新型服务在移动端发力

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1、新型服务在移动端发力2015年第一季度中国移动互联网趋势报告报告要点2015年第一季度，国内活跃设备数达10.3亿，与第四季度相比增长4%，增幅放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发者要追求的目标。Android国产品牌市场份额增长，三星所占的市场份额下降5.2%。生活助手类、金融理财类App日使用频率、人均日使用时长比去年同期增长，新型服务在移动端开始发力。对比去年同期，金融理财类App用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。金融理财类App过去一年用户增长主要发生

2、在一线城市，用户中男性占七成，以轻熟龄、中等学历人群为核心，投资、理财、贷款消费的需求使得股票和理财类App的数量最多。车联网App用户多为年轻人、中高学历，高新技术产业从业者最多。1移动互联网行业趋势国内活跃设备量10.3亿，增幅放缓2015年第一季度，国内活跃设备数量已经达到了10.3亿，与第四季度相比增长4%，增幅有所放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发者要追求的目标。国内活跃设备增长趋势国内活跃设备增幅趋势1220%10.318.6%9.910915%8.312.9%7.9810%10.0%8.4%65%5.1%4.0%0%420

3、2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1数据来源：友盟统计分析平台www.umeng.com数据来源：友盟统计分析平台www.umeng.comAndroid手机品牌集中度加强部分国产品牌市场份额增长，包括小米、红米、步步高等。三星所占的市场份额从2014年5月的23.8%下降到了2015年5月的18.6%。中国的Android用户越来越倾向于使用国产手机。此外，2015年5月，前十名的Android手机品牌所占的总份额，比过去一年更大，其他二三线的Android手机品牌占比下降了3%，手机用户对于品牌的认知越来越强。年度Android品牌份额变化三星红米华为小米步步高

4、联想OPPO酷派中兴HTC其他1.7%2015年5月18.6%8.8%8.8%8.5%7.1%6.0%5.6%5.5%27.3%2.0%3.1%2014年5月23.8%2.4%7.7%7.6%4.1%7.3%4.9%5.4%30.2%3.4%数据来源：友盟统计分析平台www.umeng.com金融理财、旅游出行等垂直领域用户增长加速2015年第一季度用户量增速最快的五个垂直领域分别是金融理财，旅游出行，电商导购，通信聊天和系统工具。对比去年同期，金融理财类App用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。而随着社交元素（评论、

5、点赞、互粉、内部社区等）渗入各类垂直领域App中，单纯的社交网络类App的用户量增长已放缓。2015Q1各垂直领域增速与去年同期相比2015Q12014Q180%60%40%20%0%金融理财旅游出行电商导购通信聊天系统工具视频播放休闲娱乐社交网络主题壁纸图书阅读数据来源：友盟统计分析平台www.umeng.com生活助手类、金融理财类App使用频率、使用时长增长从每人每天启动的App次数的增长情况，可以看出用户在移动端对各个垂直领域的依赖性的变化。与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%，很明显，用户更为依赖这两个垂

6、直领域的App提供的服务。人均日使用次数变化百分比（对比2014年6月）400%2014年9月2014年12月2015年3月2015年6月300%200%100%0%生活助手金融理财旅游出行系统工具休闲娱乐商务办公新闻资讯电商导购游戏图书阅读数据来源：友盟统计分析平台www.umeng.com生活助手类、金融理财类App使用频率、使用时长增长人均日使用时长方面，今年比去年增长较多的几个垂直领域为：生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公。移动互联网在上述几个领域提供多样化的产品和服务、满足用户需求，从而占据了用户越来越多的使用时间；这为产品本身在使用深度方面进一步的研究与设计提供了条

7、件，也有利于细分垂直领域商业模式的进一步探讨。人均日使用时长变化百分比（对比2014年6月）300%2014年9月2014年12月2015年3月2015年6月200%100%0%生活助手金融理财旅游出行教育学习商务办公系统工具新闻资讯图书阅读休闲娱乐电商导购数据来源：友盟统计分析平台www.umeng.comAndroid平台垂直领域次日留存率2015年第一季度，Android平台次日留存率最高