《市场营销实务》试题库

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1、市场营销试题及答案一、单项选择题1．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（  　）。 A．18世纪中叶C．20世纪50年代B．19世纪末到20世纪30年代　　D．19世纪初2．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　　）。  A．前向一体化　　B．后向一体化C．横向一体化　　　　D．多角化3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　　　）。 A．降低调研成本B．了解消费者的经济承受能力 C区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

2、4．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（　　）。A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量5．新产品开发过程的第一个阶段是（　　　　）。！A．评核与筛选　　　　B．营业分析 C．产品开发　　　　　D.提出目标，搜集构想6．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（　　　）。 A．市场营销规划　　B．市场营销组合设计C．市场营销调研　　D．

3、预测市场需求7．若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（　　　）市场策略。 A．大量　　　　　B．集中性 C．市场开发　　　D。无选择性8．理解价值定价法运用的关键是（　　　　）； A．找到比较准确的理解价值B．准确了解竞争者的价格 C．正确计算产品的单位成本D。确定适当的目标利润9．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（　　　）。A．直接渠道　B．间接渠道C．专营渠道　　　D．以上都不是10．以下哪个是报纸媒体的优点：（　　　） A．形象生动逼真，感染力强B．专业性强，针对性强C．表现手法多样，艺术性强D．简便灵

4、活，制作方便，费用低廉11．产品一市场管理型组织的主要缺点是（　　）A．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及时得到足够的市场信息12．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的（　　）A．越高　　　　B．越低C．不一定     D．没关系 13．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（　　）   A．配套包装。　　B。附赠品包装   　C．分档包装　　　D。再使用包装14．以防御为核心是（　　　）的竞争策略。．A．市场跟随者　　B．市场挑战者  C．市场主导者　　　

5、D．市场补缺者15．市场营销观念的中心是（　　　）。A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去16．企业市场营销管理过程的第一步是（　　　）A．规定企业任务B．确定营销组合C．管理营销活动 D．分析企业市场机会17．最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（　　　）。A．选择性市场策略B．无选择性市场策略C．集中性市场策略D．产品开发策略18．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（　　　　）。 A．深度　　B．广度C．相互关联性　　D．层次19．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点

6、，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（　　）定位策略。A．市场渗透　　　B．避强定位策略C．专业化营销　　D．迎头定位策略20．柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（　　　）。A有无商标策略B．等级商标策略C．家庭商标策略　D．推进商标策略21．1912年（　　）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A．鲍敦　B．菲利普•科特勒C．彼得•杜拉克 D．赫杰特齐 22、

7、某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　　）。A．前向一体化　　B．后向一体化C横向一体化　　   D．多角化23．当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（　　）策略。A．转移　B．减轻C．对抗D．竞争24．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（　　） A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量 25．细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：（　　）       A．市场要有同质性、

8、应变性，市场范围相对较小       B．市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性       C．市场具有可测量性、需求