婚庆喜糖的包装设计策略

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1、徐瑞华等婚庆喜糖的包装设计策略婚庆喜糖的包装设计策略徐瑞华，沈庆斌(1．南京理工大学，南京210094；2．江苏教育学院，南京210024)摘要：结婚馈赠喜糖是中国人的传统习俗，喜糖作为一种需求量很大的商品，目前还存有包装雷同、个性化弱、档次模糊、专业品牌少、口味单一等问题。针对这些问题，笔者提出相应的设计策略：凸显喜糖个性的特色、准确定位喜糖档次、塑造专业喜糖品牌、丰富喜糖包装内容物、采用绿色包装设计策略。关键词：喜糖；包装；品牌；绿色包装中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2007)03—0141—

2、03PackagingofWeddingCandyXuRui．hua1．sHENOin．bin(1．NanjingUniversityofScience&Technology，Nanjing210094，China；2．JiangsuInstituteofEducation，Nanjing210024，China)Abstract：AsaChinesetradition，candywillbepresentatwedding．Atpresent，weddingcandyhasabigshmarket，butitspackagingh

3、assomeproblemssuchassimilarpackaging，weakcharacter，noleveldiference，lackofprofessionalbrand，andone~ldtasteetc．Tosolvetheseproblems，relevantdesignstrategyWasputforwardsuchasprojectingcharacter，locatingweddingcandy§level，shapingprofessionalweddingCan-dybrand，enrichingcan

4、dy§packaging，andusinggreenpackagingetc．Keywords：weddingcandy；packaging；brand；greenpackaging中国传统的婚庆习俗很多，其中，结婚向亲朋好友散发喜花轿型、灯笼型、花篮型、钱袋型等，也有具有时代气息的心型、糖是必不可少的。喜糖之意在于喜，借喜糖向亲朋好友传玫瑰型、星型等；在包装材料上运用金银卡纸、高档铜版纸、绸达喜庆的意味，希望把自己的喜气传递给大家，同时接受大家缎等，再配以蕾丝花边、礼品花、礼品带等装饰材料。看似五花带来的祝福。据某网站不完全统计，

5、全国每年会有2000万对八门，实则大同小异。在货架上需仔细分辨，方能辨认出是何新人结婚，以每对新人购买500元喜糖计算，喜糖市场每年有品牌，很少有能让消费者记忆深刻的产品。现在的年轻人追求100亿的市场容量，喜糖产业应运而生。现在，人们对喜糖越个性化的婚纱照、婚车、婚礼、婚宴，喜糖作为婚庆的点睛之笔，来越讲究。在我结婚网”网站上有一个关于选择喜糖标准的更需要个性化的包装设计，以满足人们追求时尚的需求。市场调查，到目前为止，共有7052人参加投票，其中考虑包装1．2喜糖档次定位模糊外观因素的比例最高占40．3％；考虑喜糖口感的占33．

6、86％；结婚礼品被称为一生中。最宝贵的消费，文中所提的市考虑品牌名气因素的占15．44％；而考虑价格因素的仅占7．场调查也表明，人们对喜糖的价格因素考虑比较少，在选购时，65％；还有2．73％考虑其它的一些相关因素。由此可见，出色往往会选择一些有品牌、有档次的喜糖包装，以此来凸显个人的包装造型设计成为喜糖最大的卖点。的文化品味和消费能力。然而现在市场上的喜糖，每盒的价格喜糖作为一种既传统又时尚的喜庆礼品，消费者对其要求多在1～2元之间，商品档次定位模糊，人们想购买一些有档越来越高。虽然现在喜糖包装造型繁多，但依然存在不少亟待次、有品

7、味的喜糖选择余地很小。另外，人们在婚礼当天还需解决的问题，笔者试作如下探讨。要一些散装的喜糖散发给邻居、路人、小朋友等讨个喜气，这样的散装喜糖在市面上也几乎没有。消费市场急需开发出不同1喜糖包装存在的问题档次的喜糖以满足人们多样化的需求。1．1喜糖包装个性化较弱1．3专业喜糖品牌少目前市场上喜糖的包装造型有代表中国传统喜庆文化的喜糖市场如此庞大，真正做成专业喜糖品牌的只有上海的收稿日期：2006．11—15作者简介：徐瑞华(1977一)，女，江苏南京人，硕士，南京理工大学讲师，主攻视觉传达设计。141包装工程PACKAGINGENG

8、INEERINGVo1．28No．32007．03诗蒂，在上海喜糖市场的占有率已经达到30％，领导着上海喜红绳相系，喻意新人亲密相偎，心心相印；色彩一蓝一红，蓝色糖市场的时尚潮流。其它一些糖果品牌如金丝猴、阿尔卑斯、代表男性，红色代表