电子教案【项目5】网站优化与网站推广

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1、工作过程系统化，工作过程为引领，能力培养为本位，项目教学《网络营销》第五版大连理工大学出版社网络营销教材编写组2014年6月【项目5】网站优化与网站推广尼”【项目描述】1.任务背景网站作为企业网络营销的基本工具，在所有的营销工具作用比较突出，对以说网站是一个企业的重要网络营销基地。冃前，我国多数大中型企业都有自己的网站，但网站在企业的营销体系中却没能起到应有的作用。企业对网站内容的营销作用理解不深，网站建设单纯体现技术层面，而缺少营销思想的指导，没能发挥应有的营销作用。所以从网络营销的角度来讲，我

2、国绝大多数网站需要以营销思想进行优化。网站经过优化也不能直接提高网站的流量，若要提高网站的流量还需对企业的网站进行推广。2.任务目标•分析当前企业网站存在的问题•学会企业网站优化的方法和技巧•学会网站诊断的方法与技巧•学会企业网站推广的方法和技巧匹"【重点】学会网站优化和网站推广的方法和技巧。他h【难点】针对搜索引擎进行网站优化。K工作任务13分析当前企业网站存在的问题【工作任务描述】1.任务背景有人说，中国多数网站形同“植物人”。企业网站的生命似有若无，气若游丝，徘徊于鬼门关，但这口气永远也咽不

3、下，因为还有一根管子在源源不断地供给着营养，而它对企业而言，看不到产生太多正面效益的希望。对企业而言，网站弄不好真的要成为“鸡肋”。2.任务目标通过调查分析，分析总结出到目前为止企业网站存在哪些问题？探究导致企业其至花巨资建立起来的网站形同虚设，而没能给企业带来订单和销售业绩的原因。木次任务以购够乐网站的优化和设计评价为主线，对企业网站设计优化与评价进行了深入分析。【工作过程】步骤1：探究浏览者访问网站的目的“知己知彼，方能百战不殆”。若要开发出一个完全能满足浏览者需求的网站，首先要分析一下，浏览

4、者为什么來到我们的网站？通过研究，我们发现浏览者來到网站的目的不外乎有以下儿个方面：1.了解企业本身的信息2.了解企业的产品和服务的相关信息3.作为已经购买了企业产品和服务的消费者4.作为网站会员或者是产品和服务的消费者来到企业网站，与其他会员或者消费者就企业产品和服务进行沟通和交流。5.來到网站进行网上购买企业产品和服务，实现网上购买。步骤2：探究企业网站存在的主要问题冃前我国企业网站建设存在的问题主要表现在以下几个方面：1.网站首页存在问题（1）主页的下载速度慢，导致浏览者等不到页面完全打开而

5、走人；（2）浏览者不能对网站的内容和服务一目了然；（3）图片占具了有效的网页空间，信息量少；（4）这样的网站不利于搜索引擎收录本网站，不利于网站推广。2.信息量有限，质量粗糙3・访问速度慢（1）硬件设施的原因。（2）Web页面的大小。（3）动态网页技术的过多应用。4.缺少沟通版块，沟通不利（1）联系信息不全或者干脆没有。（2）把企业的联系信息做成“酷图”，使顾客不能轻易拷贝和存储（3）有“联系我们”之类的链接，点击进去，却只有一个表格让客户填写（4）Email地址成摆设，回复不及时。（5）顾客留言

6、板无效，更没有论坛。5.网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺4.企业网站对销售和售后服务的促进作用未得到合理发挥5.企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善6.体现企业资质的信息不全7.信息更新不及时K工作任务2》网站优化的方法与技巧【工作任务描述】1.任务背景所谓网络营销导向企业网站，主要指有下列特征的网站：首先，在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性，一切以企业的营销为目标；其次，在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能，网站的网络营销功能才是最终发

7、挥网络营销效果的保证；第三，在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索,更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便。2.任务目标网络营销人员参与网站建设，使网站始终为营销服务。【工作过程】步骤1：认知网站优化1.什么是网站优化？网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，2.网站优化与SEO的区别与联系(DSE0是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化则偏重于“网站”的概念，本质是对网站进行完善、改良，让浏览者获得良好体验。(2)没有搜

8、索引擎，就没有SEO；但没有搜索引擎，网站优化也依然存在。(3)站内SEO优化主要内容包括：网站结构的设计、网站代码优化和内部链接优化、网站内容的优化、网站用户体验优化等这些内容。3.网站优化领域的相关术语(1)目录(2)关键字、关键词和关键短语(3)链接场(4)SERP(5)有机列表(6)网页级别(PR)(7)付费列表(8)排名(Ranking)(9)排名算法(Rankingalgorithm)(10)搜索引擎营销(Searchenginemarketing,SEM)(11)搜索