市场营销海量题库答案

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1、11秋学期《市场营销》在线作业一,单选题1.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖正确答案：B2.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。A.市场机会B.市场选择C.产品投放D.促销策略正确答案：A3.所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。A.推动策略B.推销策略C.营销策略D.产品策略正确答案：A4.购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。A.购买力B.动机C.需要D.能力正确答案：B5.()是指企业通

2、过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略正确答案：B6.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的()。A.销售优势B.市场优势C.竞争优势D.营销优势正确答案：C7.产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。A.开发决策B.营销决策C.品牌决策D.市场决策正确答案：C8.国际市场分销渠道的组成既有本国()，又涉及国外中间商。A.批发商B.零售商C.中间商D.供应商正确答案：C9.()发展战略是指企业同时涉足两个

3、或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。A.多角化B.一体化C.单一化D.多元化正确答案：D10.趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。A.生产B.提供C.供应D.营销正确答案：C11.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。A.减价B.优惠C.折让D.赠送正确答案：A12.所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。A.市场战略B.市场选择C.市场定位D.市场开发正确答案：C13

4、.()是企业生产经营的起点和最终归宿。A.市场开发B.市场营销C.市场需求D.市场细分正确答案：C14.(),又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。A.产品组合B.同类产品C.产品宽度D.产品线正确答案：D15.零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.企业B.最终消费者C.政府机构D.团体正确答案：B16.处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A.引导者B.补缺者C.追随者D.挑战者正确答案：B17.处于市场()地位的企业，一般

5、都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者正确答案：D18.()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。A.促销组合B.市场推销C.人员推销D.团队推销正确答案：C19.企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A.市场B.技术C.竞争D.产品正确答案：C20.促销的目的在于激发顾客的()，最终导致购买行为的发生。A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望正确答案：B二,多选题1.产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。A.减少投资策略B.维持或缩小策略C.延长寿命策略D.

6、彻底淘汰策略E.加大促销策略正确答案：BCD2.在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。A.领导地位B.绝对优势C.市场空间D.市场占有率E.市场份额正确答案：BE3.所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般()和()。A.人类劳动B.生产劳动C.技术含量D.劳动成本E.物化劳动正确答案：AE4.常用的市场调查方法有()、()和()三类。A.询问法B.观察法C.问卷法D.抽查法E.实验法正确答案：ABE5.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度

7、正确答案：CDE6.促销组合具有提供信息、（）、（）和（）销售的作用。A.宣传企业B.推广销售C.增加需求D.增加企业和产品的竞争力E.保持市场稳定正确答案：CDE7.生产者设计渠道的第一步，是为了解其目标市场中消费者()、()、()及如何购买等问题。A.购买心理B.购买什么C.购买地点D.什么时候购买E.为何购买正确答案：BDE8.物流管理的原则包括()、()、()和()。A.市场营销原则B.渠道简化原则C.顾客服务原则D.经济效益原则E.整体化原则正确答案：ACDE9.企业市场营销战略具有全局性、长期性、()、()、()和()的特点。