h品牌的国际化战略研究——以英国市场为例

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1、山东大学硕士学位论文H品牌的国际化战略研究--以英国市场为例姓名：林惠容申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：南志庆20120315出东大学硕士学位论文■群鼍鲁_IIIni,i邕——蕾曹—嘲蛋摘要品牌国际化是中国家电企业发展的必然趋势，是中国家电企业充分参与国际竞争、实现规模经济效应、提高企业核心竞争力、实现企业可持续发展的有效途径。本文以品牌及品牌国际化战略、跨国化战略和市场营销相关理论为指导，以家电毽际市场特别是英国市场为背景，从}l燕牌的阂际市场营销现状入手，着力分析了H集团家电在英国市场的营销现状、海外业务模式的特点和当前家电行业的发展趋势。基于此分析，本文重

2、点从品牌形象、产品、价格、渠道、促销等几方面为H集团策划了开发英国市场的战略方案，并提出支持该方案的保障措施。期望本文对H集团和中国同行开拓英国等发达图家的市场、加强国际营销带来参考价值。本文的研究共分为八部分。第一章为绪论，主要为背景的介绍和选题的导爨；第二章为文献综述，阐述了本文研究将用到的相关理论和研究方法；第三章分析了Hl品牌目标市场的宏观环境，包括政治、经济、人文概况；第四章分析了H品牌的内部优劣势、潜在的机会和面临的威胁；第五章在前面分析的基础上，为H品牌规划了国际化战略；第六章细化了实现该战略的措施和方式方法；第七章进一步阐述了战略实施的相关保障措施；第八章

3、是本文的结论和有待进一步研究的问题。关键词：晶牌国际化；跨国化战略；营销策略；英国市场山东大学硕士学位论文ABSTRACTBrandintemationalizationiStheincvitable缸-endofthedevelopmentofChinesehomeapplianceenterprises．ItisaneffectivewayforChinesehomeapplianceenterprisestofullyparticipateintheinternationalcompetition,toachievescaleeconomy,toenhancethe

4、corecompetitivenessofenterprises，andthereforegainsustainabledevelopment．Basedonthetheoriesofbrandstrategyanditsinternationalization，transnationalstrategyaswelIassomeothermarketingtheories，inrelationtointernationalhomeappliancesmarket(UKespecially)andthecurrentsituationofHbrand，thispaperan

5、alizesthecurrentsituationofHbrandinUKmarket,characteristicsofitsoverseasbusinessmodelandthetrendofhomeappliancesindustry．Inaccorda_rlcewiththeanalysis，thispaperproposesacomprehensiveprogramforHbrand’SstrategicdevelopmentinUKmarket．Theprogramiscomposedofbrandimage，producLprice，chanel，promo

6、tion，etc．Inaddition,asupportingplanofactionsisalsoproposedtofullyassurethesmoothimplementation．WeexpectthispaperwillbeofsomehelpforHGroupanditscounterpartenterprisestoopenupmarketsinthedevelopedcountriessuch嬲UK．Thispaperisdividedintoeightparts．Thefirstchapterisanintroductiontothebackgroun

7、dandtheme．Thesecondchapterismainlyaboutdocoumentsreview,whichelaboratesalltherelevanttheoriesandresearchmethodsbeingusedbythispaper．ThethirdchapteranalyzesthemacroeconomicenvironmentinwhichHbrandaimtodevelop，includingpoliticalsituation,economicsituationandculturalpr