广告创意与文案

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1、[GeneralInformation]书名=广告创意与文案作者=（美）费尔顿著丛书名=新闻与传播学译丛·国外经典教材系列页数=360SS号=11421801出版日期=2005年05月第1版出版社=中国人民大学出版社尺寸=24cm原书定价=39.80主题词=广告(学科:创作方法)广告创作方法参考文献格式=（美）乔治·费尔顿（GeorgeFelton）著；陈安全译.广告创意与文案中文版.北京市：中国人民大学出版社,2005.内容提要=本书以学生为中心，强调动手实践，内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。封面书

2、名前言目录序第一部分战略第1章创作广告战略急事先做战略与实施如何创作战略第2章研究产品如何了解产品研究竞争对手：两个关键问题在研究中要寻找的是什么把特点转化为实惠练习第3章了解消费行为需要的层次攀登马斯洛的需要层次阶梯满足各种需要的购物清单练习第4章分析市场市场细分的原则市场细分的意义结论第5章撰写战略报告确定目标创意战略报告最后的建议第6章广告战略的分类两大战略类型：以产品为取向和以消费者为取向各种战略是一个统一体第二部分实施第7章标题和图像：用语言和形象思维增效，而非重复一则广告一个创意用语言和形象思

3、维平行句标题策略创作标语和主题句第8章广告正文Ⅰ：基调特质、形象、基调的重要性如何构思形象和基调广告正文和大一作文的相似之处第9章广告正文Ⅱ：努力写好细节，细节，细节主题组织和结构风格广告正文与大一作文有何不同最后的话：论改写第10章印艺设计印刷版面设计第11章电视若干基本事实电视广告和故事板制作基础知识电视语汇如何描述电视广告新观众最佳建议第12章广播如何利用广播广播广告的局限广播广告的优点如何创作广播广告广播广告小结第13章其他广告种类直销广告零售／报纸广告户外广告企业对企业的广告第三部分工具箱第14

4、章如何产生创意关于工具箱技巧第15章事实的力量事实的普遍威力表现现实的技巧演示和破坏性试验第16章印证式广告：人物的力量第17章“由两半组成的广告”：前和后与其他二元比较分类不能脱离既定战略图像有多种可能性系列广告其他媒介第18章悖逆法如何进行悖逆思考最后的建议第19章创造比喻比喻如何起作用比喻为什么能起作用如何使用比喻单纯的比喻与混合的比喻有关生动的问题解决方式的建议发挥词汇的作用有关标题的建议换喻和提喻第20章混合的比喻：各种形变形变种种如何用这些形变进行思考第21章文字比喻——或起别名如何使错误的名

5、字成为正确的名字文字比喻随处可见如何思考文字比喻开发语言体系和陈词滥调索引