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时间:2019-03-01
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1、嘀嗒团:曾获IDG北极光等投资长期缺血最终死亡来源:中国企业报[作者:郭奎涛]发布时间:2014-4-1亿邦动力网整理: 2012年开始,行业千团大战的泡沫开始被资本市场警惕,当年的融资案例急剧下降,行业开始了小规模的洗牌。 3月31日,是中国团购网站发展历史上值得纪念的日子。 8/8曾经比肩齐踵的两家行业宿将中,长期缺乏资本市场输血的嘀嗒团,在流量和营收持续萎缩的情况下,最终退出了这个舞台;两个月前被苏宁云商全资收购的满座网,就在这一天第一次将苏宁易购的团购产品链接了过来。 “2010年的团购网站,花几千块钱买个模板就能做,现在早就不行了。目前看似剩下约210家网站,实
2、际上的大平台只有七家,几乎每一家都有互联网巨头在资金和流量上的支撑。虽然一些区域性的团购网站还有生存空间,除了这七大家,其它人是很难进入到行业前5名。”团800行业数据分析师樊康接受《中国企业报》记者采访时表示。 嘀嗒团的“转型” 这是一家成立于2010年7月的团购网站,由谷歌前中国区销售总经理宋中杰带领原谷歌销售团队创办,先后获得IDG、KPCB和北极光创投等机构的投资。团800的相关统计还显示,这家网站曾在2011年市场份额排名第十,并在某月度排名中位居前三。 8/8樊康告诉《中国企业报》记者,嘀嗒团成立稍晚了几个月,比起拉手网、窝窝团等的大起大落,其发展线条一直比较
3、平稳,例如长期坚持一天推出一款团购,而不是大规模扩张,所以能在2011年团购大跃进的时候还能后来居上。 2012年开始,行业千团大战的泡沫开始被资本市场警惕,当年的融资案例急剧下降,行业开始了小规模的洗牌。 就是在这个时候,嘀嗒团开始了合纵连横式的救赎。先是入驻京东商城、当当网和58同城等较大型互联网平台,试图在电商寒冬时节抱团取暖。2013年年初,还与本地化生活服务企业维络城完成合并。 “嘀嗒团试图与大平台合作,后者却逐渐倾向于扶植自己的团购业务,双方其实同床异梦。与维络城的合作一度被看好,但是维络城线下网点并不多,其打折优惠模式与团购虚拟优惠模式本来就冲突,并没有为嘀嗒
4、团带来多少增量。”有业内人士评论说。 正是这两年,嘀嗒团的业绩急剧下降。8/8 樊康透露,去年年底,嘀嗒团每月营收只有200万元,不及美团网的一个小数点。“今年开始,团800的统计报告中,没有再把嘀嗒团单独列出来”。“具体转型方向不太清楚,至少团购这块儿是肯定不会再做了。” 满座网“三挑一” 就在嘀嗒团正式关闭的同一天,点击苏宁易购的团购商品直接跳转到了满座网。 这一变化缘于今年1月底,满座网历经近半年的融资传闻尘埃落定,最终被苏宁云商全资收购。当时的消息还称,满座网将保持独立运营,不仅接手苏宁旗下所有团购、旅行等业务,创始人冯晓海将出任苏宁本地生活业务负责人。 “
5、8/8开始跟我们谈的不只是苏宁,还包括百度、京东等。我们最终选择了苏宁,主要看重的是其多年来在线下连锁店面的资源。因为团购作为O2O(线上到线下)业务,最终是要落地的。”苏宁云商总裁助理、满座网创始人兼CEO冯晓海对《中国企业报》记者说。 其实,由苏宁电器更名为苏宁云商以来,苏宁在团购业务上动作频频。先是在苏宁易购推出团购频道,去年6月又将原有的团购、旅行、虚拟产品三大频道整合为本地生活频道,今年年初正式在移动端从苏宁易购分拆出了“苏宁生活”。 记者观察到,满座网的公司名称已经更名为苏宁“云团”科技有限公司,与苏宁“云商”相为呼应,负责苏宁团购业务的寓意不言自明。而根据冯晓海
6、介绍,在今年2月底苏宁云商集团的最新组织架构中,苏宁云团除了作为苏宁旗下8个子公司之一继续运营满座网,苏宁运营总部7个事业部之一本地生活事业部,也由满座网原班人马全权负责。 上述匿名的评论人士认为,有了苏宁云商的支撑,补充资金只是一方面,还有门店、流量以及支付、物流等配套体系的支撑,这些即使用钱也是在短时间内难以做到的,将进一步巩固满座在目前七大团购网站中的位置。8/8 定局或言之尚早 “早期,各大平台并没有进入团购主要是行业不稳定。随着这两年团购的市场越来越大,行业第一梯队的格局逐步清晰,特别是团购对于巨头们O2O生态体系布局的窗口作用,开始吸引它们直接经营团购业务。”
7、樊康说。 除了被苏宁云商收编的满座网,目前的七大团购网站中,美团网有阿里的资金支撑,大众点评的背后是腾讯,糯米刚刚更名为百度糯米,仅存的两家独立运营的公司拉手网和窝窝团中,窝窝团也被传正在寻找资本市场的合作。 樊康认为,看似这些互联网巨头做支撑来势汹汹,其实各有弱点,百度的缺乏社交属性,腾讯的缺乏交易属性,阿里的又缺乏入口,苏宁的线上流量有限,总体来看,都在一个起跑线上。而随着竞争的深入,行业前5名、前3名的座次肯定还要变。 互联网巨头的进入还使得中小团购网站的生存空间进一
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