北川县灾后旅游产品整合研究

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1、北川县灾后旅游产品整合研究-旅游管理北川县灾后旅游产品整合研究王婷作者简介：王婷（1971-），女，四川成都人，四川绵阳职业技术学院管理系主任，副教授，硕士，主要从事旅游学和高职教育方面的研究。课题来源：1、北川旅游资源整合暨旅游市场研究与探索（LYC13-16），四川省高校人文社会科学重点研究基地：四川旅游发展研究中心；2、新北川旅游市场拓展的研究与探索（13SA0230），2013年度四川省教育厅重点课题。5·12大地震后，北川县遭到了毁灭性的打击，旅游业也遭遇到灭顶之灾，但5·12地震遗址的横空出世，整体搬迁的新县城，原有景点的恢复和新兴旅游产品的开发又给北川

2、旅游业带来了史无前例的机遇。如何整合现有旅游产品，提升北川县旅游品牌成为当务之急。我们在充分认识震后旅游产品格局变化的基础上，提出构建旅游产品体系的思路，期望能为北川旅游业的发展尽微薄之力。北川是全国唯一的羌族自治县，隶属四川省绵阳市，位于四川盆地西北部，县城距绵阳市区60公里，距成都160公里。北川是华夏人文始祖、中国进入文明时代的第一位奴隶制社会的皇帝——夏禹的出生地，俗称“神禹故里”，是羌族人民世世代代居住的地方。全县有着丰富的旅游资源，在震前旅游业就是该县的支柱产业，“以猿王洞溶洞群为门户，以大禹为品牌，以千佛山、小寨子沟、禹穴沟的开发为重点，以羌寨民族风情

3、为特色”的系列旅游产品的开发，为北川县旅游经济做出了重要贡献，同时也带动了区域经济的发展。根据绵阳市统计资料显示，2007年北川羌族自治县国内生产总值为68.16亿元，旅游业收入为4.35亿元，占到该县国内生产总值的6.38%。5·12地震后，该县的经济和环境受到了毁灭性的的打击，原有的旅游产品不复存在，旅游资源也受到极大破坏。但5·12地震遗址的横空出世，整体搬迁的新县城，文化保护、传承、发扬的自觉性和紧迫性又给北川旅游业的发展带来了史无前例的机遇。在灾后重建初期，国务院和四川省就明确指出，地震灾区应将旅游业作为灾后重建的先导产业。绵阳市政府明确提出，北川县应将旅

4、游业作为县域经济发展的主导产业。经过3年的灾后重建和2年的持续发展，2013年北川县国内生产总值已达到187.79亿元，远远超过了震前水平，而旅游总收入也达到了13.72亿元，占到该县国内生产总值的7.3%。因为灾后绵阳市政府把原安县的安昌镇划归北川，所以显示所占比例没有明显提升，但旅游总收入的绝对值还是提高显著。即便如此，和其区域经济主导性产业的地位相比还是有较大差距。如何整合现有的旅游产品，将其打造成世界级的旅游品牌，使之成为海内外知名的旅游目的地，还有很多的工作要做，为此我谈谈自己的几点粗浅认识，请各位同仁批评指正。一、震后北川县旅游产品格局的变化地震后，随着

5、原有旅游资源的损毁和新兴旅游资源的形成，旅游产品的开发思路和基础的转变，整个旅游产品的格局发生了重大改变。（一）旅游产品的品质极大提升震前，北川虽也有品位不算低的旅游资源和产品，如大禹故里、寻龙山、猿王洞、玉皇山、千佛山、药王谷等景区，但主要还是以观光休闲度假为主，知名度不高，辐射力也不强，在旅游产业强国的中国和旅游资源强省的四川，充其量只能算是一个区域性的产品，影响力不够，也没有垄断性。震后，绵阳市政府投资近200亿，倾力打造北川县系列旅游产品，现已建成1个5A级景区、1个4A级景区、1个省级风景名胜区和众多具有地方特色的旅游景点。特别是，5·12地震遗址的横空出

6、世，已经成功申报为5A级景区的地震旅游产品，这个独一无二的世界绝品，一下子把北川推上了国际舞台，成为全球人人皆知、人人关注的地方。这个国际旅游品牌的出现，极大地提升了北川县旅游产品的品质。（二）旅游产品的构成更加多元化地震中，北川县的绝大多数景区损坏严重，特别是以北川旅游门户著称的猿王洞溶洞群被彻底损毁，至今都无法恢复。灾后在《四川省北川羌族自治县旅游发展总体规划》的指导下，北川县新建成5·12地震遗址、5·12地震纪念博物馆、唐家山堰塞湖等地震旅游产品；重建北川新县城及各民族文化羌寨、大禹故里禹穴沟等民俗旅游产品；恢复了养生胜地药王谷、休闲胜地九皇山、度假胜地小寨

7、子沟等休闲度假旅游产品；以及影视基地寻龙山、红色旅游千佛山、禹里红军碑林馆等科普教育旅游产品。其系列旅游产品具备了观光、休闲、度假、会议、节事、养生、祭奠悼念、科学考察、文化研究、科普教育等多项功能，产品结构更加多元化。（三）旅游产品的服务条件更加完善灾后重建，对口援建省、市和地方政府大力建设灾区基础设施，区域旅游干线公路体系更加优化，尤其是北川县西接九环线的公路即将打通，北川县西部以小寨子沟旅游景区为主的旅游景区的通达条件极大改善。北川县所有的景区都是新建或重建的，按照高标准，高质量的要求，各景区的功能性、安全性、规范性、美观性都上了一个新台阶。北川新县城和地