《新浪乐居方案》doc版

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1、“太奥广场”乐居电商方案西安新浪乐居策划部2013年07月一、推广策略A）活动方式：超级E金券团购&E信通阳光电商平台B）推广策略：“软硬兼施““软”——内容推广部分，借助新浪乐居线上资源，通过新闻、楼盘、微博、论坛四个板块展开配合性打法，利用每个板块特殊用途对产品进行深度解析。“硬”——展示推广部分，整合新浪乐居三大平台资源（新浪乐居、百度、EJU电商），全方位拦截展示，结合线上线下资源，做到无处不在，无孔不入，将项目的团购活动信息及产品信息病毒式传播。C)风险规避：新浪乐居引入合法的第三方居间公司，为网友提供正规发票。二、团购引爆：新浪乐居

2、携手锦鹏·万象嘉城购房季参团xxxx享受xxxx购房优惠三、推广资源概述3.1线上资源推广Ø新浪首页、新浪财经首页广告（日均点击量3000万）Ø新浪乐居首页广告（首页日均浏览点击量450万）Ø百度（百度品牌专区）Ø新浪微博（西安新浪乐居、西安乐居会、新浪西安房产电商EJU、西安百度乐居六大官博共计10万余粉丝）Ø易居购房网EJU.COM（中国房产电商领航者，首页日均点击量120万）Ø新浪乐居新闻、论坛、楼盘等内容版块配合Ø新浪乐居电商EJU各大渠道资源3.2线中资源拓展Ø数据共享Ø短信、EDM、call客针对目标客群，进行区域和受众遴选，进行精

3、确打击，广泛覆盖准业主群。每次3万条短信+EDM邮件集中覆盖，多诉求、高强频次宣传团购活动3.3线下渠道锁定Ø新浪乐居EJU看房团1、每个月一次看房团，每个月前两周集中续客，第三周的周六发车；2、每次看房团全城五线齐发：城东、城南、城西、城北、高新；3、每次看房团参与客户都达到200多组，登记意向可达100组左右；Ø电台：FM93.1；杂志；高端数据（11万）Ø户外广告（10个）：分布于曲江、高新、玉祥门、北大街、赛高街区、经开区、南二环、东二环、西门等多个商圈，人流量高，覆盖人群广泛Ø合作商家桌牌（1200个）：塞纳河集团、喜多屋、秦眸酒吧、

4、清吧、滨乐咖啡等多家休闲娱乐合作商家桌牌宣传Ø楼宇液晶（900个）：涵盖中高端住宅、餐饮娱乐、购物商场、4S店、商业写字楼、各大医院等电梯Ø渠道展架：新丰泰凯迪拉克西安4S店、施坦威琴行、荷野枫赢个人形象设计、弗朗明戈私人舞蹈会所、柏斯琴行、新丰泰宾利西安4S店、龙腾丰田西安4S店、一汽大众西安浐灞4S店、华兴别克西安4S店、西安黄室茶楼、皇家天使美容SPA专业会所等四、合作模式新浪乐居电商团购整体收取EJU团购资格费：XXXX元/套（具体收费标准开发商自定）（所有房源20%为新浪乐居团购资格费，80%为新浪乐居广告费用（广告体现形势由开发商自

5、由选择，广告资源可选择前置投放）