市场营销专业-中国石油大学（华东）经济管理学院

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1、市场营销专业(专业代码：120202学制：四年学位：管理学学士)一、培养目标本专业培养适应我国社会主义现代化建设需要，德智体美全面发展，掌握市场营销学、管理学等基础知识，掌握现代管理科学的理论、方法和手段，具有运用专业领域和方法进行分析问题和解决市场营销实践问题的能力，毕业后能从事市场研究、营销策略制定、广告策划的企业高级营销专业人才。二、培养规格市场营销专业学生主要学习市场营销方面的基本理论和方法，接受市场营销实践方面的基本训练，具备从事市场营销策划和市场管理等能力。毕业生应获得以下方面的知识和能力：1．具备正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的思想道德品质、团结协作精神和高度的社会责

2、任感。2．基本掌握一门外语，具备对市场营销专业外语文献进行读写译的基本能力。3．掌握与市场营销管理相关的法律、法规。4．系统掌握市场营销的基本理论和方法，了解本学科的理论前沿和发展动态。5．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具备初步的科学研究能力以及一定的创新精神与批判性思维能力。6．具有较强的适应、组织协调及人际沟通等能力。三、主干学科、专业核心课程主干学科：工商管理专业核心课程：市场营销学、市场调查与预测、广告策划与设计、国际营销学、网络营销理论与实务、推销理论与技巧市场营销学：该课程主要包括企业市场营销活动，以及营销理念和体系等内容。本课程的特点是开放性，适于学生进行案例分析和讨论。

3、通过本课程的学习，学生应能掌握市场营销的基本规律和方法，并以营销的相关理论来指导和分析企业的市场营销活动。市场调查与预测：该课程是市场营销专业的一门基本理论与技能课程，主要讲解了如何获取、分析和预测市场营销的信息。从内容体系上看，主要包括市场调研与预测的基本原理、市场调研的基本方法、市场预测基本方法和调查报告的撰写、介绍和运用等内容。通过本课程的学习，学生应掌握基本的市场调查、分析及预测工具，尤其是熟练运用工具软件进行问卷调查分析。广告策划与设计：该课程以案例分析和讨论为主，主要讲解了广告策划和设计的基本思想，主要内容包括广告策划的基本思路、广告创意的方法、广告表现与视觉传播等。通过本课程

4、的学习，使学生掌握广告设计的基本内容，在日常生活中有一定的广告创新意识和思路。国际营销学：该课程主要讲解了国际营销与国内营销的基本区别和注意事项，主要内容包括国际市场营销环境分析、国际市场营销战略决策、管理国际市场营销组合、国际营销战略的执行等。通过本课程的学习，学生应该能分析国际营销的环境，根据不同国家和地域特色制定有针对的营销组合策略。226网络营销理论与实务：该课程是市场营销专业的核心课程之一，主要讲解了网络营销的策略和工具。该课程的主要内容是网络营销工具与方法，包括病毒式网络营销、搜索引擎营销、网络口碑营销、博客营销、网络社区营销、微博营销等方法。通过本课程的学习，学生应能够进行网

5、络营销活动的设计与策划。推销理论与技巧：该课程是面向高年级学生开设的市场营销专业的一门技能课程，主要讲解了如何面向客户推销。该课程主要内容包括推销流程、推销管理和推销礼仪，其主要特点是实务性强。通过本课程的学习，学生应掌握如何推销自我、推销中的礼仪、推销的技巧等。四、双语课程、研究性课程双语课程：管理学研究性课程：市场营销专题问题研究五、毕业要求及学时、学分分配分类学分学时备注理论1101834含实验学时68，上机学时(40)，实践学时110。必修实验124实践22.5选修441．本专业学生需修满专业培养计划要求的177.5学分，并至少取得自主发展计划要求的10学分（其中必须从“社会实践”

6、和“科技创新”模块中分别取得至少2毕业要求个学分）以及大学生体质健康标准要求的学分，方可毕业。2．符合条件，授予管理学学士学位。六、课程设置、教学环节及进程227（一）市场营销专业必修课程设置及进程课学时分配学年、学期、学分程课程备课程名称学分学时一二三四类编码讲实上实注别授验机践12S134S256S37807112计算机程序设计VB(2-1)1.52424(16)1.507113计算机应用技术实验1.024241.008000新生研讨课1.016161.010101基础外语(4-1)3.048483.011201思想道德修养与法律基础3.04832163.012101体育(4-1)1.

7、032321.020201军训2.03.0周3.0周2.007112计算机程序设计VB(2-2)2.03232(24)2.0通识10101基础外语(4-2)3.048483.0教11302中国近现代史纲要3.04832163.0育课12101体育(4-2)1.032321.0程20202军事理论2.036362.010101基础外语(4-3)3.048483.0毛泽东思想与中国特色113015.08048325.0社会主