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1、全心全意因才思教设计实例:1.尼德勒(Nadler)的设计策略1)功能的确立2)理想系统的建立3)情报收集4)提出不同的方案5)从多种方案中选出一个解6)把选定的方案具体化7)回顾该系统,进一步研究各细节8)检验该系统,进行模拟试验9)组装该系统10)对生产出来的系统进行性能测试2.吉冈道隆的设计程序方案1)提出问题2)设定目标3)解决方案4)方案合成5)理想构图6)计划说明7)设计条件8)构思草图9)构造略图才思网址：www.caisiedu.com1全心全意因才思教10)初步外形11)构造详图12)外形尺寸13)部件尺寸14)色彩设计15)效果图16)制造模
2、型一.设计的商品化特征:1.设计与市场--市场制约着设计,设计也创造着市场设计呈现的不同状态和发展目标--式样设计,形式设计,概念设计2.市场竞争的发展趋向二战后,市场经济迅猛发展-->50年代,数量竞争(技术竞争)-->60年代,质量竞争(管理竞争)-->70年代,经营竞争(战略竞争)-->80年代,粗放型转集约经营-->90年代,文化竞争(设计竞争)3.消费观念和消费需求的变化影响消费者的因素A.文化因素--宏观文化,微观文化(亚文化),社会阶层,社会地位B.社会因素--相关团体,家庭,角色和社会地位C.个人因素--年龄及生命周期,职业,经济环境,生活方式,
3、人格特质与自我观念才思网址：www.caisiedu.com2全心全意因才思教D.心理因素--动机,认知,经验,信念与态度动机的分类--求实动机,求新动机,求美动机,偏好动机,更新动机.交往动机.仿效动机,信任动机认知产生差异的原因:1.选择性展露2.选择性扭曲3.选择性记忆二.设计的实现手段1.市场调查A.市场调查的内容--消费者情况调查,竞争情况调查,产品情况调查,相关环境调查B.市场调查的方法--4大类,27种方法询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,电话,个别,直接,通讯,又分直接(优点:真实性,直观性,灵活性,启发性)和间接(优点:费用低,思考比较充分
4、)(调查不利于扩展深入)表格法(问卷法)--阶段式,全面,典型,选择式(调查不深入)观察法--直接观察法,间接观察法,长期观察法,短期观察法,专家观察法,影视观察法(主观性强)实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对比调查法,资料分析(范围小,易忽略)运作原则:根据调查目的和内容,合理搭配,合理选择C.调查程序a.确定调查目的b.确定调查范围和资料来源c.拟定调查计划表d.准备调查问卷e.实施调查计划才思网址：www.caisiedu.com3全心全意因才思教2.市场分析a.整理阶段b.分析阶段--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,
5、范围,方法,结论性观点)2.正文(分期目的,方法,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他)市场营销学之市场分析法:市场分析--6O,分析1)谁在市场中?(occupants)2)要买什么?(objects)3)什么时候购买?(occasions)4)谁参与购买?(organization)5)购买的目的是什么?(objectiveness)6)如何购买?(operation)消费者市场的组成:消费者个人,家庭3.市场营销(产品生存周期,productlifecycle,PLC)导入期策略:目标消费者--最倾向于购买和使用新产品的创新者促销策略--广告
6、,产品发布会,专家讨论产品策略--较少变化的基本品价格策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销)成长期策略:目标消费者--比较愿意购买和使用新产品的消费者(产品的早期使用者)才思网址：www.caisiedu.com4全心全意因才思教营销努力--抢夺市场占有率,提高质量,产品多元化,细分市场,扩大促销层面,降低价格,开发新的流通渠道,利用媒体增加品牌知名度和忠诚度营销策略的最终目的--树立品牌形象,扩大和巩固市场占有率成熟期策略:目标消费者--中期购买型市场特点--细分市场非常分裂,竞争者众多,市场饱和,防卫性竞争,低价策略倾销,营销成本大
7、大提高营销策略--a.产品调整b.市场调整c.调整营销组合渠道d.合并衰退期策略:消费者--晚期型,不成气候公司重点--减少开支,加速回收衰退原因--新技术诞生,偏好改变,恶性竞争营销策略(按衰退速度分)--a.维持性收割b.清算三.设计的组织与管理1.设计的组织形式与特点A.隶属设计部门:分类--隶属于工程部或技术部的设计部门(偏重实用功能),相对独立的隶属于经营决策层的设计部门(偏重市场竞争)优点--目的明确,针对性强,与产销结合密切缺点--人员稳定,风格更新缓慢,易停滞不前B.独立的设计公司:人员结构变化--设计人员精而少,配备大量市场学,心理学,工程技术
8、,人体工程学人才思网址：
