中国山寨手机产业现状与发展趋势分析

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1、中國山寨手機產業現況與發展趨勢分析來源：ShoujiRD評論：6時間：2008-12-02投稿　　2008上半年，中國大多數手機品牌廠商都面臨業務收入萎縮、毛利率下滑、盈利困難的挑戰，一些中國本土老牌廠商甚至大幅虧損，不得不通過連續“瘦身”以期望度過難關。然而，與國產品牌持續疲軟形成鮮明對比的是，中國手機產業的“草莽英雄”-山寨手機，因2008上半年政府嚴打而陷入暫時低迷之後，又開始全面活躍，並立即將各種奧運熱點通過手機新品在市場上展現出來，顯示出極強的市場敏感性。在低端市場，中國國產品牌已經被山寨機打敗。隨著Nokia等國際品牌逐步滲入低

2、端市場，山寨機將面臨一個比中國國產品牌更加強大的競爭對手。　　一.山寨手機的身份界定　　由於理解上的差異，產業界、研究領域等相關人士對於山寨手機的定義問題有不同的答案。資訊產業部在2007年取消手機生產經營牌照制度之前，並沒有山寨手機的概念，而只有“黑手機”、“灰色手機”、“白牌手機”等概念，山寨手機的概念是在取消手機牌照制度之後出現的，因為有些山寨手機廠商從工商管理角度來看是合法的，再稱其為“黑手機”似有不妥。嚴格地講，“黑手機”和“灰色手機”是相同的概念，“白牌手機”及現在的“山寨手機”只是其重要的組成部分。　　“黑手機”包括：　　(1

3、)從海外市場走私進入中國市場銷售的手機，俗稱“水貨手機”。水貨手機包括在中國或海外生產但不在中國上市的手機，基本上都是國際品牌;　　(2)沒有獲得政府生產銷售許可而在中國生產的手機，以及獲得入網許可但大量“克隆(Clone)”生產的手機，也就是現在所謂的“山寨手機”。不論手機牌照制度是否取消，在中國生產銷售的每款手機都必須要獲得原信產部下屬單位-泰爾實驗室(CTTL)頒發的入網許可證，而且每支手機都只能有一個合法身份，否則都屬於山寨手機的範疇，資訊產業部有權進行打擊和處罰。　　山寨手機的構成非常複雜，按品牌營運方式可以分為三大類：　　(1)

4、仿製產品，模仿國內外知名品牌的設計或商標，不作變動或者稍作變動，達到以假亂真的目的，以真品市場價格一半左右或者更低的價格出售，有採購零元件直接生產及舊機器翻新兩種生產方式，受害者主要包括Nokia、Samsung(三星)、Apple等國際知名品牌，這類產品在山寨機中占較大比重;　　(2)沒有任何品牌標示的手機，俗稱“白牌手機”，一般都採取廠商自行或委託生產的方式;　　(3)貼牌手機及五花八門的雜牌手機，包括貼上別人的品牌且自己生產(繳納一定品牌使用費)、委託別人生產後貼上自己的品牌銷售等經營方式，產品功能齊全而價格低廉。　　這類山寨手機又可

5、以分為沒有入網許可及擁有入網許可兩類，其中擁有入網許可的山寨機，以“三碼機”、“五碼機”等“克隆機”的形式出現，即一個合法身份(比如某個具體的手機串號)實際，卻存在成千上萬個“克隆人”，因此這類手機具有極大的隱蔽性和欺騙性，即使是專業人員一時也很難辨識。　　圖一　山寨手機是什麼? 　　　　二.中國山寨手機產業發展現況　　山寨手機最早是2004年開始在中國出現，至今已有4年的發展歷史。當時，隨著臺灣廠商聯發科手機基頻晶片研發成功並進入中國市場，山寨機還不為人所知。同時，2004年也是中國本土手機廠商發展中一個重要的分水嶺。隨著手機技術升級、國

6、外品牌重組管道，以及推出一系列貼近市場的低階產品，中國本土品牌缺乏核心技術的劣勢迅速暴露，本土品牌市場份額開始持續下降。　　此時，聯發科在中國投資成立了一家名叫達智科技的手機設計公司，隨後推出iMobile多媒體手機，同時向廠商推廣“Turn-key”模式，即將晶片、軟體平臺和協力廠商應用軟體捆綁，提供“一站式解決方案”。作為一家新的手機晶片供應商，聯發科在很長一段時間內，難以獲得中國本土主流品牌的認同，只有一些三線小品牌和部分山寨機廠商開始嘗試採用。然而當時所有人都沒有料到，經過短短的3、4年時間，中國山寨手機產業高速發展，達到目前年產量

7、超過1億台的龐大規模，不僅搶佔了大多低端農村鄉鎮市場份額，而且已經大規模出口到國外市場，發展態勢竟然超過中國品牌廠商。　　目前，投資山寨手機已經在珠三角民營工廠中蔚然成風，一條完整而龐大的山寨機產業鏈已經形成。據深圳市工商局日前統計，深圳市山寨機相關產業鏈上的企業數量總和已經超過1萬家，山寨手機的製造，從研發到銷售各個環節都有專人分工，包括液晶面板、耳機、電池、充電器、手寫筆，甚至攝影鏡頭鏡片、防塵網等都有專業廠商製作，不斷有企業倒閉，同時也不斷有新的公司成立，保守估計從業人員大概有20萬人，年產值至少有400元億人民幣。　　在大多數人的印

8、象中，山寨手機就是小規模的作坊式生產，品管和品質都難以保證，但事實上這種理解並不全面。有相當部分的山寨機工廠建設標準並不低，廠房車間寬敞明亮，內置空調，外設水簾和空氣過濾系統，有