青岛啤酒产品广告策划方案

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1、影视广告作业提交要求一、需要提交的的作业清单1、策划案一份：内容为广告商品的目标消费者及其对该商品的需求；广告商品的产品特点，并分析其中哪一点符合目标消费者需求，为什么；根据调查确定的广告主题是什么，为什么。有兴趣的同学也可以将同类商品竞争对手广告行为的分析写进报告里（本文本下方有范例）。2、广告创意文字脚本一份。3、广告分镜头脚本一份（本文本下方有范例）4、影视广告视频成品，题材不限（三十秒以内）。二、作业提交要求1、作业清单共四项，前三项用word文档形式制作，视频为高清格式，每个小组统一建立一个文件夹，文件夹命名方式为作品名加小组成员，作业的四

2、项内容均放入此文件夹。2、每个小组提交作业一份。3、作业文件夹中需要提交一份word文档，注明小组作品名称、成员姓名（无姓名的同学视为无成绩），姓名后需要标注每个组员的在此次作业中承担的任务，组长需要留下联系电话。此外请写明班级、学号、课程名称。4、含有前三项Word文档及第四项影视广告视频的文件夹以小组为单位交给班长，由班长统一刻盘提交。视频名称请用广告商品名称和小组成员名称共同组成。三、作业提交时间2016年12月20日，由班长统一提交。过期不候!范例青岛啤酒产品广告策划方案20年月日策划人：指导教师：目录前言第一部分广告商品（品牌）分析（现状与

3、新定位或与同类、相近产品品牌相对比）第二部分广告目的第三部分广告投放时间第四部分广告区域第五部分广告对象分析诉求对象第六部分广告定位及诉求策略(诉求重点、诉求方法)第七部分广告主题及广告表现策略（主题表述、创意说明、广告语）第八部分媒体投放策略（广告发布媒介、广告价格、媒介发布排期）第九部分广告费用预算青岛啤酒策划创意案一、前言洛阳师范学院艺术设计学院影视第二工作室学生受青岛啤酒股份有限公司委托，进行2012年上半年青岛啤酒的广告。本策划文本包括广告商品（品牌）分析（现状与新定位或与同类、相近产品品牌相对比）、广告目的、广告投放时间、广告区域、广告对

4、象分析诉求对象、广告定位及诉求策略(诉求重点、诉求方法)广告主题及广告表现策略（主题表述、创意说明、广告语）、媒体投放策略（广告发布媒介、广告价格、媒介发布排期）、广告费用预算，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够照此执行。二、广告商品（品牌）分析（现状与新定位或与同类、相近产品品牌相对比）九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。自2002年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈

5、的行业。其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况。他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。虽然国内啤酒销售量大，可是产量效益比与世界啤酒产销大国相比相差甚远。2005年酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国AB啤酒公司一家企业15亿美元的十五分之二。但是中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，没有多少发展空间，有的地方甚至正在萎缩。惟有中国市场，呈现了飞速增长的态势在同类或是相近产品中:青岛啤酒在全国18个省市拥有50家啤

6、酒厂。中国企业最佳形象AAA级（2001年）、中国十大最具影响力企业（2001年）。2005年青岛啤酒在全国的产销量位列第一。它的品牌价值是190余亿人民币,位列行业第一。2005年青岛啤酒公司主营业务收入100.2亿元，同比增长16%；净利润3.04亿元，同比增长9%；全年实现啤酒销售量40.8亿升，同比增长10%，其中主品牌销量突破13.3亿升，同比增长近14%。青岛啤酒主要的竞争对手：燕京啤酒、蓝带啤酒、华润等，此外还有一些地方啤酒品牌的夹击。燕京啤酒是青岛啤酒的最大竞争对手。在1999年以前，燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商，燕京啤酒在19

7、99年以前一直保持稳健经营的作风，在自己经营的地盘上精耕细作，保持了较高的品牌忠诚度。蓝带啤酒作为在中国销量第一的国际啤酒品牌，在中国啤酒市场虽然暂时还没对青岛啤酒形成较大的威胁。但其成熟的品牌运作模式和中国本土化的市场策略正逐步蚕食着国内的啤酒消费市场。华润集团在啤酒行业的崛起还是近二、三年的事，但其迅猛的发展态势令行业内人士侧目。青岛啤酒新的定位则是大方典雅的，有品味的，高贵的，优质优价的三、广告目的：（1）促进指名购买（体育文化与到品牌文化相结合，已达到在消费者心目中形成深入人心的企业形象的目的）（2）衔接2011年以前的广告，让品牌更加深入人

8、心。（3）传播影响程度：由国内知名逐渐向世界知名发展。四、广告投放时间中央一台………………………………………