义乌购网站的竞争力评价与其提升策略分析

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1、万方数据(三)政府加强扶持优秀义乌电商⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．32(四)义乌购提升义乌电商服务水平⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．32(五)义乌购提升品牌影响力策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．33(六)义乌购加快诚信体系建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．34六、总结与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．35参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．36致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41浙江师范大学学位论文独创性声明

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42学位论文使用授权声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．■⋯⋯⋯⋯⋯⋯42图表目录图1．1本文研究框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．10图3．1第三方电子商务平台竞争力一级评价指标体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19图3．2第三方电子商务平台竞争力评价指标体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23表4．1电子商务平台各评价指标得分表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29V万方数据(一)研究背景和意义一、绪论随着信息技术和全球经济的一体化，全球电子商务市场取得了长足的发展，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。以法、德等欧

3、洲国家为例，电子商务所产生的营业额已占商务总额的1／4，而在美国则已高达!／3以上。中国的电子商务行业起步于1996年。在十几年的发展过程中，既经历过互联网泡沫破裂时的严酷寒冬，也经历过模式创新后的群雄并起。随着2010年以来经济的复苏，电子商务行业逐步进入了黄金发展期。2012年对电子商务行业来说是一个不平凡的年份，从硝烟四起的价格大战，到国美当当联手，再到海尔与天猫之间的强强合作。2012年网购市场销售额将接近10000亿元。市场规模的不断扩大和市场竞争的日趋激烈，为从业者和传统企业带来了巨大的发展机遇和挑战。据中国电子商务研究中心数据显示，中国电子商务市场交易额上半年已达2．

4、95万亿，同比增长31％，年底有望超过6万亿。在传统工业领域，我国B2B电子商务发展迅速。数据显示，我国B2B电子商务服务企业上半年达10200家，同比增长24％，B2B电子商务交易额达到2．6万亿，同比增长26．8％。2012年，金融危机依旧笼罩全球，中国经济发展也进入新世纪以来最困难时期。面对复杂莫测的市场环境，义乌经济依托市场优势，逆势增长，在会展、出口、电子商务等方面依旧表现强劲。截至目前，义乌有各类混批网站200多家，大多年销售规模在1000万元以上。依托淘宝、EBAY等平台的网商形成相当规模，全市淘宝卖家超过6万家，活跃商家数量超过1．7万家，天猫店铺超过3400家。全

5、市外贸B2B卖家1．3万家，B2C卖家11．2万家，活跃卖家1万家。许多电子商务服务技术及平台提供商在义乌云集。同时，在义乌本地，一大批电子商务服务平台也相继建立，如中华商埠网、中国小商品数字城、中国小商品城网、中国饰品网等。但此类电子商务平台l万方数据一、绪论规模普遍偏小，影响力不高。因此发展平台型电子商务网站对义乌市场具有极其重要的作用。2012年7月，义乌实体市场转型升级迈出的重大一步——义乌中国小商品城集团和阿里巴巴集团签署战略合作框架协议，全国最大的小商品交易市场和电子商务交易平台由此正式“联姻”。本着“优势互补、功能提升、合作共赢、共同提高”的原则，签约双方将重点在市场

6、拓展、商品采购、物流配送、产业园区以及人才培训等领域进行合作。围绕以上合作内容，省政府办公厅随后下发了《关于推进义乌小商品城和阿里巴巴电子商务合作的若干意见》，从财政、税收、融资等领域进行政策支持。2012年10月“义乌购”的正式上线，标志着义乌电子商务发展跨出了重要一步。这是拓展义乌市场发展空间、促进市场转型升级、提升市场发展竞争力的重要举措，也是实现义乌电子商务产业创新发展、促进实体市场与网络经济融合发展的重要平台。市委市政府将继续围绕“建设全球最大日用消费品网货采购中心、全国网商集聚中心，打造小商品电子商务之都”的目标，加大培育扶持力度，努力抢占电子商务发展制高点。同时依托实

7、体市场优势，加快建设数字商务平台，积极打造具有义乌市场特色的第三方平台体系。“义乌购”对线下7万个商铺实现基本信息全覆盖，打造出一个与线下实体商品一一对应的网上义乌小商品城。“义乌购”是一个全新的多功能的电子商务平台，除了兼有B2B和B2C模式外，目前还致力于建立B2R模式。重点探索基于小商品特点的新型贸易方式⋯B2R模式，R指的是R“ler零售商，B2R模式通过设立各地仓储，借助互联网平台，跨越中间多重批发环节，将商品直接供应给各地零售商。但义乌购网站还属于起步阶段