传说广告投放分析报告

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1、成都锦天科技发展有限责任公司《传说online》网络媒体投放申报绪论整体网络媒体投放政策和平面媒体一样，都是：保证重点，确保配合；预计在推广期间的投放额度大约是40万元人民币，相比平面媒体的投放较为宽松；不过网络媒体的时效性是它的优点，同样也是它的缺点，即，不具有传阅及保存反复阅读的价值。所以精确计划投放时间，成为关键问题，同时，又由于网络媒体目前具有较高的追捧度，资金雄厚的公司在年前已经确定了大部分性价比高的广告版位，以及《传说online》的工作节点仍有推移的可能性，这些都为我方对网络媒体的投放的费效比设置下障碍。经过调查和研究，市场部确定与以下网络媒体建立直接进行广告投放

2、的合作关系。分为两类，一类为独立投放，二类为打包投放；另外选择约20家非游戏中小网站做扩展投入。一类：17173新浪游戏MOP腾讯QQ二类：Sa20天空游戏网5617TOM游戏天极游戏骄阳游戏其他非游戏类中小网站约8个。投放重点放在公测开始的3月和即将收费的5月，其中3月的重要性高于5月，理由基于我们认为最重要的是更多的用户在公测阶段认识和进入《传说online》；留给我们为5月的较高收费比例的主要工作是提高服务质量和病毒营销，媒体影响力已经下降。17173等4个网站是我们的网络宣传的基本阵营，占据80%的用户覆盖，二类游戏类网站对一类网站覆盖用户进行离散状补充；以上的非游戏类

3、中小网站主要指文学、音乐、电影网站，作为网络宣传的扩展宣传。所有媒体均采用制订全年计划，虚高广告总量的做法，理由是将会在收费期进行第三轮较大规模投放，但由于时间未定，所以排期也不确定；争取较多的软性配合和赠送资源。10成都锦天科技发展有限责任公司预算概述网络媒体在2005年上半年的总预算是45万元，其中40万元作为硬投入进行广告投放，5万元作为稿费、杂费等支出。在40万元广告费用中，预留一定费用作为机动，根据需要在公测前进行投放。宣传整体规划：内部测试阶段（2月18日~4月4日）（1）基础宣传以内测期以网络游戏资讯站点的广告、游戏介绍文章为主。（2）高端宣传以事件和概念为核心组

4、织中等篇幅以上的文章或专题的发布。（3）按测试的不同阶段，从1月30日起，每个月形成一个争议话题讨论，直至公测期间。公开测试阶段（4月5日~6月20日）（1）基础宣传以游戏资讯站点广告及游戏介绍性文章、心情文章为主，广告及游戏介绍性文章、心情文章为辅，并尝试在IT资讯、动漫、下载类等性广告价比高的网络媒体进行投放。收费阶段（1）有针对性的在IT资讯、数码、动慢、娱乐、时尚、教育、下载类等非游戏专业类网络投放，属于扩展性宣传。网络游戏媒介分析一类投放媒介分析目前国内网络游戏媒体17173一家独大，占据60%以上的网络游戏媒体市场和用户份额，新浪游戏依据门户网站的地位以及身处北京而

5、获取了产业影响的优势，在这两家网络游戏媒体之外，其他网络游戏媒体距离前两强，在用户数量和品牌声誉上，存在数量级的巨大差异。不过也因为这种巨大差异，使这两个网络游戏媒体的广告投放过于集中，投放效果相互抵消效应不可低估，因此，给别的网络媒体进行相当比例的投放，是不得已为之的事情。Mop是国内最知名的年轻人聚集的单一社区，在中文社区里有着最强的辐射和散播能力；广告效应和软性支持不是最重要的，最重要的是依托这个平台，策划和执行出有传播价值的活动来。虽然MOP出于游戏站点，但是其游戏站点反而并不值得太多关注。10成都锦天科技发展有限责任公司QQ用户基数庞大，用户人群庞杂，青少年的绝对数值

6、很高；在技术上具有强大的即时信息PUSH概念能力。同时，虽然追捧QQ的厂商很多，但是由于QQ客户端广告的独特发布形式，使每次显示的广告都是独立的，不存在广告效应的相互抵消。从之前的经验来看，其QQ广告的显示/点击比例明显高于普通web广告；以17173为例，其最好的首页位置的点击只有3万左右，平均每点击价格约0.8元~1元；而QQ客户端的广告点击基本上都在3万以上，平均每点击价格只有0.2元左右。不过QQ广告的缺点在于它的用户群属性较为分散，据一些调查显示，只有1/3的QQ点击是游戏用户。二类投放媒介分析目前，网民通过网络了解并接受信息主要有以下几种渠道：l·搜索引擎l·电子邮

7、件l·网络广告l·友情链接/互换广告l·在新闻组或论坛上发布信息l·其他方式　这几种方式各有特点，下面我们逐一对其进行介绍和评估：　　■搜索引擎　　搜索引擎（SearchEngine)的出现，极大地方便了网民查找信息，同时也给推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。　　据统计，除电子邮件以外，信息搜索已成为第二大互联网应用。并且随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。有了如此雄厚的用户基础，我们利用搜索引擎宣传企业形象和产品服