电子商务营销策略

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1、目录摘要………………………………………………………………………………1一、网络营销的概念………………………………………………………1二、我国电子商务发展状况……………………………………………………1三、我国企业在网络营销中存在的问题……………………………………………21、网络营销心理不足……………………………………………………………22、产品的选择…………………………………………………………………23、支付安全问题………………………………………………………………4四、网络营销应用的基本策略………………………………………………………41、注重消费者得需求…………………………………………5

2、2、降低成本、降低消费者的成本………………………………………………53、为消费者提供便利………………………………………………………54、与消费者者进行良好的沟通…………………………………………………6五、提高我国企业网络营销………………………………………………………61、建立企业自己的网站………………………………………………………62、使用企业自己的邮局………………………………………………………73、选择适合自身的推广方式……………………………………………………7六、案例分析（Alibaba网络营销）…………………………………………………71、营销活动可控性低…………………………………

3、…………………………92、适用领域有局限性……………………………………………………………9七、结语9电子商务营销策略摘要：二十一世纪是信息化的时代，第三产业在各国的比重不断上升，特别是服务业，信息服务业成为21世纪的主导产业，这导致了电子商务的产生和发展，在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的改进和完善，电子商务成为各个国家和各大公司争夺的焦点。研究探讨电子商务现状和制定实施恰当的电子商务的政策问题就十分迫切。而在我国，计算机与网络技术的普及与发展，电子商务迅速崛起，众多的信息技术企业、风险投资公司、生产流通企业纷纷开展电子商务。本文从我国电子商务技术发展的环境，存在的问题

4、，目前我国电子商务的发展趋势三个方面，探讨分析了我国电子商务发展的现状。关键词：电子商务，网络营销，营销策略一、网络营销的概念互联网的迅猛发展以及传统营销4P理论(Product Price, Place, Promotion)现代营销4C理论(Consumer, Cost Convenience, Communication)的转化促成了网络营销的产生。网络营销(Cyber-marketing)是指企业以现代营销理论为基础,借助国际互联网、计算机通讯和电子交换等数字化多媒体技术来实现企业营销目标的现代营销方式,是以网络技术为基础的目标营销、直复营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或

5、全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参与式营销的综合,它是利用Internet技术和功能,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。网络营销的实质是利用Internet网对产品的售前、售中及售后各环节进行跟踪服务,自始自终贯穿于企业营销活动的全过程。二、我国电子商务发展状况电子商务作为我国现代服务业中的重要产业，其发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。自2008年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2010年我国电子商务市场规模突破25000亿元。20119年仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时

6、期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。一方面，电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已经形成；另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。2010年我国B2B电子商务交易额约为20000亿元，比2009年增长30.5%。目前B2B市场的集中度较高，在综合类网站中，阿里巴巴已占近乎7成份额。2010年我国B2C网站总收入约为80亿元，同比增长40.5%。B2C是传统企业开展电子商务的主要形式，随着网络购物环境的好转以及企业（特别是大中型企业）电子商务化程度的提升，在总体规模上B2C将会有一个长足的发展，并成为未来网购的主流。2010

7、年我国C2C交易额约为500.4亿元，同比增长90%；C2C是目前我国网购的主要形式，但普及率还较低，不到网民总数的3成。可以说，中国电子商务已经由表及里、从虚到实，从宣传、启蒙和推广阶段进入到了务实的发展实施阶段。三、我国企业在网络营销中存在的问题1、网络营销心理不足我国电子商务的发展受阻，因素诸多。网络营销作为一种新兴的营销方式，有着强大的生命力，但就其本身特点和发展现状而言，它仍存在着心理上的不足。首先，顾客对网络营销缺乏信任感。网上购物