移动商务环境下在线信息产品的定价策略研究

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1、分类号学号M201073331学校代码10487密级硕士学位论文硕士学位论文移动商务环境下在线信息产品的定价策略研究学位申请人：张留培学科专业：管理科学与工程指导教师：胡斌教授答辩日期：2012.12.30AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementStudyonthePricingModelsofOnlineInformationProductsunderMobileBusinessEnvironment

2、Candidate:ZhangLiupeiMajor:ManagementScienceandEngineeringSupervisor:Prof.HuBinHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan,Hubei430074,P.R.ChinaDecember,2012独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在

3、文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日华中科技大学硕

4、士学位论文摘要随着移动商务的飞速发展，在线信息产品的种类日益多样化，探讨其定价策略，对于企业的市场开拓和消费者的购买决策都有着重要意义。本文利用管理系统模拟方法，在国内外相关理论研究的基础上，将在线信息产品分为在线信息商品和在线信息服务，从定性和定量两个角度出发，探讨移动商务环境下在线信息产品的定价策略问题。首先，以在线信息商品为研究主体。首先分析移动用户的使用决策行为，影响价格的相关因素，由于这些因素的水平测量是模糊的、人为感知的，因此运用定性模拟的方法，绘制价格调整策略的因果关系图，设计模糊调整-模拟反馈系统，以当期销售量和移

5、动运营商的努力水平为输入，以预期市场份额为评价指标对价格进行调整。接着建立模拟模型，研究在线信息商品的价格及其影响参数的变动与企业预期市场占有率之间的关系。其次，以在线信息服务为研究主体，以移动信息服务供应链为研究视角，以多Agent模拟为研究方法，研究移动商务信息服务产品供应链中各参与者活动流程、收益与成本，从CDN与收益共享理论入手，分析移动信息服务供应链中各主体之间的业务关系，以及当出现网络拥堵时，价格调整对整个供应链及其主体的影响。基于此建立多Agent模拟模型，通过模拟实验分析移动信息服务的价格形成规律。最后，对全文进行

6、总结，并指出今后改进的方向。关键词：移动商务；在线信息产品；定价策略；定性模拟；多智能体模拟I华中科技大学硕士学位论文AbstractWiththerapiddevelopmentofmobilecommerce,onlineinformationproductsaremorediversified.Ascientificandreasonablepricingofonlineinformationproductshasimportantsignificanceforthemarketdevelopmentandconsumerp

7、urchasedecision.Basedonpreviousstudies,thispaperistryingtousemanagementsystemsimulationmethodtostudyonlineinformationproductspricingstrategyfromqualitativeandquantitativeangles.First,aqualitativesimulationmethodisusedtostudythepricingofonlineinformationgoods.Giventhep

8、erceivedvalueofmobileusers,wefindthatthefactorsinfluencingthepricearefuzzyandhumanperceptionanditisdifficulttouseaccuratedat