关于微电影价值魅力与营销

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1、关于微电影价值魅力与营销【文章摘要】自2011年以来，微电影像火山爆发一样汹涌而来，中国一下进入了“微电影时代”。随着微博微信的广泛盛行微电影也快速地走入人们的生活中。从草根们自娱自乐的小工具到各明星大腕纷纷加入，这其中让微电影的影响力一跃成为当今新媒体时代最为热火的名词。与此同时，伴随微电影的兴盛，微电影营销这种全新的营销方式也逐渐被人关注和研究，尤其是始终走在营销前列追求新的营销模式的企业们认同和追求。现如今很多知名品牌都推出了自己的微电影并取得了很好的传播效果•由此可见，微电影营销正在成为各大企业重要的营销手段之一。【关键词

2、】微电影；营销目前，微电影的播放路径主要是通过网络播放方式得到认可。例如优酷微电影以故事性和趣味性为主吸引网友，市场从30秒到5分钟最具代表性是筷子兄弟的作品受到一直好评。时效性高，结合当前的热点节日热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。其次是了解网民的心理解读网民的心声与网民进行深度沟通。所以相比传统电影，微电影从内容结构到营销手段都是一次革新。关于微电影营销能降低广告制作成本，受欢迎的微电影多是具有动人的情节或具有很强的感染力能引发观众的情感共鸣，再就是绝佳的创意能引发观众间的传播。有观众喜

3、欢的短片，各大网站免费上传网友间免费扩散，真情评论或骂或捧都产生了关注，如：微电影《老男孩》一个追梦回忆,轻易俘获了观众们的心，3个月的时间便赢得了超过1.2亿人次的超高点击量，可见微电影营销真正能做到“花小钱办大事”试想一下如果是做传统的广告投放，比如做传统营销最好的方式之一的电视广告，就是投到央视花费1.2亿人民币都未必能得到1.2亿观众。第二：微电影传播信息深刻。现代人们对各种广告的狂轰乱炸产生了很大的逆反心理，在电视剧正片前后的广告网页跳出的贴片广告，甚至正片中的植入广告等都会让人产生厌恶感。而微电影营销作为一种新兴的营销

4、形式，能给观众带来一些新鲜感。一部好的微电影在给观众带来观影愉悦的时候，也会让观众对产品产生深刻的印象。即便观众知道了是商家在做广告，但有前面的情感做铺垫也不会太计较。微电影广告曲折离奇的剧情，更能引起观众的好奇心。特别是分阶段播出的广告，因为”未完待续”能吸引观众对其持续关注。比如益达口香糖微电影，分阶段在地铁公交等公共交通媒体上播出后引起了很大的反响。很多观众由于看不到完整的版本，还特意去网上搜索全片连带该品牌都成了热门的网络话题，这就是成功的微电影带来的营销效果。第三：助于企业品牌文化的传播。普通广告由于时间受限无法深入展示

5、企业形象和企业文化。而微电影可以将剧情同企业文化气质相融合，深入展示企业的品牌内涵。在宣传产品的同时还能将企业文化宣传出去，凸显了企业的文化深度和厚度。比如很多微电影都是从生活的细节出发，将剧情与梦想爱情等联系起来，将观众带入其中的同时把企业理念文化传播到观众那里。实际上，从微电影的发展简史我们可以看出来，从最初的拍客播报等等等形式短片，尤其是手机DV等新一代时尚摄像工具的普及，尤其是借助各大网络媒体的传播和推广，使微电影这个在新媒体时代下诞生的新概念迅速成熟并广为人知。毫无疑问微电影是属于网络族的，他们是这个新事物的传播者和完善

6、者。直到今天，微电影的庞大受众群体依然是网络族为主要，而网络族中无疑是年轻人的如80后90后是其中坚力量。随着微博微信等的普遍“微传播时代”迅速成为一种新的营销模式。微营销的特点是营销更加精准简洁，目标受众群体精确，不再单纯地撒网式轰炸式对消费者进行信息灌输宣传。微营销同时可以做到针对消费群体类型性别年龄等细分化营销，简单说就是一种精细化营销。此外，微营销还有个重要特点就是可以更多地追求与消费者互动分享等等。当然，作为微营销的一种方式的微电影自然也具有这种新型营销特点。比如说一些微电影为了迎合80后90后们的某种梦想追求心理，希望

7、赢得深度共鸣从而获得关注从而达到营销的目的。微电影的特点就是短而小，内容一般都以现实生活中的话题为主。这就很容易形成全民话题进行疯狂传播，在这一点上只要企业稍加利用就可以轻易做到良好的营销效果。一些最成功的微电影总是能击中全民情感引起全民讨论。比如前阵子网上热传的《11度青春之老男孩》就是“筷子兄弟”成功的一次自我营销案例。该电影关注现实将话题对准了人们的青春和梦想，在引起了无数人眼泪和共鸣的同时也让“筷子兄弟”红遍大江南北。现在很多企业都在进行创意营销，而创意往往来自现实生活的某些热点某些话，再通过微电影方式将创意以影视的形式展

8、示出来，无疑能达到更好的效果引起更大关注。第四：微电影观众互动即时作为一种新兴的营销模式之一或者说方式之一，微电影有个显著的特点早已广为人知，那就是它与观众的互动性强可以做到有效监督投放效果。一般来说一部微电影上线后，观众观看后能及时通过评论分享转