广告创意习题训练集

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1、《广告创意习题及答案》习题及答案1：一、填空题1、USP策略即指（UniqueSettingProposition)，只有当广告能指出产品的之处时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。2、在广告活动中，创意只是一种手段，是把消费者引向企业或产品的。正因为如此，广告创意必须接受一些“清规戒律”的约束和制约。在不自由中寻找更高境界的自由。因此，的观点认为：广告创意应该遵循一定的原则。3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。4、广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的，这就是广告创意的。5、电视广告主题由三大要素构成，即、信息个性

2、和。【参考答案】1、独特的销售主张；行之有效。2、桥梁；科学派。3、广告是一门科学；创造性。4、传达效率；实效性原则。5、广告目标；消费心理。二、单选题（在每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内，ff≌）67《广告创意习题及答案》1、该广告采用的创意方法是（）A、象征法B、抒情法C、造型法D、比喻法2、下图是什么产品的广告（）A、丰

3、胸广告B、男女平等公益广告C、钻石广告 D、瘦身广告3、这是什么产品的广告（）A、资生堂睫毛膏广告B、资生堂粉底广告C、资生堂眼影广告D、资生堂口红广告 4、这是什么产品的广告（）A、抵制黑裁判公益广告B、体育计时表广告C、抵制假秤公益广告D、汽车广告 5、这是什么产品的广告（）A、刀具广告B、超市广告C、海产品公司广告D、猫食罐头广告 67《广告创意习题及答案》6、这是什么产品的广告（）A、葡萄酒广告B、保护野生动物广告C、咖啡广告D、酒杯广告7、这是什么产品的广告（）A、打印机 广告B、爱护动物公益广告C、钙片广告D、瘦身广告8、这是什么产品的广告（）A、谜幻药广告B、保护视力广告C、摇摆

4、机广告 D、爱护心血管广告 9、这是什么产品的广告（）A、爱护乳房公益广告B、孕妇咨询中心广告C、女厕广告D、钙片 广告 67《广告创意习题及答案》10、该产品广告采用的创意方法是（）A、象征法B、造型法C、抒情法D、比喻法【参考答案】1．B2．A3．D4．D5．D6．C7．A8．C9．B10．D三、名词解释1、 广告口号：2、头脑风暴法：3、消费者参与理论：【参考答案】1、 广告口号：也叫广告语。英文为SLOGAN，是品牌传播的文字核心部分。也是集中体现传播策略的部分，具备最可感的信息，有人将广告口号比喻为人的眼睛，称广告口号为品牌的眼睛。2、头脑风暴法：头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责

5、人奥斯本于1938年首创的创意方法，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知、识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。这种方法简易、有效，因而运用十分广泛。3、67《广告创意习题及答案》消费者参与理论：消费者购买不同产品，由于产品类别、价格高低，以及个体重要性，其参与度存在着高低差异性。消费者在购买过程中，依照其购买决策系统，分为感性消费与理性消费,而消费者参与本身也是一个变化过程。四、简答题1、简述广告创意的特点2、简述USP的特

6、点。3、简述广告创意的基本理论。4、简述广告创意产生的过程。5、简要分析头脑风暴法的优缺点。【参考答案】1、简述广告创意的特点答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点；1、抽象性抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动。是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。2、广泛性广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。3、关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。4、独创性（艺术派尤为注重）独创性是广告创意的本质属性。67《广告创意习题及答案》2、简述USP的特点。答：USP具有三个特点：1、必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消

7、费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。2、必须是独特的，唯一的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计的大众。由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和表现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，即实施独特的销售主题。这一新的广告创意策略一经问世便立即在广