试析我国名牌电视新闻栏目的可持续发展之路

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1、第一章绪论第一章绪论自上世纪90年代，电视新闻栏目在我国有了很大的发展。随之，涌现出很多具有一定影响力的名牌电视新闻栏目。但随着形式发展，其与公众、社会需求还有一定差距。为此，笔者选取了我国名牌电视新闻栏目的可持续发展之路这一角度，对其可持续发展问题进行策略性分析。1.1研究意义目前在我国，电视新闻栏目的数量已经较为可观。据《中国广播电视年鉴2006》的统计，至2005年底，我国共有电视台302座，节目2889套。在这近三千套节目中，新闻频道或者新闻综合频道超过百套，电视栏目更有上万个。从城市到乡村，电视媒介已成为大众生活、娱乐的主

2、要方式。电视媒介在日益壮大的同时，电视市场竞争环境在发生着全新的变化。新媒体的兴起给传统媒体带来了前所未有的冲击和影响。车载广播、手机广播、移动电视、手机电视、楼宇电视纷至沓来，不断冲击着传统的市场。“流媒体”或称“移动媒体”更是成为时尚界的口头禅。网络博客、“播客”带给了受众更多的选择。而传统的媒体广播在艰难中突破自我，重现生机，也在扩大着自己的市场。与此同时，受众市场也在发生着翻天覆地的变化，新一代的受众有着更高的要求。这一切，都使得电视的生存空间受到挤压。在中国，随着省市卫星电视的更大发展，上海东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、安

3、徽卫视等都在各出奇招，央视一家独秀的局面受到威胁。这使得电视领域的竞争更加扑朔迷离。有人说，21世纪的头20年是中国电视做大的时期，也是做强的时期。但是在中国电视全行业走向深入改革的同时，在处于瓶颈时期的艰难时刻，究竟能不能把握这个机遇，对于整个电视业，都具有深远的意义。我国身为世界头号电视大国，围绕收视率的竞争，也日趋进入白热化。尤其是在新闻栏目领域的竞争，更是激烈。有调查表明：中国人回到家里，85%的人最先做的第一件事就是打开电视机，打开电视机又有67%的人会选择收看新闻。①可见，电视新闻栏目的竞争是所有栏目中最为激烈的一类。据

4、胡桂林在《论电视栏目管理》一书中的统计，全球有50多个知名电视频道，85%以上已经栏目化，99.4%观众为电视栏目所吸引。95%的广告来自栏目。因此对于任何一家媒体而言，①《电视湘军更注重亲和力、巨大市场挑起新闻竞争》载《东方新报》2004年11月。1第一章绪论栏目都是十分重要的构成要素。在美国，《60分钟》、《夜线》等名牌新闻栏目已经走过了几十年的风风雨雨，魅力不减当年，收视率依然居高不下。而我国的电视栏目，特别是很多名牌栏目在红火几年以后，收视率逐渐下降。好多栏目在不断的更新、改版，主持人走马灯般变换着。1996年开播的《实话实

5、说》栏目，曾开启了平民式“对话空间”，收视率一度占据央视首位，但是从2005年9月起，由于种种原因，从央视的“精品栏目”综合频道“调整”到了新闻频道每周日18：00播出，被挤出了黄金时段。如此例子，数不胜数。很多一度收视率很高的、影响很大的名牌电视新闻栏目，在经过几年的发展后，都面临着或大或小的风险。为什么我国的名牌新闻栏目如此短命？为什么我国的名牌新闻栏目没有长久的竞争力？电视业界忧心忡忡，学界也在帮助寻找药方，关键问题不是栏目的多少和新旧，而是其生命力的长短。名牌栏目是频道内容的重要组成部分，也是频道节目编排的基本元素，名牌栏目

6、更是频道存在的基础。全力打造、包装一两档名牌栏目，对于树立媒体形象、增强受众注意力有着深远意义。一个频道如果没有一两档这样的名牌栏目做支撑，很难成为名牌频道，进而成为名牌电视台。但是仅仅有这么几档节目，就够了么？它能存活多久？它会带给媒介多大的赢利空间？它又能走过几年的风雨？身为大众传媒的媒体，绝对不是只以短期赢利为目的，还要考虑到媒体的长期发展和社会效益。名牌栏目的生存和发展，关系到整个电视台的生存。名牌电视新闻栏目的可持续发展，更是关乎电视传媒发展的大事。中国传媒大学副校长任金州曾说“关于电视研究，过去集中于具体节目与报道上，而

7、随着我国电视产业的发展，作为中观层面的栏目、频道研究正成为‘研究重点’”。而我国对电视栏目的研究，始终处于一种不够活跃的状态，缺乏深入细致的分析。所以我选取这一课题做为我的硕士毕业论文研究方向。希望通过我国名牌电视新闻栏目的特点，为其可持续发展提供策略性分析，以期为我国电视事业的长远发展尽自己一点微薄之力。1.2研究现状综述1.2.1国内方面对于名牌电视新闻栏目的研究，据笔者所搜集的资料，大部分集中在名牌电视新闻栏目的内容、创办以及经营管理方面。更多的是集中于宏观方面所进行的分析。也有部分专著和论文进行个案研究，通过微观的节目来看问

8、题。但是涉及到名牌新闻栏目的长期、可持续发展问题，相对比较少。1．按照内容分析法解构我国电视栏目2第一章绪论我国相关专著，很大一部分是按照内容分析法来进行分析的。大部分是对名牌栏目的解读。陈兵在《电视品牌建构》提出了电视品牌建构的相关