万方数据学位论文产品运营规划研究

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1、对外经济贸易大学硕士学位论文万方数据学位论文产品运营规划研究姓名：迟晓慧申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：徐子健20070401提要高科技企业的产品战略是企业实现整体战略的基础。科学的产品管理是实现这一过程最有效的途径之一。产品管理的核心是使企业能力与市场需求相匹配，将企业核心竞争力转化为产品来满足客户的需求。本文结合北京万方数据股份有限公司学位论文产品的实例，对高科技企业产品管理的全过程进行了分析。通过对万方数据公司所处的信息内容服务行业及行业市场发展的简要介绍，阐明了制订并实旌产品线管理的

2、紧迫性和重要意义，提出从传统的职能型管理模式向矩阵式产品管理模式转变的观点，将产品管理的理念贯穿于产品运营规划管理的全过程。论文对产品管理的关键环节一制订产品战略进行了详细的分析，并结合万方数据学位论文产品做了具体的产品运营规划。产品规划是产品管理的重要环节，包括产品的战略规划和营销规划。所有企业经营的最终目标都是要使企业价值最大化。本文通过对万方数据公司学位论文产品进行分析，并提出了基于价值的市场细分策略、产品策略，价格策略、促销和渠道策略，对公司的产品管理提出了具体建议。关键词：产品管理运营规划A

3、BSTRACTProductstrategyisthefoundationofthecorporateoverallstrategyforhi．techcompanies．Scientificproductmanagementisoneofthemosteffectivewaystorealizeit．Thekeyoftheproductmanagementistomatchcorporatecapabilitiestomarketrequirementsandtoconvertthecorecomp

4、etenceofcompaniesintotheproductstomeetcustomers’demands．Thispapergivesafullprocessanalysisofproductmanagementforhi—techfirmsthroughacasestudyonWanfangDataCo．Ltd．Intheessay,abriefintroductiontowardsDOC(DissertationofChina)productsofWanfangDataandthedomes

5、ticmarketsituationispresented．Furthermore，theformulationofthemarketstrategyisdescribed．Besides，themarketsandmarketingsituationofDOCproductsareanalyzed．TheouteropportunityandthreatenisexposedthroughanalysisofDOC，suchastheanalysisandtheforecastofthedemand

6、softhemarketsandthemarketcompetingenvironment．Theadvantagesanddisadvantagesalsoarepresentedclearly．Keywords：ProductManagement；OperationPlanningⅡ刖罱伴随着人类进入21世纪，整个社会已经发生了翻天覆地的变化。科学技术日益表现出其促进社会发生革命性变革的突出作用。国际竞争愈演愈烈，企业作为社会组织的一个基本细胞，如何面对这突如其来的变革，如何在竞争中求生存，成为它

7、们不得不面对的问题。而产品领域的管理需求在中国市场显得更加迫切。成熟的规范、流畅的管理成为众多中国企业快速发展的门槛。产品管理是随着企业产品线的不断扩充应运而生的一种营销管理模式。为实现公司的战略愿景和执行产品线战略，企业需要相应的人员统一负责安排资源的使用。对于高科技企业来说，由于产品线战略执行的风险很大，甚至直接关系到企业的生存和发展，因此，科学的产品管理工作变得格外重要。1927年，美国P＆G(宝洁)公司出现第一名产品经理(ProductManager，PM)。当时为管理不同产品线上多品牌产品，

8、宝洁公司指派多名产品经理统一负责各自品牌的营销和研发活动，并获得了极大的成功。从此，产品管理(ProductManagement)制度逐渐在越来越多的行业得到应用和推广。那么，诸如宝沽等有丰富管理经验的公司，它们是如何制定产品管理原则的呢?站在这些管理成熟的公司的肩膀上，或许快速发展的中国企业可以看得更远。IV第一章产品管理概述第一节产品管理的理论背景和现实意义现代企业的竞争归根结底是由企业所提供的产品来体现的，而现代意义上的产品，其内涵己从有形物品扩展