【5A版】旅游形象策划(精华版).pptx

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1、第五章旅游形象策划Summary目录CONTENTS旅游形象策划内容Part1旅游形象技术与方法Part2旅游形象传播策划Part3实践课程—Part4本章要点：本章阐述了旅游形象和旅游形象策划的概念；说明旅游形象策划的组成，包括MI、BI和VI三个系统；论述自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系；重点介绍了旅游地形象策划与旅游企业形象策划的实务工作。教学目标：掌握旅游形象和旅游形象策划的概念，旅游形象策划的组成；了解自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系；熟悉旅游地形象策划及企业营销形象策划的实务工作。案例研究讨论：（1）中

2、国各省市城市宣传口号研究探讨（2）基于大数据技术分析旅游地形象（3）景区识别系统VI设计技能工具介绍：AI、Coredraw、PS本章教学大纲1旅游形象策划内容（1）旅游形象旅游地形象是旅游者对某一旅游地的总体印象、认识与评价，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，旅游目的地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。（2）旅游形象策划旅游形象策划是对某旅游地的形象进行创意性的系统谋划。形象就是名片，口碑就是生命。独有资源旅游形象文学艺术形象、原先为人们所认识核心理念旅游形象通过CI策划的方式，获得人们的认知旅游品牌形象

3、旅游产品质量、旅游地核心竞争力人文感受旅游形象旅游地主客关系感知BIMIVICIS1旅游形象策划内容理念识别（MI）：体现价值观念、独特精神。对旅游产品所在地进行地理背景和历史文化分析。通过对旅游地的理念分析，形成对旅游产品准确而清晰的认识，并进一步确立用以表达和传播旅游地形象的主题和宣传口号。视觉识别（VI）：主要包括旅游口号、标准用字、标徽、色彩、造型等设计。行为识别（BI）：旅游服务行为和管理服务行为的设计。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与V

4、I表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来以上三者的关系通俗表示为：CI=MI+BI+VI传统的CIS系统一般有MI、BI、VI三方面内容，现代的CIS系统有了新的延展，主要有以下几个方面的内容：A、环境识别系统（EI）B、店面识别系统（SI）C、听觉识别系统（AI）D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)2旅游形象策划方法旅游形象策划的原则优势集中原则。将旅游资源发展优势集中在一点，形成主体优势。观念领先原则。思想超前，破除传统观念，与时俱进。个性专

5、有原则。有针对性的营销。“桂林山水甲天下”。多重定位原则。区域性策划定位，多层次尺度。“诗画江南山水浙江”。突出个性原则。区别与自身相似资源地。苏州市、杭州市（“天堂苏州东方水城”）（“东方休闲之都品质生活之城”）（上有天堂下有苏杭）市场导向原则。针对不同时期，市场发展需求。北京市（“东方古都，长城故乡，新北京，新奥运”）公众认同原则。符合大众认同感，社会共同价值观。江西宜春市，（“宜春，一座叫春的城市”）现实可行原则。不能好高骛远，盲目攀比。定位基本方法领先定位方法。适用于具有唯一性、独一无二或无法替代的旅游产品和旅游资源。

6、比附定位方法。通过比较同类旅游产品中最负盛名品牌，“借光”定位方法。银川（“塞上江南”）；四川四姑娘山（“东方阿尔卑斯”）；苏州（“东方威尼斯”）逆向定位方法。采用反向思维方式，利用对立面、相反面。河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”。空隙定位方法。针对特色优势不明显的地区，寻找旅游需求的空隙。重新定位方法。（1）确立新的旅游发展战略；（2）处于生命周期衰落期的地区。2旅游形象策划方法案例研究1区域旅游形象北京欢迎您天天乐道津津有味诚义燕赵胜境河北晋善晋美祖国正北方亮丽内蒙古乐游辽宁不虚此行梦幻冰雪精彩吉

7、林北国风光美在黑龙江上海精彩每一天好客山东欢迎您畅游江苏感受美好美好安徽迎客天下诗画江南山水浙江福来福往自游自在在江西风景独好心灵故乡老家河南灵秀湖北欢迎您锦绣潇湘快乐湖南案例研究1区域旅游形象地区省市形象口号主要旅游资源百度收录条数东北地区辽宁省乐游辽宁不虚此行大连金石滩、旅顺港、沈阳故宫、张氏帅府34600吉林省梦幻冰雪精彩吉林长白山、净月潭、松花湖609000黑龙江省北国风光美在黑龙江镜泊湖、五大连池、扎龙自然保护区4190省市形象口号百度收录条数大连市浪漫之都时尚大连150000沈阳市传奇盛京福运沈阳8080哈尔滨市冰

8、城夏都281000案例研究1区域旅游形象地区省市形象口号主要旅游资源百度收录条数华北地区北京市北京欢迎您故宫、长城、天安门等397000天津市天天乐道津津有味天塔湖、天津鼓楼、大沽口炮台384000河北省诚义燕赵胜境河北山海关、北戴河、承德避暑山庄、西柏坡、清帝陵等6930山