微博在传统纸媒转型中的作用的研究

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1、万方数据正文一、绪论、j叫m1．1研究缘起与背景微博自诞生之日起到现在，已经发展成为一种媒介现象。从twitter在国外兴起，到国内的饭否、叽歪直至现在的微博，短短的五年时间里，它的发展呈现出一种近乎爆炸式的状态。凭借着自身独特的传播模式，微博改变的不仅是大众的个人表达方式，更以一种潜移默化的势态改变着传统新闻媒体的生产模式和传播方法。2009年6月，一个新的职位出现在了《纽约时报》的招聘启示上：SocialEditor，即社会化媒体编辑，其职责主要就是要尽可能地充分利用包括facebook、twitter在内的各种社会化媒体平台(SocialMedia)，来为传统媒体的日常选题、采

2、访、报道以及一些品牌的推广传播提供支持服务。作为西方主流大报，《纽约时报》的这一举动表明：当今社会，以微博为代表的社会化媒体已经对传统媒体产生了巨大影响，如何应对微博以及SNS网站的盛行已经成为了传统媒体必须认真考虑的问题。上海交通大学舆情中心数据显示：在2009年、2010年、2011年影响较大的热点舆情事件中，由微博进行首次曝光的比率依次为0％、16％和22％，呈现逐步上升的状态1。这就意味着，微博不仅已经成为新闻线索的重要来源，而且对传统媒体的新闻生产和运作模式产生了重大的影响。1．2研究现状与文献综述以twitter、新浪微博以及腾讯微博为代表的国内外社会化媒体对于传统媒体的

3、深远影响已经引起了不少国内学者的关注。自2008年始，即有学者就微博作为一种媒体现象而作出的分析文章。之后，随着微博的进一步发展，越来越多5万方数据的学者开始对其展开研究。考虑到微博的本质，作为一种社会化媒体，它不仅是传统媒体的竞争对手，更是传统媒体可以利用的平台。因此，作者认为，很有必要就传统媒体对于微博的应用这一角度，将现在已有的研究进行梳理和总结。本次，作者通过中国知网，以“传统媒体”和“微博"为关键词进行检索摘要，并以论文的主要内容为研究根据，选取观点鲜明、具有理论意义的文献进行了研究。通过对内容的分析，这些文章认为，在转型阶段传统媒体对于微博的应用主要集中在如下几个方面：1

4、、品牌营销。范以锦、蔡胜龙认为，利用微博快速以及覆盖面广的特点，传统媒体可以做好其自身的口碑营销。在调查研究了新浪、腾讯这两大微博平台上传统媒体和传统媒体认的开博数量后，王腾提出：传统媒体的官方微博和媒体人经过认证后的微博数在整个的微博用户群中已具有相当的规模。他还提出，传统媒体开通其官方微博有助于提升自身的影响力。除此之外，彭剑提出，如果传统纸媒能够充分利用微博平台发布短消息，并且在随后的报纸上做深入解读，则可以看作是提前为自己免费打出了“阅读提示"广告和“预告性的导读”。2、新闻线索。范以锦、蔡胜龙认为，用户不断更新的海量微博信息，已成为传统媒体日益重要的新闻线索来源。通过微博这

5、个信源平台，记者可以跟踪新闻事件的动态发展，层层推进，深入采访报道。而今，微博的重要功能中有一项就是通过计算某关键字的出现频率来统计出现在正被热议的话题，其中不少具有很强新闻性。媒体工作者可以将这些话题进行筛选，然后做大做深成为新闻。王敏静提出，作为一种社会化媒体，微博还为传统媒体提供了可以尝试公民新闻机制的机遇。此外，解丹梅指出，微博为媒体工作者提供了一个寻找和发现采访报道对象的快捷方式，尤其是知名人士和有关专家。3、信息过滤。张静、王欢认为，利用其版面上的优势，传统媒体可以有选择性地针对微博平台上已经形成或出现的简单观点和事实进行深度挖掘。进一步过滤微博上的无用信息和重复信息。除

6、此之外，传统媒体还可以通过结合微博来加强对微博言论的引导与监督，并且在第一时间内对一些不实信息或谣言进行核6万方数据实。4、栏目和议程设置。对于传统媒体与微博的关系，王腾的认为最终是要融合的。不少媒体也已经在自身版面上进行了尝试。例如，2010年《华西都市报》就开始在报纸上发布推出“微博体”的“微新闻”。这些“微新闻”稿件的篇幅最长不过三四百字，最短一句话也可；此外，《青年时报》、《北京晚报》等媒体也提出了“微新闻”。彭剑指出，大众媒体通过议程设置实现了对人们日常关注事件和意见排序的有效影响。在新媒体时代，传统报纸亦可以与自己的官方微博来进行“议程的双向设置"，继而选择交叉主体，实现

7、互动报道，进一步提升报道的影响范围和影响力。5、活动组织。王敏静提出，微博可以作为传统媒体组织发起内部活动及公益活动的平台。苏浩军等也认为，微博实际上为传统媒体提供了一种组织活动的便利方法。由于在网络平台中，传统媒体的微博粉丝用户相对集中；因此，传统媒体借助微博来组织活动会更加便利。藉组织活动，来为粉丝服务，同时还可以活跃微博气氛，增强与粉丝之间的交流，进而提高粉丝的忠诚度，并且吸引更多微博用户成为粉丝，媒体微博的影响力也会随之扩大。在传统媒体官方微博的构