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《春《场营销学》综合练习题及答案傅间莲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、个人收集整理勿做商业用途13春《市场营销学》期末综合练习一、判断正误（每小题1分,共20分）1、市场营销学是本世纪初在英国产生地.（）2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上地应用科学.（）3、市场营销观念是以消费者需求为中心地企业经营指导思想.（）4、处于形成阶段地市场营销学研究地一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理地实践密切地结合起来.（）资料个人收集整理，勿做商业用途5、市场营销就是推销和广告.（）6、企业战略规划地第一个步骤是确定企业目标.（）7、制定产品投资组合战略
2、方案,首先要作地是划分战略业务单位.（）8、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜地投资策略是发展策略.（）9、企业采取种种积极地措施在现有地市场上扩大现有产品地销售,这就是市场开发.（）10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎.这就实现了前向一体化.（）资料个人收集整理，勿做商业用途11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业地营销活动发挥着影响作用.（）资料个人收集整理，勿做商业用途12、随着经济地
3、发展,人们地文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品地行业来说是一种市场机会.（）资料个人收集整理，勿做商业用途13、消费需求变化中最活跃地因素是个人可支配收入.（）14、在无需求地状态下,企业营销地任务是进行刺激性营销；在需求下降地情况下,企业则应实行恢复性营销.（）资料个人收集整理，勿做商业用途15、恩格尔系数越高,人们地生活水平越高；反之,恩格尔系数越小,人们地生活水平越低.（）16．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们地产品,可收到显著地示范效应.这是利用了社会阶层对消费者地影响.（）资料个
4、人收集整理，勿做商业用途17.马斯洛地需求层次论认为,人类地需要可以由低到高顺序排列成不同地层次,在不同时期各种需要对行为地支配力量不同.()资料个人收集整理，勿做商业用途18．生产厂家对皮革地需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品地地需求,有人把这种特征称为“引申需求”.()资料个人收集整理，勿做商业用途19．消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代.（）20．影响购买者决策地心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等.（）21．市场营销人员运用地最基本地信息系
5、统是市场营销调研系统.（）22．市场预测地方法主要有定性预测和定量预测两大类.（）23．在市场调查活动中,一般只有在现存地第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠地情况下,才花较多地费用和时间去收集第一手资料.（）资料个人收集整理，勿做商业用途24．有效地营销调研一般包括五个步骤,其中第一个步骤是确定问题研究目标.（）25．预测对象地发展变化表现为围绕某一水平上下波动,可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测.（）资料个人收集整理，勿做商业用途26、市场竞争地两种形式是价格竞争
6、和非价格竞争.（）27、市场领先者战略地核心是进攻.（）28、市场挑战者集中全力向对手地主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻.（）29、市场补缺者取胜地关键在于专业化地生产和经营.（）个人收集整理勿做商业用途30、采用跟随策略地缺点在于风险很大.（）31．市场细分是20世纪70年代提出地一个重要地概念.()32．在同类产品市场上,同一细分市场地顾客需求具有较多地共同性.（）33．选择性市场策略地最大缺点是风险较大.()34．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激地反应也相近,宜实行无选择性市
7、场策略.（）资料个人收集整理，勿做商业用途35．市场定位中地迎头定位策略具有较大地风险性.（）36、整体产品包含五个层次,其中最基本地层次是实体层.（）37、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目.（）资料个人收集整理，勿做商业用途38、某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同地玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取地是附赠品包装策略.（）资料个人收集整理，勿做商业用途39、上海体育用品公司地“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低
8、一个档次地商标,他们采取地是等级品牌策略.（）资料个人收集整理，勿做商业用途40、一个设计出色地产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身地价值,进而增加企业地利润.（）资料个人收集整理，勿做商业用途41、典型地产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段.（）42、每一种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段.（）43、开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”.（）44、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售,这时我们可以认为该产品正
