世界新型烟草制品发展状况调研报告

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1、世界新型烟草制品发展状况　　近年来，随着传统烟草制品的销量在一些发达国家市场出现停滞甚至下降，以及许多国家公共场所禁烟力度的不断加大，低温卷烟、无烟气烟草制品、电子烟等新型烟草制品正在快速兴起，菲莫国际、英美烟草、日本烟草等跨国烟草公司也从战略高度积极研发推广新型烟草制品。 　　在我国烟草市场上，除电子烟之外的其他新型烟草制品虽然还比较少见，但国家局曾明确提出，在抓好知名品牌发展的同时，力争在无烟气烟草制品的发展上取得新的突破。 　　主要类型 　　新型烟草制品是相对于传统的卷烟产品而言的，其类型很多，并且随着技术创新的不断发展其类型也相应增加。从世界范围看，目前主要有3

2、大类：低温卷烟、无烟气烟草制品、电子烟。其中，无烟气烟草制品居绝对主导地位，约占80%的市场份额，无烟气烟草制品主要通过口含、吸吮、咀嚼烟草的方式向消费者提供满足感，包括口含烟、鼻烟、嚼烟等；低温卷烟外观和传统卷烟类似，在500摄氏度以下只加热不燃烧烟草，但可将满足感和部分烟草香味传递给消费者，基本没有侧流烟气；电子烟是将含有烟碱的溶液雾化，通过肺部吸收，使消费者获得类似吸食传统卷烟的满足感。 　　概括而言，新型烟草制品具有以下一些主要特征：一是不需要燃烧，极大减少因燃烧产生的焦油和有害成分，相比传统卷烟危害性较小；二是不会产生二手烟气，不会对公共环境产生影响，在一定程

3、度上缓解了吸烟和公共场所禁烟的矛盾；三是能在一定程度上适应和满足消费者的生理需要。 　　发展背景 　　近年来，新型烟草制品呈现快速发展态势，主要有两个方面的原因：首先，许多国家传统烟草制品的消费人口比率在逐年下降。据统计，近十年来，英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本等国家消费传统烟草制品的成年人口比率均下降了5～10个百分点。与此同时，这些国家的卷烟销量也在不断下降。正是因为成年人口卷烟消费比率的下降和卷烟市场的停滞，促使烟草公司不断加快新型烟草制品的研发推广步伐。 　　其次，在世界范围内的禁烟力度不断加大。截止到目前，世界卫生组织《烟草控制框架公约》缔约方已达到177

4、个，覆盖全球88%的人口。为履行《烟草控制框架公约》特别是第8条关于“防止接触烟草烟雾”的规定，许多国家都制订、实施了严格的公共场所吸烟禁令。在公共场所禁烟范围不断扩大的背景下，新型烟草制品由于能较好地适应公共场所禁烟令，又能在一定程度上满足烟草消费者的嗜好，其市场需求快速增长。 　　市场状况 　　相对于传统卷烟销量在部分发达国家市场上的下降，新型烟草制品的市场规模则扩张很快。到2011年，新型烟草制品的销售额达到195亿美元，约占全球烟草市场的3%，其中无烟气烟草制品是消费主体，销售额达160亿美元。 　　根据美国财政部下属的烟酒税收和贸易局统计，2011年，世界Sn

5、us（湿鼻烟）销量增长5%，嚼烟销量增长2%。根据美国商务部的统计，在1985～2010年间，美国无烟气烟草制品的销售额增长了近4倍。 　　总体上看，世界新型烟草制品发展呈现以下态势： 　　一是新型烟草制品消费比率增长很快。按照世界卫生组织对全球各地区的统计分析，2012年，这44国无烟气烟草制品的使用率约为11%。其中成年男性无烟气烟草制品使用率为23%，成年女性无烟气烟草制品使用率为7%。在全球各地区中，东南亚地区成年男性无烟气烟草制品的消费比例最高，达到36%，成年女性无烟气烟草制品的消费比例为10%。在瑞典、也门等国家，其无烟气烟草制品的消费比例甚至超过了传统卷

6、烟消费。 　　二是新型烟草制品逐步成为跨国烟草公司新的利润增长点。根据瑞典火柴公司的公开信息显示，2012年其鼻烟产品的利润率为49.2%，2013年上半年为48%。而雷诺美国公司认为其无烟气烟草制品是烟草工业中增长最快、最赚钱的板块。国际电子卷烟制造商协会统计数据表明，零售商在电子卷烟上的毛利润比传统卷烟高25%。 　　三是各大跨国烟草公司对新型烟草制品的创新和拓展投入很大。在品牌营销方面，2006年以来，菲莫美国公司和雷诺美国公司都用自己知名度最高的品牌来助推自己的无烟气烟草制品。在广告赞助支出方面，各大跨国烟草公司都投入不菲，根据美国商务部统计，2008年，跨国烟

7、草公司在美国市场上关于新型烟草制品的广告赞助支出比1985年多出将近7倍。 　　虽然新型烟草制品增长速度很快，但也存在着相当的发展难度。首先低温卷烟还处于改进创新、小批量推广阶段，没有达到真正的商业化程度。其次，从消费群体分布来看，新型烟草制品中的主力——无烟气烟草制品的消费群体主要分布在北欧、美国和印度，而在其他地区，卷烟消费仍然占有绝对统治地位。第三，从控烟形势来看，新型烟草制品的消费同样会受到日趋严格的约束，未来发展的压力将越来越大。 　　管制状况 　　总体来说，许多国家对新型烟草制品的管制都比传统烟草制品宽松，主要体现在以下几个方