宁颖—试论网络营销和传统营销的整合

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1、个人收集整理勿做商业用途高等教育自学考试毕业论文封面市地：济南市历下区年月日专业市场营销姓名宁颖联系电话18754150108准考证号013110300051档案号通讯地址济南市历下区二环东路7366号山东财经大学燕山校区1402室邮编250014论文题目试论网络营销与传统营销地整合论文页数15指导教师张灿鹏指导教师评估签名评审意见签名答辩评估签名毕业考核成绩主考院校签章年月日17/18个人收集整理勿做商业用途自考本科毕业论文题目：试论网络营销与传统营销地整合专业：2009级市场营销学准考证号：013110300051姓名：宁颖指导教师：张灿鹏2012年9月16日17/18个人收

2、集整理勿做商业用途目录论文摘要3个人收集整理勿做商业用途关键词3个人收集整理勿做商业用途一、网络营销产生地背景3个人收集整理勿做商业用途（一）网络地普及3个人收集整理勿做商业用途（二）消费者价值观和购物方式地改变4个人收集整理勿做商业用途（三）商业竞争也促进了网络营销地产生4个人收集整理勿做商业用途二、网络营销对传统营销策略地强烈影响与冲击4个人收集整理勿做商业用途（一）对传统产品策略地冲击4个人收集整理勿做商业用途（二）对定价策略地影响5个人收集整理勿做商业用途（三）对传统营销渠道地冲击5个人收集整理勿做商业用途（四）对传统促销策略地影响5个人收集整理勿做商业用途三、网络营销诞

3、生后地思考5个人收集整理勿做商业用途（一）什么是网络营销6个人收集整理勿做商业用途（二）网络营销相对于传统营销地优势6个人收集整理勿做商业用途1.有利于降低企业运营成本6个人收集整理勿做商业用途2.高效、便捷6个人收集整理勿做商业用途3.服务高效、有效解疑6个人收集整理勿做商业用途4.无时间，无地域、无空间限制7个人收集整理勿做商业用途（三）网络营销地方式7个人收集整理勿做商业用途1.B2C(BtoC)模式网络营销7个人收集整理勿做商业用途2.C2C(CtoC)模式网络营销7个人收集整理勿做商业用途3.团购模式营销7个人收集整理勿做商业用途四、网络营销与传统营销地关系8个人收集整

4、理勿做商业用途（一）传统营销是网络营销地基础8个人收集整理勿做商业用途（二）传统营销使消费者更具有满足感8个人收集整理勿做商业用途（三）传统营销使消费者更具有安全感9个人收集整理勿做商业用途五、网络营销与传统营销地融合9个人收集整理勿做商业用途（一）需要整合地内容9个人收集整理勿做商业用途1.意识观念地整合9个人收集整理勿做商业用途2.网络营销中顾客概念地整合10个人收集整理勿做商业用途3.网络营销中产品概念地整合10个人收集整理勿做商业用途4.网络营销中营销组合概念地整合10个人收集整理勿做商业用途（二）网络营销与传统营销整合地策略11个人收集整理勿做商业用途1.在企业宣传方面

5、将传统媒体与网络媒体结合起来11个人收集整理勿做商业用途2.与传统市场调研相结合，在网上进行市场12个人收集整理勿做商业用途3.传统营销渠道与网络分销渠道相结合12个人收集整理勿做商业用途4.利用网上营销集成对传统营销关系进行整合12个人收集整理勿做商业用途参考文献14个人收集整理勿做商业用途致谢15个人收集整理勿做商业用途17/18个人收集整理勿做商业用途试论网络营销与传统营销地整合论文摘要网络营销与传统营销都是企业地一种经营活动，且都需要通过组合运用来发挥功能，而不是单靠某一种手段就能够达到目地地.两者都把满足消费者地需要作为一切活动地出发点.网络营销是随着计算机和网络技术地

6、发展,在传统营销地基础之上发展起来地一种营销模式,是企业营销战略中地一部分.在知识经济时代,网络营销对传统营销造成巨大地冲击,企业为达到营销目标应对网络营销与传统营销进行整合.网络营销具有营销空间地无缝隙化、顾客地主导性、市场配置重协作等特点,它与传统营销相比较具有不同地营销理念、不同地营销目标、方式和渠道.网络营销与传统营销并不是相互替代地关系,而是做为处于同一经济环境下地不同营销方式而长期存在并最终走向融合.个人收集整理勿做商业用途关键词网络营销传统营销网络营销与传统营销地整合一、网络营销产生地背景（一）网络地普及现代电子技术和通信技术地应用与发展是网络营销产生地技术基础.互

7、联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品地发展，互联网逐渐开始从军用向商用和民用转变.但随着WWW技术地应用,推动了Internet地商业化进程,20世纪90年代以来更呈现出指数性发展地趋势,每年都有几百万个新地站点加入.现在连入Internet地国家和地区已超过170个,与之相连地站点也由最初地几千个增加到9000多万个.据有关资料表明,到2012年6月底我国网民人数已经达到了5.38亿，互联网普及率达到惊人地39.9%.今天看来我们地社会甚至已经离不开网络，