我国童装品牌文化发展现状及对策研究

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1、万方数据原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：了步雩7日期：矽印年∥月7日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、

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3、另一方面国际童装品牌纷纷进入中国市场，国际奢侈品品牌和快时尚品牌开始涉足童装市场。相比之下，我国童装产业起步晚，国内童装企业往往只有10余年的发展历史，品牌建设尚属于初级阶段，想要在机遇与挑战面前走出自己的品牌之路，势必要在品牌文化上下工夫。本文首先在梳理了品牌文化相关理论的基础上，结合童装产品的特点，从物质、行为、精神三个层面阐述了童装品牌文化，然后通过对中国本土童装品牌及外国童装品牌的研究及比较，客观深入地分析了我国童装品牌文化建设的现状，并指出我国童装品牌在品牌文化建设方面主要存在着产品品质保证重视不够、品牌文化经营管理不足以及没有品牌文化特色等主要问题。最后从品牌文化的物质、行为

4、及精神三个层面给出了我国童装品牌文化建设的具体对策，为我国童装品牌企业提供借鉴和参考。关键词：童装；品牌；品牌文化；现状：对策万方数据ResearchonthebrandculturestrategiesofChinesechildren’SclothingAbstractAlongwiththeeconomicdevelopmentandtheimprovementofpeople’Smaterialandculturallife，Children’Sclothingindustry,whichhasbeengrowingconsistentlyfastinrecentyears，ha

5、sgainedamoreandmoreimportantpositionintheclothingindustry．However，whiletherearealotofchancesinchildren’SclothingmarketinChina,thecompetitiontherehasbecomeincreasinglyfierce．Ontheonehand，aftermorethan10years’development，Chinesechildren’Sclothingenterprisesnowhaveenteredaphasewhenbrandingisquitenec

6、essary．Ontheotherhand，internationalchildren’Sclothingbrands，internationalluxurybrandsandfastfashionbrandshavebeensuccessivelyenteringtheChinesemarket．TheChildren’SclothingindustrystartedcomparativelylateinChinawithahistoryofdevelopmentjustover10years．Thebrandbuildinghasjustbegun．Workingonthebrand

7、cultureisthekeyforChinesechildren’Sclothingbrandstobesuccessfulindealingwiththechallenges．Basedontheanalysisoftheassociatedtheoriesofbrandcultureandthefeaturesofchildren’Sclothing，thearticleillustratesthebrandcultureof