开封市旅游发展总体规划课件

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1、YAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYao开封市旅游发展总体规划（规划文本初稿）KaifengTourismDevelopmentMasterplan2011年10月河南大学旅游管理系2005级姚瑞岭总体框架与逻辑结构分析篇定位篇布局篇行动篇发展背景分析产业现状分析发展模式分析发展方向比选形象定位产业定位市场定位产品定位功能分区要素布局演化肌理空间战略营销组合重点项目实施影响支持保障YAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYaoYAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYao布局篇行动篇分析篇YAO姚瑞岭作品Thetouri

2、smplanofYao分析篇YAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYaoYAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYao一、从区域经济社会背景把脉开封旅游业发展趋势1.聚焦中原区域经济社会一体化厘清开封旅游业的历史使命2.梳理开封市经济、社会、环境脉络挤出开封旅游业运行基本态势二、从旅游市场的新特征审视开封旅游产业现状1.旅游需求转型升级开封旅游市场实现情况2.省内市场板块的碰撞凸显开封旅游比较优势与局限三、开封旅游业发展动力与模式梳理1.开封旅游业发展模式梳理2.开封旅游业的驱动力梳理四、历史文化名城发展案例分析与定位比选YAO姚瑞

3、岭作品ThetourismplanofYao一、从区域经济社会背景把脉开封旅游业发展趋势1.聚焦中原区域经济社会一体化厘清开封旅游业历史使命2011年9月28日，国务院出台《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，明确提出中原经济区建设走不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的工业化、城镇化和农业现代化协调发展的路子，中原经济区建设首次上升到国家战略层面。开封在中原城市群中的功能定位中原经济区建设上升到国家战略层面中国历史文化名城，国际文化旅游城市，中原城市群纺织、食品、化工和医药工业基地，郑州都市圈重要功能区开封旅游业的三大历史使命三化协调发展

4、、区域经济社会背景、历史文化名城定位赋予开封旅游业产业升级的抓手、经济增长的动力、吸纳就业的工具三大历史使命。YAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYaoYAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYao一、从区域经济社会背景把脉开封旅游业发展趋势2.梳理开封市经济、社会、环境脉络挤出开封旅游业运行基本态势十二五预期开封市经济运行仍将保持高位，但总量偏低工业占三产比重低，工业基础薄弱，服务业占三产比重高于全省平均水平。人均可支配收入持续快速增长，收入水平偏低，省内排名处下游。开封旅游业面临由经济驱动力不足到经济驱动力持续快速增强的转型期

5、，十二五期间开封旅游业迎来新的战略调整期和机遇期。YAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYao一、从区域经济社会背景把脉开封旅游业发展趋势2.梳理开封市经济、社会、环境脉络挤出开封旅游业运行基本态势工业强市战略背景下，产业集聚区、产业集群建设的辐射带动下，开封市政基础设施体系、道路交通体系日趋完善；经济快速增长不断推动公共服务不断改善、社会保障体系更加健全、居民收入水平、生活质量不断提高；科技、教育、卫生、体育等各项社会事业稳步发展。良好的社会背景为旅游业提供了扎实的发展条件。开封市在生态环境脆弱的基础上，积极通过水环境污染防治、深化大气污

6、染综合整治、加大生态区域创建保护力度、控制污染物排污等多项举措整治改善生态环境，全市生态环境质量稳步改善。结论：基于良好的宏观环境和不断改善的社会背景，十二五期间预期开封旅游业仍将维持高位运行；受限于生态环境和本底资源，市场增长更多通过缩减客流量淡旺季落差的途径实现，同时也说明以观光旅游产品为主导开封旅游业已经与自身的发展环境相脱节，更与市场需求的变化相脱节。YAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYao二、从旅游市场的新特征审视开封旅游产业现状1.旅游需求转型升级开封旅游市场实现情况YAO姚瑞岭作品ThetourismplanofYao二、

7、从旅游市场的新特征审视开封旅游产业现状1.旅游需求转型升级开封旅游市场实现情况总体而言，开封主要客源地（省内）的经济快速增长、恩格尔系数不断下降，省内旅游市场进一步发育，旅游需求逐步释放。农业大省的区域背景下居民消费结构仍处初级化阶段。文化娱乐业所占比重偏低并不断下降，一方面由于供给不足，另一方面则缘于农耕文明传统的深刻影响下现代休闲娱乐市场发育缓慢。中国入境游市场增长势头强劲，国际旅游收入和人次稳居世界前五位。国内市场向休闲度假旅游转型升级入境旅游快速增长，旅游大国地位不断巩固；国内旅游市场仍由观光旅游主导，休闲度假市场快速增长；省内潜在客源基数大

8、，人均消费低；区域内与旅游业相关的高速交通体系初步成型、信息技术不断加深向旅游领域的渗透、商业运营模式的完善