天津天士力公司品牌竞争力的研究

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1、沈阳理工大学硕士学位论文摘要在市场竞争愈来愈激烈、实现产品差异化越来越困难的今天，没有一个强势的品牌是无法长期持久生存下去的，现代的竞争已经跨越NT品牌竞争的阶段。各大企业纷纷加快品牌塑造、品牌建设、品牌管理和实施品牌战略的步伐，以期在新一轮的竞争中取得品牌竞争优势。医药企业也在这轮“品牌大战”中摩拳擦掌，竭尽全力打造强势品牌，国内一些知名医药品牌诸如“同仁堂”、“三九集团"、“云南白药"经过几年的品牌塑造和管理，在消费者心中树立了良好的品牌形象，在行业中获得了一定的品牌竞争优势。然而，这些医药企业无论从品牌资产还是品牌影响力方面，都无法和国际医药巨头相提并论，品牌竞争力还很弱。本

2、文以品牌竞争力理论作为出发点，将天士力公司的品牌竞争力作为研究对象，通过建立品牌竞争力评价指标体系来评价其品牌竞争力状况。由于竞争力是一个相对的概念，只有与竞争对手相比较，才能体现竞争力的高低。因此本文在建立品牌竞争力评价指标体系时，构建了适用于天士力和竞争对手的中药企业品牌竞争力评价指标体系。运用层次分析法确定了各评价指标的权重，得出市场占有率、专利数量、主导产品数量、研发费用、产业链管理、品牌传播和定位、品牌渠道管理、营销团队水平等评价指标所占比重较大。运用综合评价模型得到天士力与竞争对手品牌竞争力的相对得分，比较分析天士力与竞争对手在品牌竞争力各个评价指标的表现，得出天士力在

3、专利数量、研发能力和产业链管理水平有一定优势，在主导产品数量、营销渠道、品牌定位、国际市场份额、品牌知名度和忠诚度等方面与竞争对手存在一定差距。针对品牌竞争存在的劣势，提出提升品牌竞争力的对策，使其在市场竞争中获得更高的品牌溢价和品牌竞争优势。关键词：品牌竞争力；天士力；评价体系——一沈阳理工大学硕士学位论文AbstractIntheincreasinglyfiercemarketcompetition，moreandmoredifficulttorealizeproductdifferentiationoftoday，Withoutastrongbrandisnottongsur

4、vive．Modemcompetiffvehascrossedtobrandcompetitionstage．Eachbigenterpriseinsuccessiontospeedupthebuildingbrandimageandbrandbuilding，brandmanagementandimplementthebrands1：rategyofthepace，Inordertoachievebrandcompetitionadvantageinthisnewroundofcompetition．Pharmaceuticalenterprisedotheirbesttomak

5、es仃ongbrandinthisroundof”brandwar”·Somedomesticfamousbrandsuchas”TongRenTang”，”San-jiuGroup”，t·Yunnanwhitepowder’’hassetupagoodbrandimageintheconsumers’mindandwonconsider￡lblecompetitiveadvantageafteryearsofbrandbuildingandmanagement．However，severallargepharmaceuticalbrandcannotcomparewiththei

6、ntemationalpharmaceuticalgiantswhetherfromthebrandassetsorfromthebrandinfluence，thebrandcompetitivenessisstillveryweak．Overthepasttwoyears，foreignpharmaceuticalenterprisesinChinaspeeduptheirmergerandacquisitionactivityandincreasethecostofdevelopmentinvestmenttofurtherexpansioninthemarketinChin

7、aandtheinfluenceofthemarketshare．DomesticpharmaceuticalenterpriseneedstospeedupthebrandconstructiontoimprovethecompetitivenesS．Thispaperputbrandcompetitivenesstheoryasthestartingpoint，andgetTianjinTaslyGroup’Sbrandcompetitionabilityasth