【企业文化bi ci mi vi】xx医疗企业形象策略建议

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632真爱无价仁者无敌【XX医疗企业形象策略建议】2003年8月10日诠释仁·爱仁·爱，就是仁者无敌，真爱无价；仁·爱，就是XX医疗企业文化的核心理念。核心理念写真：发于中华民族内心的仁，在这一刻被点燃，化为深切的关怀，化为无私的奉献，化为必胜的勇气，化为无谓的行动，化为连接亿万炎黄子孙灵魂的强大力量。我们怀仁博爱，同心同德；我们情感同根，众志成城，仁者无敌，真爱无价！以仁服众，以仁征服市场，用爱回报消费者，XX医疗竭尽所能，为患者创造健康福祉为己任！

2、诠释：仁者无敌，出于《孟子》。《孟子》：勇者无惧，智者无惑，诚者有信，仁者无敌！凡仁者，有勇、用智、有信，得其天下而游刃有余。原文出处：梁惠王曰：“晋国，天下莫强焉，叟之所知也。及寡人之身，东败于齐，长子死焉；西丧地于秦七百里；南辱于楚。寡人耻之，愿比死者一洒之，如之何则可？”　　孟子对曰；“地方百里而可以王。王如施仁政于民，省刑罚，薄税敛，深耕易耨；壮者以暇日修其孝悌忠信，入以事其父兄，出以事其长上。可使制梃以达秦楚之坚甲利兵矣。“彼夺其民时，使不得耕耨以养其父母。父母冻饿，兄弟妻子离散，彼陷溺其民，王往而征之，夫谁与王敌？故曰：‘仁者无敌。’王请勿疑！”XX医疗，倡

3、导人正、业正、品正，所谓人不正不足以立（人才是根本），业不正不足以持（企业发展的根基），品不正不足以谋（共同发展）。对XX原有理念的发掘，我们找到XX医疗新的企业核心理念：人正：有勇。具有创新的活力和发展的内动力，人作为企业的最核心的资产，可以为企业带来源源不断的发展动力。XX需要勇者，需要破旧立新之人，以无畏的精神，建立具有活力的组织形态。业正：有智。用科技来构建企业的核心竞争力是XX医疗公司立业的保证。品正：有信。诚信是企业文化的核心。一个具有诚信的企业文化，所产生的联动力和协作力是巨大的。诚信，是对消费者、对病患者、对经销，对所有与XX医疗有关的人和事保持真诚、可

4、信的态度。在医疗保健行业，诚信是立足市场，追求永续发展的根本。真爱无价，充分体现XX医疗的事业领域。“真爱无价”是XX所秉承的关怀、关爱文化的演绎，充分体现了XX医疗的行业特征，即XX医疗是一个与人类健康相关的行业，为全人类的健康谋求福祉是XX医疗终其一生的事业。综述未来的竞争是企业文化的竞争，文化竞争就是通过将企业的核心信念，企业的核心价值提炼，以此凝聚员工的向心力，击发全员的能动力，最终赢得市场竞争的胜利。我们为XX医疗进行企业形象的规划和设计，其目的本身也在于为XX医疗打造一个具有文化竞争力的平台，使其在吻合企业发展战略规划的前提下，具有统一企业形象，引领企业发展

5、的动能，这种动能将通过形象力的提升所产生的。XX医疗导入企业形象的时机一、企业形象战略的阶段性划分一、企业全面导入形象战略的最佳时机1.面临企业重大战略调整时。如调整业务方向，开发具有重大意义的新产品等。2.企业周年庆或其它重大节假日时。3.企业的管理体系向规范化、系统化的现代管理方向发展，需要以统一的企业形象来统领这种变化和发展。4.企业的经营和发展要升级时。现在的XX医疗，处于管理体系和模式向规范化的方向发展的阶段，也是带动XX整体经营向规范化和持续化发展的时机，现在导入企业形象战略，是比较合适的时机。但根据目前XX医疗的发展规划，对其进行全面的导入又容易造成资源的

6、浪费（企业形象的规划和设计是一个动态的过程，一次性到位的形象设计容易与企业的发展和时代的变化脱节）。故在XX医疗导入形象战略的时候，建议分阶段进行，在目前这个阶段，我们建议先通过对企业理念的完善和视觉识别基础体系的构建，率先在治疗心脑血管疾病市场树立一个具有文化竞争力的企业形象。XX医疗导入企业形象策略的目的及挑战此次导入CIS，为达到以下三个目的：1、全面整合公司形象，规范公司内部管理制度，统一对外宣传形象；2、塑XX企业品牌形象，通过统一的对外宣传，积累品牌资产，加强XX品牌在市场上的号召力；3、明确公司发展战略，统一公司员工思想。内求团结，外求发展。要突破目前的经

7、营现状，树立独特、鲜明的公司形象，通过对品牌力的提升来带动销售的增长！要放眼未来，紧跟时代的脚步，走向全国，面向全球！只有突破，才有飞越的可能，重庆XXCIS的导入就是要实现品牌的突破，公司发展的飞越！XX医疗的形象策略面对XX医疗目前在经营上和发展上的挑战，我们为XX医疗的形象战略提出如下思路：品牌策略：XX作为企业品牌为旗下所有产品品牌提供背书功能（信誉及品牌资产支持），旗下品牌作为后置品牌/或主体品牌进行市场运作。XX医疗的形象策略XX+产品/品牌名说明：在对外传播中优先推广XX品牌。XX作为企业品牌，为其下属品牌提供信誉支撑。在医