浅谈匹克的营销策略 毕业论文

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1、目录摘要……………………………………………………………1第一章匹克的简介1.1匹克公司发展历史………………………………………………21.2匹克品牌文化………………………………………………………21.3匹克品牌定位……………………………………………………31.4匹克品牌标语………………………………………………………3第二章我国体育品牌的市场环境分析，从宏观和微观两方面分析……………292.1匹克的宏观环境分析………………………………………………32.2匹克的微观环境分析………………………………………………4第三章匹克的SWOT分析、4P分析3.1匹克的SWOT分析……………………………

2、……………………7.3.2匹克的4P分析……………………………………………………8第四章匹克与其他运动品牌的比较4.1匹克与李宁的比较…………………………………………………104.2匹克与安踏的比较…………………………………………………10第五章对民族品牌的建议5.对民族品牌的建议…………………………………………………11参考文献…………………………………………………………13致谢………………………………………………………………13摘要匹克，这一个被誉为“中国篮球装备第一品牌”的专业体育品牌，自诞生之日起，其决策层就具有鲜明的品牌运作思路，以发展篮球系列产品为战略定位，提出了打造“中

3、国篮球第一品牌”的战略目标，并将之付诸实践．早在90年代初，运动产品对于品牌运作还暂无清晰概念时，匹克就为“八一”篮球队提供比赛、训练专用鞋，成为全国首家自行生产特大号运动鞋的企业．自此，匹克开始了其篮球运动的征程，从甲A球队到乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队；从八一火箭队到休斯顿火箭队；从CBA到欧洲篮球顶级联赛，再到NBA联赛；从第一个打入欧洲篮球联赛的中国品牌到第一个进入NBA球队主场的中国运动品牌；从“战神”刘玉栋的“战神系列”专用战靴到“蝙蝠侠”巴蒂尔征战NBA的“巴蒂尔1代”．正是有这样执着与清晰的方向，匹克走出了属于自己的品牌之路．但是，匹克要真正成为国际品牌还需要很长的

4、路要走．关键词：匹克品牌运作国际品牌ABSTRACTPeak,thisoneisknownas"Chinesebasketballequipmentbrand"professionalsportsbrand,sincethedateofbirth,thedecision-makinglayerhasadistinctivebrandoperation,thedevelopmentofbasketballproductsforstrategicpositioning,putforwardtobuild"China'sbasketballfirstbrand"ofthestrategic

5、objectives,andtoputitintopractice.Asearlyasintheearly90's,sportsproductsforthebrandoperationhasnoclearconcept,peakforthe"eightone"basketballteamtraininggame,providingspecialshoes,tobecomethefirsttoproducelargenumberofsportsshoesenterprises.Sincethen,peakbeganhisbasketballjourney,fromaAteamtoUzb

6、ekistan,GreeceNationalBasketballTeam;fromeightonetheRocketstotheHoustonRockets;fromCBAtoEuropeanBasketballLeague,andthentotheNBALeague;fromthefirstintotheEuropeanBasketballLeagueofChinesebrandtothefirsttoentertheNBAteamhomeoftheChinesesportsbrand;from"Mars"LiuYudong"theGodofWarseries"specialboo

7、tstothe"Batman"BattiercampaignNBA"Battier1".Itissuchapersistentandcleardirection,peakoutoftheirownbrand.Butisthepeak,tobecometrulyinternationalbrandhasalongwaytogo.Keywords：PeakBrandoperationInternationalbrand第一章匹克的简介1.1匹克公司发展历史福建