家庭医生计划

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1、“家庭医生计划”创业计划书小组成员指导老师班级2012年3月12目录一、家庭医生计划综诉1二、市场分析12.1需求分析12.2市场现状22.3SW0T分析32.3.1优势分析32.3.2劣势分析32.3.3潜在机会分析32.3.4外部威胁4三、产品设计43.1产品概念43.2基本服务内容4四、管理体制分析5五、盈利模式分析55.1赢利点分析55.1.1政府55.1.2保险公司55.1.3个性化服务55.2赢利能力分析55.2.1投资收益分析55.2.2收益7六、风险分析76.1风险类型7&1.1专有资产76.1.2见效周期长76.1.3竞争者86.1.4资金需

2、求86.2应对措施8七、实施方案87.1融资87.2资源整合87.2.1政府87.2.2保险公司87.2.3医院9八、战术分析98・1产品策略98.2定价策略98.3分销策略98.4促销策略9□关注度较离■一般匚关注度较低一、家庭医生计划综诉随着物质生活的不断提高，生活节奏的日益加快，我们的身体也在不断的满负荷运转。越来越多的人开始关心自己的身体健康。关注自己的生活中是否有不健康的生活方式。但是，你是否真正了解自己的身体，是否真正知道怎样的生活方式才是适合自己最健康的生活方式。你是否希望有一位专业人员为你量身定制符合你自身状况的健康生活。“家庭医生计划”正式为

3、了帮助你实现健康生活的向导。家庭医生又称私人医生，是对服务对象实行全面的、连续的、及时和个性化医疗保健服务和照顾的新型医生。这个产业在中国的一、二线城市尚处于发展阶段。在世界发达国家中，这种服务模式已经相当成熟。家庭医生计划是通过对国内医疗资源的有效整合，为顾客提供以家庭医疗保健为主的服务，提供个性化的预防、保健、治疗、康复、健康教育服务和指导，使您足不出户就能解决日常健康问题和保健需求、得到家庭治疗和家庭康复护理等服务。“家庭医生”模式，起源于英国。实践证明，这种模式可有效实现“人人享有基本医疗卫生服务”的目标。而我们的目标是：让每一个人都能够享受到健康的生

4、活。二、市场分析2.1需求分析我们生活在一个高速发展的社会当中，物质生活日益丰富。在日益富足的生活状态当中，我们也开始逐步的养成了一些不好的生活习惯。这不断的损害者我们的健康，糖尿病，高血压，脂肪肝等等富贵病成为了当今威胁人们健康的通病。我们开始日益思考我们应该怎样的去拥有健康的生活。当今社会当中，越来越多的人开始关心自己的健康，开始为自己的健康担忧。据调查显示，当前人们对自身健康的关注越来越多。①在25~35岁年龄段的城市居民对健康的关注较其他年龄段人群较高。这段人群中对健康关注度较低的只占这个年龄段调查人数的10.2%。同比其他年段的对健康关注度，关注度较

5、低的人最少。45~55岁以上的被调查者中，对健康关注较低的人占这个年龄段调查者的35.7%。比较其他年龄段被调查者，对健康关注度较低的人数最多。2齐35岁人群现在是社会的主力军。他们是80后，在现在日益增长的物质条件与精神文化下，这个年龄段的人越来越关注养生。他们中22.5%的人表示出对健康又很高的关注度，而这一部分人恰好正值年盛，有经济基础作为支撑，具有较高的购买力。高节奏的生活步调对于18^25岁的年轻人来说，忙碌，透支健康。在受访者中，这个年龄段的人对健康关注度较髙的人只占18.2%。从职业构成方面来看。对健康关注度较高这一项中，从事脑力的人对健康关注度

6、较高占这一职业调查者的28.9%。在学生中，对健康关注较高的人占被调查学生的18.5%。学生由于较重的学习任务，繁琐的功课，没有很多课余时间关注饮食的健康，关注健康讲坛与新闻。这也从另一个角度证明，具有较高收入的人群恰恰对于健康的关注程度越大。①数据来源于百度调查《城市人民关注健康程度的调查研究》社会上对于健康的话题也是颇多，众多电台都开设了健康专题的栏目，例如辽宁电视台都市频道《健康一身轻》中央电视台《健康之路》、《中华医药》、百科讲堂，多学多问，医师讲堂等等。其中《中华医药》2007年前三个季度连续排名第一，年平均收视率高居全国健康类栏目收视榜首。在200

7、7年至2008年的节目综合评估评比中，栏目又有4个季度名列中文国际频道第一。在央视国际网络300多个上网栏目中，《中华医药》点击率一直稳居前5名。这些都从侧面反映了人们对健康的需求渴望。一项国内首次开展的城市家庭医生（俗称私人医生）需求的调查①结果显示，年收入5万元以上的人群对家庭医生的需求比较高，家庭医生高级保健服务前景广阔。东南大学附属中大医院高级保健中心与南京爱可健康咨询有限公司历时一年多时间完成了此项调查，主要针对南京市、广州市、上海市的企业髙级管理人员、艺术界髙级人才、机关干部、高校高级知识分子等人群，被调查者年龄在30-75岁之间，年收入水平在5万

8、元以上。调查结果表明，三城市中42.3