资源描述：
《民生银行个人理财产品营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、内蒙古财经大学本科毕业论文民生银行个人理财业务营销策略研究作者殷悦系别市场营销系专业市场营销年级2009级学号902065540指导教师宋继承导师职称内容提要随着我国经济的高速发展，人们收入水平的显著提高，理财市场迅速成为人们新的需求点，加上银行近几年来的批发业务发展减缓和外资银行的步伐逼近，面临这样严峻的形势,各大商业银行都迅速地推出了各种各样的个人理财产品和本银行的专有品牌，个人理财业务得到迅速发展，成为目前我国银行业的一个新的焦点。虽然更研究，让人理财业务得到快发展意见社会的关注。但对于具体某一银行甚至旗下的支
2、行有针对性的个人理财产品营销策略的研究却过少。本文以民生银行为例，意图为其开展个人理财业务提供策略。本文首先提出个人理财业务的发展规模及趋势。然后阐述民生银行个人理财产品的发展现状，分析现阶段国内商业银行理财产品营销的优点及不足，借鉴其它商业银行个人理财产品的营销策略，进行市场分析。通过市场细分、市场定位以及SWOT分析提出该银行理财产品的营销策略选择。关键词：民生银行；个人理财产品；营销策略AbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,peopleincomelev
3、elincreasedsignificantly,financialmarketquicklybecomethenewdemandpoint,togetherwiththebankinrecentyears,thewholesalebusinessofslowdevelopmentandthepaceofforeignBanksapproaching,facedwithsuchserioussituation,eachbigcommercialBankswerequicklylaunchedavarietyofper
4、sonalfinanceproductsandproprietarybrandofthisbank,personalfinancebusinesstogetrapiddevelopment,becomeanewfocusatpresent,China'sbankingindustry.Althoughmoreresearch,letapersongetquickfinancialbusinessdevelopmentviewsonthesocialattention.Butforaspecificbankoritsb
5、ranchbankpersonalfinanceproductmarketingstrategyoftargetedresearch.Intentiontominshengbankasanexample,thispaperprovidesthepersonalfinancebusinessstrategy.Thispaperputforwardthepersonalfinancebusinessdevelopmentscale.Theninthispaper,theminshengbankpersonalfinanc
6、eproductdevelopmentpresentsituation,theanalysisofthepresentstagetheadvantagesanddisadvantagesofdomesticcommercialbankfinancialproductmarketing,drawlessonsfromothercommercialbankpersonalfinanceproductmarketingstrategies,marketanalysis.Throughmarketsegmentation,m
7、arketpositioningandSWOTanalysis,putforwardthebankfinancialproductmarketingstrategychoice民生银行个人理财业务营销策略研究一、个人理财业务的发展规模与趋势㈠个人理财业务的发展规模2011年,我国银行理财市场继续呈现急剧扩大的发展态势。与往年相比，2011年以来，银行理财产品的特点突出表现在“快”和“短”：银行产品的发行速度快，例如一批产品发售结束，另一批新产品就会立刻推出，形成了滚动之势。银行产品的投资期限短，一些产品的投资期甚至只
8、有两三天的时间；不仅如此，银行流动性紧张也推高了理财产品的收益率。统计显示如表4-1所示。2011年度，理财产品平均年化收益率达到4.14%，远超一年期定期存款利率。由上表可以看出，在五大行中，工行排名第一，而在股份制银行中，民生银行雄踞榜首，并且超过工行0.21个百分点，成为各银行中个人理财产品年化收益率最高者。表4-12011年度理财产品平
