休闲品牌市场调研报告

《休闲品牌市场调研报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、休闲品牌市场调研报告——MetersBonwe美特斯·邦威、木果果木、YZC一、引言追求个性、崇尚自由、突显自我、潮流前卫的文化理念以及大都市生活的快节奏和紧张的工作压力下，人们渴望放松的心态使简洁大方、自由舒适却不失时尚个性的休闲服饰不断增加，MetersBonwe美特斯·邦威、木果果木、YZC一直在施展休闲品牌的风采。二、MetersBonwe美特斯·邦威品牌介绍与故事“美特斯·邦威”不走寻常路！具有中国人民的创新理念。深蓝色的底蕴意源远流长的中华服饰文化，鲜明的橙黄色象征青春、活泼和靓丽，英文字体的组合柔和

2、了更多的时尚元素，体现了时尚产业的特点和国际化的概念。“美特斯▪邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服务品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创立于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯▪邦威品牌休闲系列服饰。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯▪邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服饰市场的领导品牌，杨国之威、故邦之威。它是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16-25

3、岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化得价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。作为牛仔兴盛的时代，大多数牛仔是靠功能性取胜；而经历文化的传递，时尚的加工，到了如今，牛仔已经成为经典，也是人们不可或缺的衣柜必备品。并且在你要出门之前，肯定会考虑到把牛仔穿在身上，不管最终是否选择了它。MJeans的诞生，来源于MetersBonwe长期对于牛仔的专业与热情，从09年，MetersBonwe推出“养牛几多条”开始，“everyda

4、yisjeans”。MetersBonwe美特斯·邦威一路走来的代言人也一直在更新着：2003年夏至今代言人周杰伦；2007春-2009冬代言人:张韶涵；2007秋-2009夏代言人:潘玮柏；2001夏-2003夏代言人:郭富城以及平面模特乔任梁、kimi、杨颖、Angelababy、康桥东路；2007成功冠名“美特斯邦威.加油好男儿”。2008年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。与此同时，美特斯邦威推出全新品牌“ME&CITY”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角温特沃斯·米

5、勒，另外一个代言人是拥有中国、日本、巴西三国血统的名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌“ME&CITY”的代言人。MetersBonwe美特斯邦威的经历：1993年：注册了“邦威”商标办理了浙江省温州市美特斯制衣有限公司营业执照美特斯邦威的雏形从此诞生。1993年：创始人周成建突发奇想，耗料160余米，耗时一个月制作了衣长4.64米、胸围5.4米的巨型风雪衣，中央台《东方时空》栏目播出了8分钟，并被收入上海“大世界吉尼斯大全”。1995年：在浙江省温州解放剧院开设第一家邦威专卖店，实行品牌连锁专卖经营。这一天被正式定

6、为美特斯邦威的诞生之日，象征着美特斯邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。1996年：开始倚重“生产外包，直营销售与特许经营相结合”的业务模式，生产上“借厂制造”，渠道上“借（加盟）店销售”2001年：聘请香港“四大天王”之一的郭富城为品牌形象代言人，Meters/bonwe品牌知名度迅猛提高。2002年：近2000平米的Meters/bonwe首家品牌形象店在上海南京东路开业，时任形象代言人郭富城参加开业庆典。2003年：公司正式聘请华语歌星周杰伦为Meters/bonwe品牌新一任形象代言人2004年：公司在杭州

7、开设了中国当时最大的单品牌服装专卖店，营业面积近5000平米。2005年：公司正式举行“美特斯邦威上海总部启用庆典仪式”，标志着公司以上海为总部的“二次创业”的正式开始。上海美特斯邦威服饰博物馆同时正式开张。2006年：公司改革管理模式，使高层管理国际化，形成多元化管理团队。2007年：公司正式签约华语两大歌星张韶涵和潘玮柏，为Meters/bonwe校园系列的时尚顾问，而周杰伦为都市系列时尚顾问；2007年：上海南京东路步行街上9000多平方米面积的旗舰店开业，在其五楼开设美特斯邦威服饰博物馆南京东路展区。20

8、07年：上海美特斯邦威服饰有限公司整体变更为股份有限公司2008年8月，公司在深圳交易所成功上市，美特斯邦威实现了新的飞跃，正式成为公众企业；同时ME&CITY新品牌发布会在深圳举行，是公司从单品牌战略向多品牌战略转变的标志2008年10月，公司举行ME&CITY盛大Party。这这几款是2011年美特斯·邦威冬季新款中经典的几款：三、“木果果木”与“YZC”品牌介绍“木