悠易互通技术及数据rtb发展重点

《悠易互通技术及数据rtb发展重点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、悠易互通技术及数据RTB发展重点2012年受众购买时代真正到来，RTB的快速增长远远超过多数人的预期与想象，它就像大脑一样，帮助广告主判断获得最为精准的广告投放。周文彪悠易互通CEO毕业于加州大学伯克利分校哈斯商学院，获工商管理硕士学位，曾在SUN微电子公司担任业务发展经理、3Com北亚地区区域经理以及Google（谷歌）亚太区AdSense销售和运营总监。经过十五年高科技领域与跨国公司锤炼,其拥有卓越的管理能力和国际化的市场运作的理念。2011年加入悠易互通。2012年，互联网广告开始从媒体购买向受众购买

2、进行转变。随着大数据时代到来，RTB、DSP等交易平台出现,谷歌、淘宝、腾讯等也已经进入，RTB生态系统以及基于受众购买的平台已经形成。悠易互通在2012年发布DSP平台，并注重发力基于数据的广告网络。同时，为更好推动DSP平台发展，我们通过与DCCI、艾瑞等机构合作，不断推动受众购买生态系统快速形成，实现RTB数据应用落地生根。对于广告主来说，RTB平台能够帮助他们跳过媒体，精准找到真正目标受众，实现受众购买，从而有效减少广告浪费现象，提高营销效果。而这需要技术和数据的支持。技术层面在于，从广告交易平台进

3、行信息推送，DSP需求方平台经过接收，从而进行计算实现数据匹配，最终实现品牌精准推送，整个过程需要在60毫秒之内完成，让广告主快速把握用户需求，快速实现广告推动。在数据方面,则需要更为海量优质的数据库提供数据匹配，从而为用户推动合理广告，实现精准营销。2013年RTB行业发展将会更为明朗，网络交易平台、DSP平台将会不断通过集中整合，形成少数几家独大局面，少量企业将会占据市场主要份额，领导市场发展。而对于中国大数据时代带来的海量数据来说，其主要问题即是如何将无用信息实现提出，净化数据纯度，挖掘真正商业价值，

4、这也将会是悠易互通2013年发展的核心。2013年，悠易互通将继续着重进行技术和数据的发展,在具有明确方向的指导下，在数据方面充分发挥5.5亿活跃数据优势，对其进行专门开发研究，进行不同纬度的细分与切割，不断挖掘数据价值。而在技术发面，悠易互通将会进一步进行DSP平台、数据管理平台方面发展，通过加强数据分析技术的开发与研制，针对不同广告主需求,不断优化升级。我推荐印象最深刻的案例是平安小额信贷推广。这个案例精准找出目标人群，并有效实现销售转换，这并非一件容易的事情。在平安与悠易互通的合作中，通过借助DSP技

5、术发展，以及悠易互通在实际操作中不断的算法改进，帮助平安降低成本达到200%,为其找到新的推广渠道。我观点从大的方向来看，互联网广告发展将会逐渐放缓，搜索、视频、社交、移动等仍将是主要市场驱动力。但是展示广告方面，其增长将会集中于RTB和大数据。2013年RTB快速发展，将会更好地带动展示广告发展，展示广告增长有望赶上甚至超过搜索引擎的增长。我挑战随着大数据时代的到来，数据营销的趋势已经相当明显，数据与RTB结合的精准营销，不仅会是2013年的一个亮点，同时也是一个挑战。数据的选择和运用需要技术的支持，这方

6、面目前中国市场还需要进步；其次，需要更快的推动RTB行业规范化，避免恶性竞争；另外，2013年同样面临着DSP平台公司更为开放的问题。