汉堡王互联网推广方案

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1、汉堡王网络传播方案蓝色光标传播集团背景分析品牌建设的四个必经阶段有品牌忠诚度，产品成为首选有一定的品牌好感度，但产品并不一定是首选有主动意愿尝试购买，但不一定形成二次购买仅知道品牌，但不够了解，没有强烈诱因不形成购买依赖信任兴趣认知我们目前处在哪个阶段？让我们先来看看消费者调查&=美式快餐汉堡王=山寨快餐？开心网调查显示，大部分人听过汉堡王，但不知道它具体是什么让我们再看看消费者的消费习惯我们目前处在哪个阶段？美式快餐=煎炸食品=不健康?我们的位置有品牌忠诚度，产品成为首选有一定的品牌好感度，但产品并不一定是首选有主动意愿尝试购买，但不一定形成

2、二次购买仅知道品牌，但不够了解，没有强烈诱因不形成购买依赖信任兴趣认知威胁全球排名第二的快餐连锁企业，实力雄厚百年品牌，有深厚底蕴拥有不同于肯德基麦当劳的快餐工艺及产品快餐市场被少数两家寡头垄断，新品牌难以抢占更多市场越来越多的人关注健康饮食，近年快餐行业整体业绩出现下滑进入中国时间短，消费者对其了解不够企业形象模糊，易与山寨版快餐企业混淆烤式快餐比炸式快餐更绿色，更健康消费者对个性化配餐的需求增长，汉堡王DIY式的快餐模式并未得到大力传播机会优势汉堡王劣势挑战要实现提升，让我们先分析一下自己的优势及劣势我们的结论美式快餐的优势：消费者对快餐印

3、象的市场教育已由麦当劳等完成，快餐干净、便利等特点已经深入人心能直接利用的有利因素需进行消费者认知再教育的因素健康快餐的优势汉堡王独特的产品工艺——烘烤方式的优势消费者并不了解；汉堡王DIY式汉堡的个性化急需释放汉堡王品牌塑造——健康的成人快餐汉堡王百年品牌内涵需要结合中国市场特点分解，塑造鲜明的品牌形象如何利用现有资源，缩短消费者市场教育的时间？如何将提升步骤合理分解，最大化传播效果？传播目标及传播策略中期目标2.基于前面分析，我们的传播目标如下：强化产品独特USP，让消费者“喜欢汉堡王”长期目标3.提升品牌美誉度；传递企业形象；促进消费者对

4、汉堡王从信赖到依赖的升华短期目标1.扩大汉堡王的知名度，在最短时间内让消费者“知道汉堡王，想去尝试”，为后续广开门店积客我们的传播策略：Fromsimilartounique策略解读何为“similar”？在目前消费者普遍认为美式快餐就是麦当劳，肯德基的形势下，先挤入这个阵营，树立消费者汉堡王、麦当劳、肯德基都是美式快餐代表的印象何为“unique”？在进入第一阵营后，强调差异化，强调汉堡王独特的工艺及定位，与麦当劳和肯德基区别，进而超越于麦当劳和肯德基。第二阵营第一阵营第三阵营？？汉堡王传播路线图我们要说什么？第一阶段：汉堡王是美国第二大快餐

5、企业汉堡王拥有上百年历史，文化底蕴丰厚汉堡王是健康的成人快餐第二阶段;汉堡王比肯德基份量更大，味道更好汉堡王DIY式的汉堡制作，满足消费者多样化的需求汉堡王采用烘烤工艺，更适合健康生活的理念第三阶段汉堡王是一个始终以消费者需求为导向的企业汉堡王一直致力于为中国消费者提供最好的产品和服务、舒适的就餐环境以及健康的生活理念我们要对谁说?他们是白领，工作忙碌，吃饭是难题，快餐成为不得不经常选择的食品他们大部分年龄在20-40岁，有自己的独立思考能力，男性比例稍多于女性他们部分人是超级汉堡迷，对汉堡及美式文化非常追捧他们的网络行为特征有哪些？主动搜索有

6、关吃喝玩乐的信息，关注有趣的信息淘以各种形式恶搞生活中的所见所闻，并且对这类恶搞的信息极有兴趣搞有强烈的分享欲望，愿意与他人分享各种体验晒愿意秀自己的照片，自己的生活愿意关注别人秀自己的生活秀作为社会主流文化的承载者及有力推动者，网络已融入他们的生活我们如何围绕他们的网络习惯，影响他们的认知及行为？传播工具运用MinisiteBBS主动传播精准回复视频传播SNS社区事件营销传播工具分类★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★代表此手段在目前传播阶段中的重要性传播工具的运用BBS传播：通过分享帖、推荐贴等大量帖子的发布以及论坛签名档的配合使

7、用，增大“汉堡王”的曝光度话题引导。制造话题，引起用户关注，巧妙融入汉堡王信息通过图片故事贴增加趣味性，获得消费者的关注，自发转帖病毒营销。发布可供多轮传播的病毒营销帖，卷入用户积极参与，引起更多人关注，达到传播高潮视频传播现有视频上传及推广（包含视频网站的专区购买）。以汉堡王已有的广告短片，及国外较火的视频为主。后期上传线下活动视频。增大曝光度互动视频。为汉堡王量身拍摄互动视频，增加趣味性，吸引消费者参与其中，形成多次传播传播工具的运用SNS：选取热门社区，购买广告位，获得尽可能多的植入传播开发互动游戏，吸引更多消费者持续参与，传播汉堡王的各

8、项特点Minisite：建立自己的Minisite，除了成为官方信息的载体外，亦是线上活动平台之一品牌形象的重要传播平台传播工具的运用精准回复：针对论