【7A文】荣威名爵市场传播沟通计划.ppt

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1、2009荣威名爵市场传播沟通计划荣威7502009全年传播策略重点公务带商务进一步突破公务市场（强化以1.8T为主导的公商务形象），以带动商务市场，包括2.5V6的市场销售。核心战术体验塑口碑通过加强品牌、产品和服务体验的宣传力度，重点宣传产品高性价比、低使用成本，以及品质的不断改进，改善产品的口碑，增强消费者对产品的信心。突破7501.8T公务车市场拓展750商务车市场强化品牌、产品和服务体验宣传力度改善产品口碑增强信心荣威5502009全年传播策略重点巩固核心概念，提升产品科技及个性化表现产品功能－进行数字化科技及个性化配置升级，包括USB接口直接浏览图片，系统

2、开机画面DIY设置、音乐数字化的升级、SCS六位一体升级至九位一体产品形象－基于配置升级，配以广告宣传及区域活动支持对“数字化轿车”的形象进行深化包装工作核心战术拓展核心人群，挖掘情感联系拔高数字化形象的同时，走进消费者的生活世界进行精准传播，让数字化科技既高端，又生活化透过更具性价比优势的1.8DVVT车型，以及加强对经济性、安全可靠性、车辆使用成本方面的宣传，拓展荣威550的受众基盘数字化科技及个性化升级数字化形象强化“全时数字轿车”的巩固新车型上市（高性价比）、数字科技“生活化”550消费者的拓展和联系荣威5502009全年传播策略重点抓住区域市场差异，针对投

3、放一线城市、沿海城市：高打高走，继续延续数字化高科技时尚的调性；二、三线城市：更加务实，体现性价比和经济性核心战术高科技，时尚高性价比“全时数字轿车”荣威550产品消费者市场荣威5502009全年传播要素“升级换代，巩固产品数字化定位”联系消费者生活，引起心理共鸣持续市场声音(newnews)，形象永不outdate“2.0”全时数字轿车体验产品+体验“数字科技生活”“理智”与“情感”兼具一线和沿海城市：偏感性（容易被时尚、外观吸引）二、三线城市：偏理性（容易被时尚、外观+高性价比吸引）2009年传播主题产品：全时数字科技的进化利益：演绎全时魅力生活“数字进化，牵引

4、时尚生活魅力”荣威5502009年传播主张75009款上市平面广告发动机全面优化，配合Drive-stop智能变速箱功能，油耗更经济，动力更平顺；BP10+超精准制衡底盘，更稳健更安全；后排行政级多功能中央集控扶手，后排行政双LCD，PremiumXBM影音系统；GYRO全触控式GPS全球定位系统；荣威5501.8DVVTAT上市平面广告强化英伦风格、高性价比、运动高性能在传播层面建立差异化诉求，与同级竞品产生区隔；清晰16万元价位与Turbo动力的购买价值关联；强化精宜体验式营销，分别从“驾”-驾控性能、“值”-性价比优势、“T”-强劲动力入手，重塑形象，以公务市

5、场作为突破口；核心战术精宜体验营销，强化口碑重点区域精准突破，借助强势媒体平台开展产品体验活动，开发潜客，有效集客。创新服务产品，以老客户口碑建设为主旨的服务关怀、种子用户等活动促进销售；跳出常规B级市场标准树立超驾值T级车产品概念强化超驾值T级车产品概念产品FBI体验口耳相传MG72009全年传播策略重点产品：16万唯一全系T级动力的英伦高性能轿车利益：激情驾驭，全程性价比“MG7超驾值T级车”MG72009年传播主张MG3SW2009全年传播策略重点核心战术巩固跨界概念，强化城市越野风格产品定位－最具有越野风格和性能的A0级轿车传播定位－越“玩”越“野”的城市跨

6、界车传播策略－聚焦年轻男性，界定跨界内涵，真正触动目标人群购买动机产品营销出新求变建立产品FBI与消费者利益的沟通桥梁，加强品牌认知与偏好以产品营销的手段不断出新求变，增强产品竞争力，增加消费者的新鲜度，吸引市场关注。跨界概念强势传播IN系跨界城市越野概念巩固FBI触动消费者产品更新引发关注MG3SW市场拓展产品：城市越野的全方位演绎利益：引领多元化的跨界生活“IN系跨界城市越野”MG3SW2009年传播主张核心战术强化产品定位与品牌形象产品升级－内饰的升级，包括全新红黑搭配的真皮内饰和钢琴黑烤漆外观的内饰面板；品牌形象－利用内饰的全新变化，线上线下统一进行概念包装

7、，突出产品的时尚定位和品牌的感性联想抓住精准人群强化产品品牌时尚性的同时，深入消费群体的lifestyle，以立体精准的传播推广方式，主动营销，专项销售充分利用路演、炫动生活计划等方式，渗透到区域“玩车族”或专业级的赛车群体，以中置后驱技术为背书，采用专项试驾活动等方式，积累口碑，培养潜在目标客户内饰全新升级感性需求提升“时尚跑车”的强化主动营销体验营销“命中”TF消费者MGTF2009全年传播策略重点上海汽车市场推广09工作规划2009年市场推广工作核心导向根据市场传播节奏，有效分配全年推广活动资源着重塑造并维系基盘客户的品牌忠诚度，针对各个车型制定推广专案深