春节将至油城白酒市场——高档白酒“撒酒疯”,中低档白酒促销忙

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1、春节将至油城白酒市场高档白酒“撒酒疯”中低档白酒促销忙又到年末岁尾，油城白酒市场迎来消费旺季。新年伊始，茅台率先涨价，五粮液等其他高档白酒自然也不示弱，高端白酒价格屡创新高。与之相反，众多的中低档白酒品牌面对两节期间的白酒消费高峰，多是选择了大力促销的方式抢占市场，“买一送一，买二送一，买指定型号返现20元或30元”等活动不断……“茅台又涨了！”高端白酒贵州茅台出厂价平均上调20%的消息，新年伊始在油城市场上变成现实。记者近日走访油城部分商家获悉，目前油城53度“飞天”茅台每瓶零售价，有的已经逼近1200元大关。尽管价格猛涨，

2、但部分市民仍然到处抢购，甚至愿意加价提货。随着春季的临近，白酒市场又将进入消费旺季。受此影响，其他高档白酒也在酝酿涨价。“限价令”形同虚设，茅台涨价有价无市新年第一天,国内高端白酒老大贵州茅台带头发起新一轮的涨价潮。自2011年1月1日起，贵州茅台宣布出厂价平均上调20%左右，这是近10年来，茅台上调出厂价幅度最大的一次。而上调出厂价的同时，贵州茅台宣布将继续施行“限价令”，规定经销商普通茅台酒销售价格不得超过959元，，而此前的茅台限价是869元。其中卖得最火的53度飞天茅台出厂价由此前的499元提高到619元。但记者走访多

3、家商场、超市以及专卖店发现,53°飞天茅台售价已经涨到1000元左右,且基本无货。茅台宣布涨价这一举动迅速影响到了终端市场，1月2日，油城几乎各大商场都挤满了购物的市民，百大、利群、振华、银座等各大商超的白酒专柜都是客流不断。记者调查发现，油城53度飞天茅台的零售价目前已从2010年初的540元左右，一路飙升至1000余元，一年涨了一倍多。现在看来，“限价令”根本就是形同虚设。记者昨日走访发现，油城部分超市的53度飞天茅台已经“一瓶难求”。昨天下午，记者在青岛路一家名酒专卖店看到，53度的飞天茅台售价从原先的668元再一次上调

4、至968元，涨了近20%。一些前来购买茅台的市民在柜台前犹豫不决，纷纷惊讶地告诉记者：“上星期来看的时候还是老价钱，没想到一眨眼又涨价了。”“本来想买‘国酒’茅台，送礼体面，但没想到价格这么贵。”销售人员告诉记者，高档白酒的价格却不等人考虑再三，说涨就涨，几乎是一天一个价钱，一点都不夸张，“年底旺季临近，价格肯定还会水涨船高。要买就趁现在买吧，等春节了涨多少还是个未知数呢。”在位于油城济南路的某百货烟酒专柜，记者看到，53度飞天茅台已经从之前的580元左右涨到1080元一瓶，比出厂价翻了一倍不止。“这是新上调的价格，其他地方这

5、几天肯定也会上调。现在平均每天都能卖10瓶左右，供不应求。”该柜台销售人员表示。“半月后才能有货。”面对前来询问价格的市民，店内销售人员如此答复。“53度的已经断货很久了，恢复供货时价格可能还要涨。”一名超市工作人员告诉记者，该超市目前只有38度的茅台。至于何时才能到货,营业员表示并不清楚。在其它各大卖场、超市,53°飞天茅台也出现了全面断货。专卖店的情况也基本类似。2日下午，油城多家茅台酒经销商向记者证实，畅销型的茅台酒已经断货多日。一专卖店老板称“茅台产量有限，每家专卖店都定额配给，基本上都要到元月中旬以后才能有货，但价格

6、肯定不是现在的标价,估计到时候的售价应该在1200元以上。”茅台集团不是针对经销商和专卖店下了限价令吗,为何还卖这么贵呢？对此,该老板表示,厂家都提价了,各个环节也在提价。如果按照限价令的价格来执行,他们早就关门大吉了。“‘限价令’只是茅台给自己找个台阶下，以619元的出厂价，终端售价想控制在959元以内是很难的。限价令尽管厂家对经销商有约束力，但无法控制整个市场的价格。”老板的话道出了个中玄机。对于经销商“违规提价”的行为，碍于合作关系，厂家一般不会对其怎么样。“从2000年到2009年，茅台酒的价格涨幅很小，从300元涨到

7、680元。今年，茅台酒涨价幅度特别大，从700元涨到了1200多元，接近翻番。”油城一烟酒行老板介绍说，今年以来，茅台酒五次调高终端价格，总涨幅超过40%，近达50%。最为典型的53度飞天茅台酒的零售价格，早在三年前每瓶仅售300元左右，而今年已经达到1380元上下，且有价无货。据记者了解，在北京、上海、广州部分商场的飞天茅台零售价甚至已突破了1800元。茅台专卖店缺货，使得其他渠道的茅台酒大行其道，记者从不同经销商渠道了解到，从880元到1160元，不同渠道的经销商给出的价格不等，但一般消费者很难辨别其真伪。高端白酒跟风，酝

8、酿集体涨价茅台供求缺货和涨价也给了其他中高档白酒品牌的涨价空间，随着春节的来临，国内不少高端白酒五粮液、郎酒、水井坊等白酒品牌开始紧跟贵州茅台的脚步，零售价纷纷上调。继国庆节前上调售价之后，高端白酒逢年关必涨价的现象今年也再次上演。自今年10月以来，五粮液、国窖1573都加快