从茶包装变迁看当代包装设计语言

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1、从茶包装变迁看当代包装设计语言中国是茶的故乡，茶被视为"国饮”，现代茶叶包装被赋予了文化传播的功能，代表的是一种文化，一种价值取向。茶包装形态是随社会经济发展进程而演进的，茶包装设计在精神生产中需要充分的想象力与创造力，在物质生产中又是工业化设计与商业性策划的直接产物。在当代中国城市的可持续与全面发展的背景下，在信息爆炸的今天，如何利用包装让受众及时准确地接受信息；如何让设计者的视界与受众的意义视界在传达的过程中无限接近；如何主观能动地控制设计包装信息的容量，避免信息超载，造成信息变形污染，这些都是当代包装设计需要思考的问题。我们以茶包装为例，分

2、别从包装文字、图案、功能上品一下当代包装设计。一、变可读为可看一一图形化的包装字体设计自从20世纪八十年代苹果电脑开始在艺术设计领域运用以来，字体从铅块的物理形态中解放出来，直接与电脑建立关联，并与其他设计元素一起以前所未有的方式进行互动。字体设计在现代科技的推进下，在标准化的框架下发生了变异与重构，呈现出新的姿态与风格。在包装设计中，字体设计既充当着语言信息的载体，又是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现者。不同的包装字体，表达出的商品的品牌定位、产品定位、消费定位等都不尽相同。字体的艺术效果又与中国传统文化息息相关，不同时期的字体代表了当时

3、特定的文化色彩。唯有中国文字依形附声生义，汉字作为包装信息传达媒介的设计元素，在都市化背景下表现出以下两方面特征：首先，从“读的符号”演变为“看的形体”。包装上的字体设计将可读的文字语言转换成视觉的图形语言，从文字的表意传达转换成视觉图形的表意传达，形、声、义三者巧妙地合为一体。传统茶包装字体设计习惯利用四平八稳的字体，讲究长短适宜，以方为贵，符合国人温柔敦厚、求稳内向之心理。随着人类社会的发展，知识共享，科技共享，知识的相互浸透，民族间的相互融合，地区差异的逐步缩小，地域化的经济文化正在被打破，整个世界更像一个大家庭。现代茶包装字体，将汉字造型

4、进行表象的图形设计，其表达的意义不仅仅停留在字面所传导的信息，而是将文字的内涵特质通过视觉化的图形表象构成了特定的趣味。文字有了绘画的经营位置，虚实相生，浓淡相宜。图形化的文字符号成为了国际化的设计语言，体现了都市的节奏和脉搏，观者通过包装文字能够“读"出其理，"看"出其意，内在意蕴与外在形式的融合，一目了然地展示了茶的视觉魅力与清逸出尘的文人气息，最大程度地发挥了文字传递信息的作用，也打破了原先文字的地域局限。其次，包装文字的组合讲究“文字反应堆”效应。“文字反应堆”是把文字放在一个灰度结构一一文字群中组合，文字与文字间相互影响发生作用。包装文

5、字设计冲出了单一字体设计的概念，追求字体结构的每个部分一一空白、疏密以及结构的完美性。包装上的一个单词、一个句子、一段文字都可看成点、线、面这样的视觉元素。以理性逻辑的思维方式将包装文字的视觉流程进行有意味的整合，文字编排实现了高度的理想化、功能化和几何化，在追求效率的都市生活中，这样的包装文字设计更容易获得人们的关注。茶包装利用“文字反应堆”效应，将文字视为一种有效的设计"零件”，根据文字内容决定排版的字体，选择文字的大小、字距、行距，进行对称、旋转、重复、推移、错位等排列方式，将文字视为造型元素的点、线、面，进行重叠、相似、发射、特异、渐变，

6、达到异化共存的意境。古人常以不即不离、若有若无为理想美，致力于虚实结合，实中求虚,并强调境由心生，情景交融。我们很容易依据自身存在的经验与情感对“文字反应”的内容进行相应的诠释，包装文字已不再是单纯的说明符号，它成为抒情的载体。利用"文字反应堆”效应的茶包装，既体现了传统的人文精神，也表现了现代都市的节奏美感，完成了包装信息的传递和交流，实现了审美价值的体现，其形式具有独立的视觉传达功能和美学价值。如图1,陈幼坚先生设计的“竹叶青”包装，把文字"竹”做了图形处理，又将“竹”排列成“竹林”，“竹林”构成的点、线、面就不仅仅停留在单体内容的层次上，更

7、透出了"竹叶青”内在的气质。二、变具象为抽象一一营造“气场”的包装图案商业社会中人们的物欲需求日益膨胀，人们对产品自身价值的评估不仅仅依赖于产品本身，产品包装制造的“气场”至关重要。都市人在面对社会压力、环境污染等诸多矛盾时，'‘物质化”的内心更渴望得到精神上的愉悦。商品包装通过图形设计将文化精神转化为空间的“气场”，为焦虑、紧张的都市人提供美的抚慰。如何在图形设计上营造有利于产品销售的“气场”呢？首先，简化图形。删除包装上可有可无的图案，运用最具代表性的简洁的图形元素，将信息表达出来，让受众在包装上看到表现产品的最精练的形式。过于复杂的图形往往

8、具有多个视觉敏感点，人们在视觉生理和心理上产生的压力远大于简化的图形，容易造成视觉疲劳。简化包装中的图形可以调节生理机能中的视觉平衡，满