跨国公司本土化战略实施与效应分析以雀巢大中华区的实践为例

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1、学校代码：10036剧矽手芗亏f节贸易声学UniversityofInternationalBusinessandEconomics工商管理硕士学位论文跨国公司本土化战略实施与效应分析以雀巢大中华区的实践为例培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：国际企业管理作者：施屹舟指导教师：范黎波教授论文日期：二。一二年二月AResearchofMultinationalCorporationLocalizationStrategyandEffectAnalysisbasedonNestle学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本

2、人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：易纵乞嗣J砂oIT-年r月舶学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目

3、录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：曩色吖溺导师签名：孑钎肘≥纠乙年r月2矿日力o}L／年厂月【罗日摘要跨国公司是一种跨越国界的企业组织形式，这种经营模式可以令企业更好的适应国际分工。为了更好的适应当地文化，许多跨国企业采取本土化战略与全球化战略相结合。本土化战略关注企业如何由一般的价值链嵌入转入价值链重组，涉及到人力、研发及相关支持产业等各方

4、面。当面对全球压力和本地化压力时，如何坚持集团内部“标准化"特点的同时，又满足不同市场“个性化”的需求是许多跨国公司面临的问题。为此，本文采用案例研究的方法，希望通过对雀巢本土化过程的分析为跨国公司价值链治理和竞争战略的选择提供借鉴。文章主要分为三部分，首先对雀巢公司的发展历程和其进入中国市场的过程进行了回顾。第二部分利用范良和尼古拉斯(2007)提出的全球整合——当地适应模型将雀巢在本土化过程划分为三个阶段，并结合对位于额尔古纳地区的雀巢呼伦贝尔工厂的生产监控流程的剖析，分析研究雀巢大中华区在本土化过程中基于质量管理的价值链治理，以深入说明跨国

5、公司本土化实施过程。在这部分中提出了企业在本土化不同阶段相应地产生三种连续性效应。最后一部分，总结了上述案例分析得出的结论和启示，指出不同类型的公司战略由企业发展状况和当地市场的竞争所决定，而积极型子公司可以最大限度的将母公司竞争优势与本地化需求相结合，再次刺激行业内其他企业，加剧良性竞争，从而有利于东道国国内产业升级。关键词：本土化战略、效应分析、质量管理ABSTRACTMultinationalCompaniesisonekindoforganizationformscrossingtheboundaries．Inordertoovercom

6、ethisheterogeneity,manymultinationalcompaniestakelocalizationstrategyandglobalizationstrategyatthesametime．Localizationstrategyfocusonhowtointegratelocalresourcesforthevaluechainreorganization，thestudyoflocalconsumerconsumptionhabitsandprovidingthegoodmatchtothelocaltastesand

7、preferences，includedhumanresources，R&D，salesandothersupportindustry．Manymultinationalcompaniesarefaced、杭tlltheproblemthathowtokeepthegroup’Sinternal”standardization”characteristicsandtomeetdifferentmarket”personalized”demandatthesametimewhenenterprisesimultaneouslyfacesbothgl

8、obalpressureandlocalpressure．Therefore，thisarticlehopetoprovidesomer