网络营销策划书..

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1、网络营销策划书《微电影专题活动》大纲：一、网络广告前期（准备）二、网络广告中期（实施方案）三、网络广告后期（总结这次活动获得的效果）一．网络广告前期——准备1、调查准备（内部调研，外部调研）2、确定推广目标：群体（青少年，少年，比较有活力的群体）3、构思推广创意（免费推广，付费推广）4、确定广告费用和预算，安排广告发布时间以及媒体的选择和投放广告方式（时间，渠道，地域，媒体，预算，成本）二、网络广告中期——实施方案1、提前宣传微电影主题活动，推出时间等详情2、实施投放广告3、监控投放广告效果（以3天时间为准）4、通过数据分析合理优化

2、投放广告，以达到最好的效果三、网络广告后期——总结这次活动获得的效益1、搜集到的有效信息2、转化潜在用户3、达到品牌的推广以及口碑的宣传实施方案时间：2012-4-25，前期宣传，微电影放映2012-5-01到5-10日，举行微电影主题活动，有奖投票地域：华东地区（上海，江苏，浙江，安徽，福建，江西，山东。）预算：50000以内；活动内容：“新生年华，校园微电影走进新华，投票也能赢大奖!凡在5.1日-5.10日内，为手进自己喜爱的选行手机短信投票或者网上在线投票，既有80%几率称为我们的幸运观众！(所有观众均可参加,短信发送至010

3、xxx)一等奖：Iphon4s一部（共3部）二等奖：黄山2日游（共5份名额）三等奖：200元超级大礼包（共15份名额）免费推广之微电影主题活动1．在各在问答类平台推广（百度知道，搜搜，天涯，新浪爱问，搜狐）以品牌词，行业词，推介词推广以问答方式进行推广2．在博客类平台推广（新浪，搜狐，网易，腾讯，百度空间）可以写软文的方式发表微电影放映时间，以及投票有奖活动的公告推广，引起目标人群的关注。3.在论坛类平台推广（百度贴吧，天涯论坛，腾讯，猫扑，地方人气论坛）在论坛内积极讨论关于微电影的故事，感人情节，引起吧友们的积极参与，发布公告微电

4、影有奖投票活动。达到推广目的。4.在各大视频网推广（土豆，优酷，搜狐，酷6）发布微电影主题宣传片花，并注明时间我们网站举行放映，投票有奖活动，引起网民的好奇。5.在微博平台推广（新浪，搜狐，网易，腾讯）发表微电影放映时间，以及投票有奖活动的公告，。发出一些图片吸引粉丝到我们的专题页面。6.邮件广告大量发送免费邮件，内容是活动详情，链接我们专题页。7.还有在人人网，开心网等社交网站宣传我们的活动。付费推广(搜索推广，网盟推广)微电影主题活动搜索推广推广媒体：（百度，）推广时段：早上8点—晚上11点推广预算：每日1000元推广地域：华东

5、地区（上海，江苏，浙江，安徽，福建，江西，山东。）1.推广计划，推广单元，关键词，创意1.1推广计划（微电影主题活动）1.2推广单元（通用词，疑问词，主题词）1.3关键词（通用词：好看的微电影、感人微电影、爱情微电影、经典微电影、青春微电影）疑问词（新华微电影、安徽新华微电影、微电影有奖活动、微电影抽奖）1.4创意通用（青春微电影}，一部部青春励志短片等着你励志搞笑{经典微电影}《过去现在未来》）疑问：新华{有什么好看的微电影}，投票有奖活动怎么主题：{安徽新华微电影}《青春花样男女》进行投票有惊喜网盟推广推广名称（微电影）每日预算

6、（500）展现类型（固定）投放时间（2012.4.25-2012.5.1）推广地域：华东地区（上海，江苏，浙江，安徽，福建，江西，山东。）投放网络（网站定向）微电影网：南方小镇、微35考虑电影网站投放广告一般五一长假这些知名的商务网站都会有大量的活动，我们做一些投票免费获奖的广告一定会有人点。淘宝网、拍拍网（在这些网上投一些投票获大奖的活动）。当地知名网站创意展现：