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1、.手机游戏的营销策略研究姓名学号指导老师学校...摘要随着经济的快速增长、科学技术的突飞猛进，技术革命正席卷全世界的各个领域，各个行业。手机市场也因此得到迅速发展。与此同时，网络技术也是毫不落后，3G技术迅速推广，优质网络覆盖大街小巷。在这种情况下，手机游戏的发展也就随风而起。游戏类型得以不断的扩充，娱乐性能得到极大的提高，画面越来越清晰美丽，音效质量也不断加强。这使得娱乐已经成为手机的一个重要功能，影响着人们生活的方方面面。本论文从手机游戏发展的背景入手，结合相关的营销理论，通过对目前我国手机游戏的发
2、展环境进行了全面的分析，对手机游戏的市场竞争力进行了充分的调研。通过对整个手机游戏市场的系统性分析，根据STP营销理论，确定了手机游戏市场的目标和市场定位，为未来手机游戏市场的推广指引了方向。关键词：手机游戏，营销策略，市场竞争力，STP营销理论...AbstractWiththerapidgrowthofeconomicaandtechnological,revolutioninscienceandtechnologyissweepingacrossallareasoftheworld,invario
3、usindustries.Thereforethemobilephonemarkethasdevelopedrapidly.Atthesametime,thedevelopmentofnetworktechnologyisalsonotlaggingbehind,3Gtechnologypromotedrapidly,high-qualitynetworkcoveragestreets.Inthiscase,thedevelopmentofmobilegamesalsowindintothesky.Ge
4、nrecontinuousexpansionandentertainmentperformanceimprovedgreatly,picturebecomemoreandmoreclearandbeautiful,soundqualityhasbeenstrengthened.Thismakesentertainmenthasbecomeanimportantfeaturephones,affectingeveryaspectofpeople'slives.Inthispaper,westartwith
5、thebackgroundofthemobilegamesdevelopment,combiningwiththetheoryrelatedtomarketing.ThroughthecomprehensiveanalysisofthecurrentenvironmentforthedevelopmentofChina'smobilegame,wemadeacompetitiveresearchtothemarketformobilegames.Throughthewholesystematicanal
6、ysisofthemobilegamingmarket,accordingtoSTPmarketingtheorytodeterminethetargetmarketandmarketpositioningofmobilegames,wemadeaguidelinesdirectionformobilegamesmarketforthefuturepromotion.Keywords:mobilegames,marketingstrategy,marketcompetitiveness,STPmarke
7、tingtheory...目录摘要IAbstractII第一章绪论11.1.研究背景11.2.研究目的和意义11.3.研究方法和框架1第二章营销理论综述22.1.市场营销概念22.2.手机游戏营销中心思想22.3.手机游戏营销理论综述2第三章手机游戏发展环境分析33.1.国内外现状分析33.2.手机游戏发展相关环境分析4第四章手机游戏竞争力调查研究44.1.适用对象调查研究44.2.喜好类型调查研究64.3.市场优势调查研究7第五章手机游戏营销策略研究75.1基于用户年龄的STP营销策略研究75.2基于
8、用户收入的STP营销策略研究85.3基于地域差异的STP营销策略研究8第六章总结与展望86.1总结86.2展望9参考文献10致谢11第一章...第一章绪论1.1.研究背景近年来，由于经济的快速增长、科学技术的突飞猛进，技术革命正席卷全世界的各个领域，各个行业。伴随着技术的狂潮，手机市场也迎来了最为美好的时光。手机的技术更新在全球得以迅速蔓延，智能手机自产生以后就迅速占领了市场，到现在所见之处几乎全是智能手机的身影。无论是农村还是城市，人们的
