白酒行业发展背景CONTENT02中国白酒势力版图目录03白酒的广告投放布局042018年白酒行业投放营销解析052018白酒行业解决方案PART1白酒行业发展背景白酒行业发展趋势回顾我国的白酒文化历史悠久，工艺独特，是我国的传统优势产业之一。近年来，白酒行业的发展也经历了很大的变化2000-2003白酒产量和价格指数增速呈平稳趋势2004-2012白酒行业飞速发展的黄金时期2016年2013-2015白酒行业深度调整白酒行业开始复苏※研究周期：2010

2、年-2016年白酒行业数据2017年白酒行业复苏延续，业绩增长明显伴随上半年营业收入和净利润增速20%+消费升级加快商务消费崛起民间消费崛起※研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据2017年白酒行业复苏延续，业绩增长明显上半年营业收入营业收入增速从2016Q3以来呈现逐季加速的态势818.71亿元同比增长21.02%上半年净利润250.59亿元同比增长25.70%2017Q2单季度同比增速达到23.71%产品结构升级叠加费用使用效率提净利润增速＞营业收入增速：升驱动净利润实现更快增长※研究

3、周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据2017年白酒消费趋势随着消费者收入水平的上升将成为白酒消费常态2017年白酒消费向着品牌化、概念化集中中国酒业进入品牌时代整个白酒行业经过这一轮新的调整，进入品牌集中时期，整个行业销量/产量会集中在几个核心品牌上2017年白酒行业格局在消费升级的趋势下白酒行业格局转型与分化趋势日渐显露高端白酒消费涨势持续高端白酒消费景气持续，茅台、五粮液、泸州老窖前三季度净利润增速超过25%※研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据白酒行业格局转型与分化趋势

4、日渐显露中高端白酒在外部环境改善+内部经营改善双重推动下业绩增长较好※研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据白酒行业格局转型与分化趋势日渐显露三线白酒业绩分化明显，营业收入整体下滑10＜顺鑫农业、伊力特、老白干酒、迎驾酒、金徽酒等※研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据PART2中国白酒势力版图2017中国白酒势力版图河北贵州山西山西茅台习酒汾酒杏花村北京国台酒贵州醇竹叶青四川北京四川五粮液剑南春牛栏山红星泸州老窖郎酒紫禁城江苏安徽江苏洋河双沟古井贡酒安徽河北江西贵州衡水老白

5、干四特酒江西2017中国白酒势力版图-华南地区名酒天下酒不怕贵就怕不出名郎酒有望重新改写老八大座次2017中国白酒势力版图-华东地区苏徽之战洋河—苏酒古井—徽酒洋河高举高打和模式创新快速占位品牌高地古井凭借系统渗透和渠道精耕的功力和洋河分庭抗礼2017中国白酒势力版图-华北地区名酒之都区内名酒利用其得天独厚的区位优势，快速地进行全国布局汾酒跻身百亿军团老白干坐立翼酒霸主河套内蒙封王牛栏山逆势飞扬成功打造清香型白酒2017中国白酒势力版图-西南地区中国的川黔二省的宜宾、泸州、遵义孕育了茅台、董酒、五粮液、

6、泸州老窖等中国名酒品牌波尔多2017年，率先度过行业调整期的川黔名酒将带领行业复兴价值重塑助推价格档位的升级给次高端品牌留出了足够的成长空间国际化/全球化进程加速给“中国白酒”提供了无限的想象空间PART32017年白酒市场投放回顾2017年白酒投放趋势2017年（1-10月）白酒类投放趋势PC、移动端投放总额mobPC总计5000.004500.0026,890.89万4000.003500.00整体趋势小幅上升3000.002500.00PC、移动端投放占比2000.001500.001000.00

7、500.000.0020170120170220170320170420170520170620170720170820170920171068%32%※数据来源：艾瑞-小行业-白酒类※研究周期：2017年1月-2017年10月2017年白酒行业媒体投放TOP152017年（1-10月）白酒行业媒体投放TOP1580006878.5270006000茅台集5000团40003077.082659.0330001397.892006.43老1982.321146.32000村杏1571.291145.21

8、长花红郎1106.29村星酒976.05467.36435.031000汾股集484.02457.51酒份团0投放总金额（单位/万）茅台老村长杏花村汾酒集团红星股份郎酒集团泸州老窖洋河酒厂剑南春五粮液集团口子酒业水井坊古井集团楚园春酒业迎驾贡酒衡水老白干※数据来源：艾瑞-小行业-白酒类※研究周期：2017年1月-2017年10月2017年白酒行业的“广告王”投放总额6878.52万元移动端增投164.88万元PC端增投478.16万元※数据