byd市场营销方案

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1、BYD市场营销方案小组成员：魏晗麦建波梁俊杰王俊茹梁浩超周泽宇(1班)陈世列李戈峰2010年11月第20页BYD市场营销方案目录 Ⅰ. 市场营销策划摘要……………………………………………………………………………………21>比亚迪汽车………………………………………………………………………………………………32>比亚迪商标………………………………………………………………………………………………3Ⅱ. 正文……………………………………………………………………………………………………6一. 目前营销状况………………………………………………

2、…………………………………………61>市场状况…………………………………………………………………………………………………62>消费者心理状况…………………………………………………………………………………………63>产品状况…………………………………………………………………………………………………64>竞争状况…………………………………………………………………………………………………75>分销状况…………………………………………………………………………………………………76>宏观环境状况……………………………………………………………

3、………………………………7二. SWOT分析及调查结果分析…………………………………………………………………………8三. 市场营销目标…………………………………………………………………………………………12四. 公司STP战略…………………………………………………………………………………………131>未来的设想和营销方向…………………………………………………………………………………132>目标群体…………………………………………………………………………………………………133>市场定位……………………………………………………………

4、……………………………………13五. 营销组合政策4P……………………………………………………………………………………131>产品策略…………………………………………………………………………………………………132>定价策略…………………………………………………………………………………………………143>销售渠道策略……………………………………………………………………………………………154>促销策略…………………………………………………………………………………………………15六.五力模型分析…………………………………………………

5、…………………………………………15七.行动方案…………………………………………………………………………………………………16八.F6的推广费用预算……………………………………………………………………………………20九. 关于比亚迪F6的前景评估…………………………………………………………………………21Ⅲ. 附录……………………………………………………………………………………………………22※. 比亚迪汽车市场调查问卷………………………………………………………………………22 第20页BYD市场营销方案市场营销摘要本营销策划方案

6、旨在进一步宣传推广比亚迪F6新能源汽车的领先优势，打响比亚迪汽车的美誉度，树立起比亚迪公司的企业形象，为开拓并占领中高端汽车市场奠定基础。在活动策划之前，我们进行了相关的市场调查，通过调查问卷的分析，并结合比亚迪F6汽车的特点，我们策划了本次针对汽车市场的营销策划方案。通过对比亚迪公司介绍、比亚迪新能源汽车优势的分析、汽车市场营销环境分析和swot分析，这样子才能更加有的放矢地针对比亚迪F6进行市场目标定位和制定有效地营销推广策划方案。本营销策划书的最大亮点是为比亚迪F6在汽车市场的推广宣传设计了两套促销方案，以便达到最大化的促销

7、效果。具体的体现在行动方案中。通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。增加对本次比亚迪F6汽车市场的前景评估与总结，为接下来开展的促销活动提供经验。最后，附上本次营销策划的前期调查问卷。     比亚迪的每款车型，都有自己精准定位。 第20页BYD市场营销方案 前言 比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。代表车型包括F0、F3、F3-R两厢、F6、F8运动型家用轿车、DM双模电动汽车等。作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先

8、者，比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的汽车产品。 比亚迪商标比亚迪作为民营企业，一直本着“服务为人，方便大众”的理念不断推出新产品，并且不断将新技术融入汽车中。 引入·新能源动力的设想在工业技术发达的今天，社会上出现各式各样的产品，