【5A版】跨境电商平台调研报告.pptx

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1、电子商务学院14级互联网营销班跨境电商平台调研报告组员：董宁宁目录CONTENTS1234平台的选择平台商品进口流程交易主体和承担责任5跨境电商进口尚未解决的问题6洛阳跨境电商企业国家支持的跨境电商政策1平台的选择亚马逊中国2016跨境电商平台排名TOP5（数据来自Alexa、财经网）1、亚马逊中国（Amazon.cn，网站全球排名140）2、京东全球购（jd.hk，网站全球排名2265）3、天猫全球购（tmall.hk，网站全球排名3010）4、网易考拉海购（kaola.com，网站全球排名5841）5、麦乐购（gou

2、.com，网站全球排名10817）1平台的选择亚马逊中国亚马逊特点与平台优势1、亚马逊中国继承了美国亚马逊的经营理念，自进入中国市场后，一直稳扎稳打，逐渐站稳脚跟并取得显著发展，在跨境电商领域，单纯从网站的流量来说，亚马逊中国已经是国内最大的平台。2、对卖家要求最高的是亚马逊，以产品为驱动，产品质量必须有优势，有品牌，亚马逊的进入门槛是最高的，但同时获益率也是最高的，对消费者比较有保障。3、亚马逊中国明显的优势，第一是亚马逊已经和成千上万的国际品牌建立了长期的联系，有着良好的信任关系；第二亚马逊通过全球布局，已经建立了跨

3、国界的完善的物流系统；第三是因为和品牌的长期合作，亚马逊构建了大量的系统和工具，这些都让品牌可以通过这些系统和工具轻松和亚马逊中国进行对接，提高工作效率。第四，商品优势，价格和商品种类。好东西大的折扣一般都是美国的原价还低一些，但大部分都是真货，商品信任度较高；商品种类多。4、客户端体验。简约至极，亚马逊平台首页与淘宝不同的是，针对性较强，节约消费者时间，不用自己搜索。平台商品进口流程2直邮进口：即消费者在网站上下订单后，产品从国外直接发货，通过国际物流送达，直邮服务可以加速到6-8个工作日，而行业的平均水平大约在30天

4、。保税进口：海外购•闪购‛最近上线，侧重自营，亚马逊中国根据大数据、自营下的爆款和低价商品、还有本地化的服务中，选出海外购中的畅销单品，预先进口备货至保税仓或香港仓，并通过国内物流直接发货，平均3天送达。直采进口：是指亚马逊到商品的原产地与品牌方直接采购并原装进口，然后在亚马逊中国的运营中心备货，顾客下单后可直接从国内发货，最快能三天送到。（保税仓优点：亚马逊的直邮物流速度是行业内最快的，但是也要6-8个工作日，有一部分消费者就等不了这段时间，所以亚马逊通过大数据筛选出热门商品并放到保税仓里，这样一来，这些热门商品的配送

5、速度就能控制在三天以内。）亚马逊海外购主要业务：直邮直采闪购“直邮”业务的商品来自美国亚马逊，SKU数较多，物流采用海外直邮的方式，商品由美亚仓库直接发往中消费者手上。“直采”业务的商品则由亚马逊中国团队去海外直接采购，采用一般贸易进口到中国。“闪购”业务的商品也是由亚马逊中国团队从海外采购而来，但物流上采用跨境电商的保税进口模式。3交易主体和承担责任制造工厂：为亚马逊中国提供商品的供应商第三方卖家：在亚马逊开店的卖家电子商务公司：亚马逊公司提供强大的后台跨境电商平台：亚马逊中国网络平台物流公司：UPS，基华物流CEVA

6、，联邦快递，亚马逊物流＋等国家支持的跨境电商政策42013年8月21日，国务院办公厅以国办发〔2013〕89号转发商务部等部门《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》。自本意见发布之日起，在已开展跨境贸易电子商务通关服务试点的上海、重庆、杭州、宁波、郑州等5个城市试行上述政策。国家支持的跨境电商政策42014年7月23日，海关总署发布《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》。同时，深圳获批成为第七个国家跨境电商进口服务试点城市。国家支持的跨境电商政策42015年9月9日，海关总署出台《加贸司跨

7、境电商网购保税进口监管工作的涵》。10月14日，海关总署发布《关于天津市开展跨境贸易电子商务服务试点工作的报告》，天津获批成为第八个跨境电商试点城市。国家支持的跨境电商政策42016年01月15日，国务院发布《国务院关于同意在天津等12个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》。5跨境电商进口尚未解决的问题②平台模式重链条长，通关商检监管环节难①商品质量层次不齐，企业品牌化程度低虽然跨境电商市场过去十来年里快速发展，但市场容量有限，进口产品中又多以奶粉、酒类等国外著名的日用消费品品牌为主，同质化严重；有的平台为了谋求更高的

8、利益，选择与小型企业或者小作坊采购产品合作采购，甚至是偷工减料，以次充好来降低生产成本，致使市场流通商品层次不齐，售后难以得到保障，使得原本竞争激烈的进口市场更加难做。一方面，跨境电商平台上的商品信息多已数字虚拟化，且单个订单商品数量少、客单金额小、频次高，国际采购与物流的限制，使跨境供应链很长，属于重平台模式。另一