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《我国o2o电子商务模式发展分析-(5862)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、摘要随着互联网经济时代电子信息技术的不断发展，我国的电子商务从2009年开始呈现迅速增长的态势，网上零售总额从2009年到2014年增长近十倍，然而截止到2014年底，网上零售总额占社会总消费额的比例为10.6%，意味着近九成的业务处于电子商务之外，可以说电子商务面临的机遇与挑战并存，那么在此背景下研究可以将线上、线下融合起来的商务模式就显得极为迫切，O2O模式应运而生。本文正是从这个角度出发，对O2O模式在我国的发展进行系统的研究，首先通过介绍O2O模式的内涵、影响因素针,对我国目前O2O模式的发展现状分析当前制约O2O模式发展的因素；接着采
2、用案例分析法对国内外成功应用O2O模式的实例进行分析，并分析比较其差异从而得出成功运用O2O模式的启示，采用真实的案例分析得出的参考更加具有实用价值，这是本文的一个创新点；接着选用了我国成功应用O2O模式的几个领域进行分析，针对其特点提炼出其领域能够成功运用O2O模式的原因；最后在前文研究的基础上，根据得出的启示将O2O模式运用到新的领域进行了分析，为实践中O2O模式应用范围的扩大提供可参考的建议，这也是本文的另一个创新点。关键词:O2O模式现状趋势成功领域新领域I万方数据博（硕）士学位论文ABSTRACTWiththecontinuousde
3、velopmentofelectronicinformationtechnologyintheInterneteconomyera,electroniccommercepresentsthetrendofrapidgrowthinourcountryfrom2009tonow,onlineretailsalesgrowsnearly10timesfrom2009to2014.However,bytheendof2014,onlineretailsalesaccountedfor10.6%ofthetotalamount,meansthatnea
4、rlyninetypercentofthebusinessoffthee-commerce,meaningthate-commerceisfacingbothopportunitiesandchallenges,sothattheresearchofbusinessmodelthatonlineandofflinecombinedbecomesextremelyurgent;O2Omodelarisesatthehistoricmoment.Fromthisperspective,Thisarticleanalysesthedevelopmen
5、tofO2Omodeinourcountrysystematically,firstthroughtheintroductionoftheconnotation,influencingfactorsofO2Omodeandthecurrentsituationofourcountry，analyzingthefactorswhichrestrictthedevelopmentoftheO2Omode;ThenusingthemethodofcaseanalysisusingtheexampleofsuccessfulapplicationofO
6、2Omodeathomeandabroad,andcomparingthedifferenceoftheenlightenment,therealcaseanalysisofreferenceismorepractical,thisisaninnovationofthisarticle;ThenchoosesomeareasofourcountrysuccessfullyusingO2OpatternandaccordingtoitscharacteristicextractingthecauseoftheO2Omodecanbesuccess
7、fullyapplyed;Finallyonthebasisofaboveresearch,applyingtheO2Omodetonewareaswasanalyzed,andprovidereferencesuggestionfortheexpandofO2Omode,thisisanotherinnovationpointinthispaper.Keywords：OnlinetoOfflinemodel;Currentsituation;Trend;Successfulfield;NewfieldII万方数据山东师范大学硕士学位论文第1章
8、绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景随着互联网经济的不断发展，从2009年开始以网上零售为代表的电子商务逐渐进入消费者和企业的视野，中国的网售交
