电大《广告创意与表现》复习小抄.doc

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1、专业好文档电大广告创意与表现期末复习考试小抄一名词解释⒈广告创意：广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。⒉广告战略：广告战略是在营销要素分析的基础上，为实现广告战略目标而制定出的对广告运动具有指导性的原则和谋略。3.广告策略：广告策略是从广告运动的各个环节出发，为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。⒋广告讯息：是广告主体计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式构成了广告讯息。文案、美术和制作元素的组合形成了讯息，而组合这些元素的方式是无穷无尽的。⒌传播媒介：是指可传递广告主讯息的所有载体，包括传统媒介，例如广播

2、、电视、报纸杂志、路牌；新兴媒介，例如计算机在线服务、互联网；以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售。6.戏剧性理论：是李奥·贝纳的广告创意观念，他认为任何商品都具有喜剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望特性，”能够使人们发生兴趣的魔力”。广告人最重要的任务就是把它发掘出来并加以利用，令商品喜剧化的成为广告里的英雄。7.usp：即”独特的销售主张”，是雷斯倡导的有关理想销售概念的一个理论。其本意是指：每个广告都必须向消费者提出一个销售主张。该主张必须向消费者明确指出，该产品具体的特殊功效和利益；

3、该主张具有独特性，是竞争者不能或不曾提出的；该主张有强劲的销售力。8.品牌：是指标明产品及其产地，并使之与同类产品有所区别的文字、名称、符号或花式的结合体。奥美认为，品牌就是”消费者与产品之间的关系”。9.定位论：是由美国著名营销专家a·里斯和j·屈特于70年代提出的广告理论。定位就是让产品在顾客心目中占据有利的位置。定位理论的精华就是：发现消费者的需要并满足消费者的需要。10.ci理论：是企业识别或企业形象的英文简称，它是一种企业系统形象战略。企业识别由理念识别、行为识别和视觉识别三部分组成。企业理念必须转换在行为和视觉设计中，才能使符号的意义与形式统一，创意出企

4、业形象的独特性和同一性。11.imc理论：即整合营销传播理论。整合营销传播就是要整合传播过程中的各个要素以形成一个完整的统一体，使各要素彼此能够增强对方的作用，实现传播活动的协同效应。这正是整合营销传播的主要优势和显著特征。12.广告创意的科学性原则：是指其一广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础，了解相关的自然、人文科学。其二，广告创意者应了解最新科技，学习和运用相关的科技成果。13.广告创意的艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心的，给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。14.创意过程：是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新组合的循

5、序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。15.二旧化一新：是指新构想常出自两个想法抵触的再结合，这种组合是以前从未考虑过的、从未想到的。即是说，两个原来相当普通的概念、或俩种想法、俩种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般的获得某种突破性的新组合。专业好文档16.集脑会商思考法：是指通过组织广告公司内个方面的人员聚集在一起，以”头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称为集体思考法。17.创意评价：是指在广告创意的过程中，依据一定的标准对广告创意的各个阶段及各种形

6、态的广告的创意进行分析、思考、测定、总结的活动。18.事前测定：是指提交广告作品完稿图片之前的测定。事前测定可以诊断出可能出现的传播问题，提高设计出最有效讯息的可能性。19.直接测定：即测定者根据对调查对象进行的调查所收集到的第一手资料对广告效果进行的测定。20.文化：是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总和。21.广义的现代广告文化：包括所有向公众发布的有关信息的行为文化。二.填空1.广告创意观念，大致分为三个流派：艺术派、科学派、混血儿派。2.在现代广告运作体质中，广告策划成为主体，广告创意则居于中心，是广告的生命和灵魂。3.詹姆斯·韦伯·杨

7、认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。4.广告创意的含义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须能与受众有效沟通的艺术构思。5.广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性思维定势，建立以人为本的广告创意观。6.广告创意以人为本的观念，主要表现在广告创意的角度和广告创意的有效沟通两个方面。7.广告创意角度通常有三种：1.广告设计以自我为中心2.以企业、产品为中心3.以消费者为中心。正确思维角度以消费者为中心。8.在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着平等、真诚、互惠。9.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的