新车上市推广经销商执行指引手册课件

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1、新车上市推广经销商执行指引手册指引手册说明1、全新天语SX4是公司09年推出的改款车型，从3月10日对外销售。2、本指引文件共分两部分，即产品策略和市场推广。产品策略部分主要介绍全新天语SX4的产品改动点、核心卖点提炼，以帮助各经销店理解产品，把握市场！市场推广部分主要是确定全新天语SX4的市场目标，提供区域和经销店上市销售活动建议，广告物料、外宣模板设计等；3、请各经销店务必按照指引，认真准备和实施,保证在3月9日前完成所有店头的物料装饰。预祝各经销店销售业绩蒸蒸日上！产品策略上市产品天语SX

2、41.6L/1.8L系列产品上市时间2009年3月10日排产方式垂直切换产品命名全新天语SX4产品计划全新天语SX4产品系谱全新天语SX4全新天语SX4三厢全新天语SX4两厢1.6L1.8L1.6L1.8LDXSDXSDXDXSDXSDX精英型豪华型时尚型运动型备注全新天语SX4两厢1.6L豪华型MT,三厢1.6L时尚型AT不对外销售！上市推广主题安全突破动力突破设计突破功能突破全新M18A发动机舒适突破四轮碟刹、安全带警示音外观内饰全新变化电动天窗、前座中央扶手GPS导航系统、多媒体影音播放全

3、新天语SX4五大突破魅力升级22项改进，从内到外的全面优化全新天语SX4两厢卖点提炼卖点提炼概述支撑点炫动造型乔治亚罗大师力作，动感造型，尽显时尚个性，一见倾心欧洲风尚设计类似小型SUV车身造型五幅运动轮毂造型行李架、大包围黑色真皮运动座椅高效动力技术领先的铃木M系列VVT发动机，动力与燃油经济性完美结合的典范之作技术先进的M系列VVT发动机M18A发动机领先同级车的动力性能超低油耗畅快驰骋灵动操控系统，畅享驾驶乐趣，超高底盘＋GPS导航，助您自如应对各种复杂路况GPS导航系统EPS电动助力转向

4、205宽胎方向盘音响调节功能领先安全众多先进技术，打造主被动安全防护体系，四轮碟刹四安全气囊防护BoschV8.0ABS+EBDBA制动辅助系统欧洲碰撞四星TECT高强度车身带转向灯后视镜高通过性偏运动化底盘调校自动空调电动天窗黑色＋灰色内饰色彩搭配都市风格铝合金车毂侧门防擦条全新天语SX4三厢卖点提炼卖点提炼概述支撑点先进配置远超同级车的众多先进配置，尽享便利生活GPS导航系统方向盘音响调节功能多媒体影音文件播放全方位倒车雷达舒适驾乘人性化驾乘空间，贴心舒适，宛如家中温馨天地电动天窗八扬声器音

5、响系统车内静音控制系统前后座中央扶手领先安全领先科技打造安全空间，带给家人全面安全保障欧洲碰撞四星TECT高强度车身四安全气囊防护BoschV8.0ABS+EBDBA制动辅助系统耐用实惠超高燃油经济性，超长品质保证，让您无后顾之忧技术先进的M系列VVT发动机M18A发动机领先同级车的动力性能超低油耗三年十万公里免费保修四轮碟刹儿童座椅固定装置带转向灯后视镜无钥匙启动/进入系统行车电脑MP3接口CAN-BUS控制器总线系统自动空调真皮座椅电子油门产品核心推广点全新天语SX4功能、设计、安全、动力、

6、舒适五大突破二十二项改进，产品全面优化全新天语SX4因需而变，更贴合消费者需求新增1.8L动力，丰富系谱，锦上添花1.6L/1.8L全系列新款同步上市市场推广全新天语SX4市场推广目标促进在目标消费群中的品牌认知和品牌理解实现年销售66000台的销售目标推广进程上市期3月中－3月下热销期4月上－6月下延续期6月上－9月中线上推广市场评论/试驾报告媒介投放区域活动网络传播线上活动媒介投放区域活动终端促销网络传播销售促进维持热点样车展示媒介投放区域联合上市终端推广网络传播热点制造上市推广工作分工1、

7、新广告形象；2、全国行媒体广告投放；3、新车上市新闻软性宣传；4、特约店上市前培训；1、区域联合上市；2、店头上市；3、上市店面布置；长安铃木工作代理店工作借助新产品、新形象，充分调集媒体广告、新闻公关、公关活动制造市场热点关注，同时运用销售战术，实现店面客流量、成交率大幅度提升。达成新老车型的平稳过度，以及全面销量目标的圆满实现。上市期广告投放命名全新天语SX4全新天语SX4两厢全新天语SX4三厢广告语五大突破魅力升级五大突破魅力升级五大突破魅力升级TVC平面型录区域活动规划—活动介绍针对新车

8、上市，公司将区域上市推广分区域上市会和区域上市活动两个阶段进行：（各区域请严格按照公司审批方案执行。）第一阶段，3月10、11日在7个重点区域开展区域上市会。上市时间内容区域经销商3月10日全新天语SX4京津冀上市会北京北京区域3月10日全新天语SX4华东上市会上海上海区域3月10日全新天语SX4华南上市会广东佛山区域3月10日全新天语SX4东北上市会辽宁沈阳区域3月10日全新天语SX4西南上市会四川成都区域3月10日全新天语SX4西北上市会陕西西安区域3月10日全新天语SX4华北上市会山东济南