服装店商圈分析的调查报告

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1、舟东服装店商圈分析调查报告市场研究技术与预测市场调查报告——舟东服装店商圈分析成员：翁骅杨金婷袁江娜指导教师：郭家瑛2011年12月1舟东服装店商圈分析调查报告目录（一）目的摘要法论摘要要要明论（-）研究类型究意义和技术............................1（—•）1（三）主要结果摘2（四）结论和建议摘2（五）其他说研究的方法义型法明题果3（二）研……3（三）抽样的设计（四）抽样单元的定（五）设计类5（六）数据收集方（七）调查问卷说5（八）特殊问•6...6分析和结（一）用户信息的分析：消费者需求分析：的分析

2、：析:析：五、结论和建议限性••••••••••••••••••••••••（—*）…..…8（三）对广告方式11（四）对价格制定的分12（五）信度分...13四、14局（一）样本的局限性15（二）样本抽样的局限15（三）其他的局限16六、附录——问卷调查172舟东服装店商圈分析调查报告一、摘要（一）FI的摘要在众多从事经营的个体户中，嫌钱最快的当展服装个体户。五彩缤纷的时装在给人们生活带来美和享受的同时，也给经营者带来了不菲的收入。面对瞬息万变的消费市场，服装店经营者需要适时调整自己的经营策略以适应市场的需要，得到更好的发展。

3、在舟山东路的小小市场上，服装店的竞争力度还是相当大的。在每个几十平米的丿占铺内，都有着每个经营者的营销策略，但是不是所有的营销策略能适应舟东的市场需求。所以关键词：舟东服装店消费行为消费心理营销战略（―）方法论摘要针对浙江大学城市学院和树人大学附近学生、教师及其他人员对于服装的消费行为和消费心理进行调查。采用的是调查问卷的形式，我们了解到服装的购买是一个大众消费行为，特别是对于女大学生来说，在每刀的零用钱里，服装更是一个大消费。由于舟东服装店普遍适用于年轻人的风格,所以木次调查对象是16-30周岁的人群。调查方式为随机抽样，即街

4、头拦截，问卷当场填写并冋收。本次调查总发放了50份问卷，有效问卷31份，问卷有效率62%o运用统计软件SPSS和Excel对每个问题的选项做了统计，对需耍的部分进行分析，最后得出结论。舟东服装店商圈分析调查报告（三）主要结果摘要我们对31份问卷进行数据分析（借助SPSS和Excel）,因为是商圈分析，问卷题目的局限性，可以分析的方法不是很多，主要采用了频数分析、交叉分析、信度分析和多响应变量分析，对舟东服装店用户消费习惯进行了一系列研究、总结。（四）结论和建议摘要通过此次研究分析，我们能掌握到目前舟东附近的消费者对于服装的类型、

5、质量、价位等的需求情况，在舟东购买服装的诱因情况，消费者了解服装的主耍途径，大学生在服装上的花费，用户类型的多样化等等，从而对舟东服装店的商家在进货，打广告，营销战略方面有个明确的引导方向。（五）其他说明样本的局限性：舟东附近大部分都是大学生，而我们的课题又是关于服装的，众所周知，衣服永远是女性的一大爱好，所以在被调查者中，绝大部分是女大学牛，所以16周岁以下的青少年和30周岁以上的中老年人群以及大部分的男性同志都没有在被调查中。这样的一个小范围首先滤除了这一大部分的服装购买者，使得调查得到的数据产生了一些偏差。样本抽样的局限性

6、：本次调查有效问卷31份，样本容量仍然较小，不能够很全面地说明问题。同时本次调查实施过程中，主要在是浙江大学城市学院校内及舟山东路上进行了调查，调查对象多为学牛，还有部分老师、家长、社会人员，但所占比重较小，抽样的局限性在一定从程度上影响了调查的可信度。背景：人们的生活离不开“衣、食、住、行”，而“衣"又被排在了首位，可见“衣”的重要性。中国是世界上最大的服装消费国，又是世界上最大的服装生产国。在现代生活中，服装已不仅是用来遮身护体，而更多的是用来丰富生活，美化人体,己从物质文化上升到一种精神文化，这将对服装业的发展起到一定的促

7、进作用。改革开放以来，我国服装业得到迅猛发展，在满足需要，繁荣市场、争创外汇、增加税收、安排就业等方面，为国民经济的发展做岀了重大贡献，服2舟东服装店商圈分析调查报告装成为这一吋期发展最快、出口创汇最多、最贴近人们生活、最受世人关注的产业之一。而大学生的消费水平也在不断的提高中，女生对于服装的耍求也越来越高，所以对于舟东的服装店来说也是一个较大的挑战。大学生这个消费群体虽然是收入比较低的群体，但同时也是生活负担较小，资金周转比较灵活的群体。月可支配生活费与购买数量之间并不存在很高的相关性。因此舟东的商家需更及时了解消费者的心理需

8、求，想方设法来获取有关消费者的信息，这就耍求我们对消费者的消费习惯进行详细、科学地研究分析，挖掘舟东服装市场的空白点和缺值点。二、研究的方法论（-）研究类型我们小组选择的方法是描述性研究方法。描述性研究指描述事物总体的特征或概念。与探测性研究研究的主耍区别是事先